2024년 초, DJ 버전 '동북아 고향'이 젊은이들의 두음 페이지를 휩쓸었습니다. 이 노래는 40대 북동부의 한 여성에 의해 대중화되었습니다. 그녀는 북동부의 시골 생활을 촬영하는 것으로 유명해졌습니다. 그녀는 연간 1,800만 명의 팔로워를 얻었습니다. Douyin에서 그녀의 이름은 Northeast Rain Sister입니다. 이 사람은 Li Ziqi 이후 인터넷에서 인기를 얻은 또 다른 농촌 음식 블로거이기도합니다.

한 사람이 돼지 부채 반 개, 사람 키 절반 크기의 구리 전골, 맨손으로 배추 데치기, 얼음물에 장아찌 낚기, 수백 킬로그램이나 되는 큰 통을 들고, 수백 킬로그램 나가는 설돼지를 버리는 일... 이 모든 것이 미스 동북비의 일상이다.


위동베이 자매(본명은 창샤오위)는 랴오닝성 번시현 출신이다. 그녀는 키가 거의 1.8m에 달하고 건장한 몸매에 땋은 머리를 가지고 있습니다. 늘 능력 있고 터프한 이미지로 등장한다. 영상 속 또 다른 주인공인 그녀의 남편 '라오콰이'는 정반대다. 이 40대 중년 남성은 동북지방 유자매 앞에서는 '작은 새'다. 유 자매가 모든 일을 합니다. Lao Kuai는 Yu 자매의 사랑을 받으며 아들처럼 대우받습니다. 그래서 그는 "라오콰이는 인터넷 전체에서 결혼 생활이 좋은 유일한 여자"라는 조롱을 받는다.

거친 외모를 지닌 유 자매는 국내외에서 할 일이 많다. 그녀는 닭고기, 거위 스튜와 같은 동북 별미를 요리할 수 있을 뿐만 아니라 감자, 야채 심기 등 농사일도 할 수 있으며, 돼지 죽이기, 돼지우리 짓기, 견고한 개 우리 짓기 같은 비천한 일도 할 수 있습니다.

무너져가는 나무 문을 차서 여는 것은 그녀의 매일의 대표적인 움직임이다. 그녀는 목청껏 "페이스 라이트"를 외치는데, 유 자매님이 냄비와 프라이팬을 부수고 부수고, 야채를 대충 자르고 던지고, 마지막으로 엉성한 방식으로 접시를 정리하는 모습을 볼 수 있습니다. 동북 시골 특유의 산촌풍경과 집안에 빼놓을 수 없는 대강이 어우러져 진한 인간 연기로 가득하다.


네티즌들은 위 자매를 "리쯔치의 늑대 전사 버전"이라고 부릅니다.

이름에서 알 수 있듯이 시골 음식 블로거인 Dongbei Yujie의 스타일은 Li Ziqi의 스타일과 완전히 반대입니다. Li Ziqi의 렌즈를 통한 농촌 생활이 고요하고 절묘하며 여유로운 "낙원"으로 가득 차 있다면, Dongbei Yujie의 렌즈를 통한 농촌 생활은 거칠고 대담하며 중국 동북의 검은 토양이 자양분을 공급하는 활력이 넘칩니다.

Dongbei Yujie의 각 동영상 카피라이팅은 비슷하며 항상 "모든 사람이 실제 농촌 생활을 이해하도록 안내합니다"또는 "모두가 중국 동북부의 일상 생활을 이해하도록 안내합니다"라는 동일한 문장이 있습니다. 자세히 살펴보면 위 자매가 하루에 해야 할 일이 많다는 것을 알 수 있습니다. 아침에 일어나면 닭, 개, 돼지, 기타 가금류에게 먹이를 주고, 가족을 위해 요리를 하고, 밭에서 일해야 합니다. 유 자매님의 손은 빨갛고 두꺼웠으며 여자 손만큼 거칠지는 않았습니다. 그들은 얼음물과 뜨거운 물에 반복해서 담가졌습니다.

최고의 Li Ziqi 외에도 시골 순회에서 '식사 대용'이 오락가락하고 있으며 Yu 자매도 그중 하나입니다. 3년 전 우동베이 자매는 중국 동북부의 평범한 농부였지만 2년 만에 팔로워 수가 2천만 명을 넘었습니다.

동북비자매의 이야기는 이자가 보여주지 못한 농촌생활의 또 다른 면이다. 이 면은 문화적 필터를 벗겨낸 뒤의 적나라한 진실이다.

신화 통신사는 단독 인터뷰에서 Li Ziqi에게 "당신이 촬영한 농촌 생활은 실제 농촌 생활이 아니다"라고 어떻게 생각하시나요? 당시 리지기는 "물론 힘든 부분도 있지만 영상에 다 담지 못했을 뿐"이라고 답했다.


이제 그 '어려운 면'은 다른 사람이 영상으로 담아냈고, 짧은 영상 플랫폼을 통해 1, 2선 도시 젊은이들의 관심을 끌었다.

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농촌 블로거인 Dongbei Yujie는 대부분의 농촌 블로거와 마찬가지로 처음에는 농촌 생활에 대한 더 풍부한 주제를 다루는 Kuaishou 플랫폼을 선택했습니다. 하지만 위 자매의 인기는 콰이쇼우 때문이 아닙니다.

2021년 1월, 중국 동북부의 위 자매는 중국 동북부의 일상을 소개하는 콰이쇼우에 대한 첫 번째 영상을 공개했습니다. 반응은 좋아요가 18,000개에 불과할 정도로 평범했고, 일부는 유 자매가 인기를 얻은 후 고고학적인 좋아요와 댓글이었습니다. Kuaishou의 해에 Yu 자매의 동영상 좋아요는 대부분 200,000개 정도였습니다.


올해 말에는 역시 동북지방의 한 시골 일류 선수가 인터넷에서 유명세를 탔다. 그것은 Douyin에 온 지 두 달도 채 안 된 Zhang이었습니다. 장 씨를 유명하게 만든 것도 시골 생활을 담은 영상이었다. 일어나서 개와 닭에게 먹이를 주고, 산에 가서 장작을 패고, 친구들과 먹고 마시는 일상을 담은 영상이었다. 이 동영상에는 좋아요가 100만 개 이상 있어 Zhang은 일주일 만에 300만 명의 팔로어를 확보하고 새로운 시골 최고의 인터넷 유명 인사가 될 수 있었습니다.

아마도 그녀는 기회를 보았을 것입니다. 이듬해 2월, 중국 동북부에서 우자매가 도우인으로 왔습니다. 그녀의 첫 번째 동영상은 110,000개의 좋아요를 받았습니다. 사본은 여전히 ​​같은 문장이었습니다. 유 자매는 모든 사람이 농촌 지역의 가장 진정한 일상 생활을 이해하도록 안내합니다. 마음에 드셨다면 팔로우를 남겨주세요.

그러나 기대했던 인기는 나오지 않았다. Xin Dou는 Dongbei Yujie의 Douyin에 대한 초기 성능이 평균이었다고 분석하고 지적한 적이 있습니다. 2023년 1월이 되어서야 그녀의 팬은 폭발적인 성장을 이루었고, 한 달 만에 팬 수가 300만 명 가까이 늘어났습니다.

올해 초 유 자매님의 영상 "새해에 동북지방에서 설맞이 물품을 비축하는 것이 얼마나 무자비한 일입니까?" 입소문이 났습니다. 많은 남부인들이 유 자매의 렌즈에 비친 북동부에 매료되었습니다. 한 번도 본 적 없는 북부 농촌 특유의 삶이었다. 많은 사람들이 “이번 설날부터 다음 날까지 동북쪽의 설맞이 상품이 지속되나요?”라고 한탄했습니다.


유자매의 영상을 자세히 보면 이들의 인기도 겨울부터 나온다는 것을 알 수 있다. 특히, '겨울채소 비축', '돼지고기 죽이는 야채', '시장 쇼핑', '두꺼비 연못 오르기' 등 겨울 테마 시리즈는 많은 시청자들을 매료시키며 좋아요 수도 매우 높은 수준이다.

현재 중국 동북부 출신 유자매의 좋아요 수가 가장 많은 동영상은 '세자매 준비하러 백화점에 달려가는 유자매'로 좋아요 422만 개를 기록했다. 이번 영상에서 카메라는 북동부의 특징을 지닌 100년 된 고대 시장에 초점을 맞췄다. 길을 열기 위해 자전거를 앞으로 밀고 있는 유자매는 참외씨와 땅콩으로 등불대련을 사고, 닭장을 선택하고, 냉동배를 산다. 그녀는 직접 구매한 설맞이 물품을 차에 싣는다. 뒷좌석에는 무거운 프레임 2개가 걸려 있고, 핸들바에는 닭장 2개가 걸려 있습니다.

이런 식으로 두 겨울의 기회를 이용하여 북동 유지에는 도인산농 트랙의 최고 선수가 되었습니다.

또한 강한 활력으로 인해 Dongbei Yujie는 도시 젊은이들 사이에서 급속도로 성장했습니다.

당신이 바삭바삭한 대학생이든, 피곤한 이주 노동자이든, 유 자매의 독점 BGM을 혈액을 자극하는 '전자 알람시계'와 '영적 강장제'로 사용하는 한, 음악이 울리자마자 당신은 즉시 이모를 버리고 누워 있는 에너지와 투지가 넘치는 '유 자매', 전체 현대 젊은이들을 위한 '사이버 치킨 블러드'가 될 것입니다.


젊은이들의 참여와 그들의 농담으로 인해 유 자매의 인기는 더욱 빨라졌습니다.지난 한 달 동안 팬 수가 200만 명 이상 증가했으며, 이는 동베이 유지에의 팬 구성에도 큰 변화를 가져왔다.

Xin Dou는 작년 2월 기사에서 500만 명이 넘는 팬을 보유하고 있는 Dongbei Yujie는 주로 '소도시의 중장년층'과 '소도시의 젊은이'를 중심으로 이 두 사용자의 비율이 40%에 달한다고 지적했습니다. 『2018년 중국 소진 청년 발전 현황 백서』의 정의에 따르면 소진 청년은 3선, 4선 이하의 현과 진에서 태어나 고향에서 거주하고 일하거나 성 주변의 대도시와 도시로 가서 열심히 일하는 청년을 말한다.


사진 출처: Xin Dou(동북비 자매 팬으로 구성)

1년 후, Dongbei Yujie는 2,200만 명 이상의 팬을 보유하게 되었습니다. 여전히 작은 마을의 젊은이들이 팬의 대다수를 차지하고 있지만, Genz(Z세대)와 최첨단 사무직 근로자의 비율이 급격히 증가했습니다.


사진출처: 다뚜다(동북비언니 팬들로 구성)

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Dongbei Yujie와 밀접한 관련이 있는 항목은 다음과 같습니다."이자기의 늑대전사버전", 시골 생활 및 음식 비디오는 이들 사이의 공통 링크입니다. 하지만 '늑대전사'는 동북유지에와 이쯔기의 전혀 다른 스타일을 보여준다.

안뜰의 꽃, 산속의 복숭아 숲, Li Ziqi의 영상은 Tao Yuanming이 묘사한 천국과 같습니다. 영상의 내용은 전통 목공부터 수작업 농업까지, 서재의 4대 보물 만들기부터 고대 공예 배우기까지 다양합니다. 절묘한 사진은 이상적인 목가적 모습을 보여줍니다.


어느 정도 Li Ziqi의 농촌 생활은 도시 중산층의 농촌 생활에 대한 아름다운 묘사에 더 가깝습니다. Li Ziqi가 YouTube에서 인기를 얻었고 이후 국내 플랫폼에서도 인기를 끌었다는 사실에서 Li Ziqi의 렌즈로 정의된 농촌 생활은 중산층 사이에서 더 인기가 있고 도시 문명의 목가적 목가적 상상을 충족시킨다는 것을 알 수 있습니다.

Yujie 북동부의 스타일은 비교적 거칠다. 문이 부딪히는 소리, 고함소리, 삐걱거리는 대야, 갈라진 석회벽, 오고가는 사람들의 소음, 북쪽의 독특한 마른 나뭇가지, 눈이 내린 뒤 진흙탕 길 등 이러한 요소들이 Yujie 북동부 영상의 기본 콘텐츠를 형성합니다. 유 자매의 영상은 만족스러운 삶과 만족스러운 삶을 지닌 동북 농촌 지역의 '소박함'을 피하지 않습니다.

흥미롭게도 Douyin에서는 두 사람의 사용자 프로필이 크게 다르지 않으며 기본 프로필도 유사합니다. 제3자 데이터 플랫폼 Daduoduo가 분류한 8개 주요 소비자 그룹에 따르면 Dongbei Yujie의 상위 3대 팬은 작은 마을의 청년, 세대, 최첨단 사무직 노동자입니다. Li Ziqi의 상위 3대 팬도 소도시 청년, 최첨단 사무직 노동자, Genz입니다.

도시별로 살펴보면 Dongbei Yujie는 Li Ziqi와 마찬가지로 대부분 3선 도시에 사용자를 보유하고 있습니다. Daduoduo의 데이터에 따르면 3선 도시 사용자는 동북 Yujie 팬의 24%를 차지하고 Li Ziqi의 해당 비율은 25%입니다. 또한 Dongbei Yujie 팬의 44%는 신규 1급, 1급 및 2급 사용자이며, Li Ziqi의 이 비율은 46%입니다.


사진 출처 : Da Duoduo (상단은 북동 Yujie, 하단은 Li Ziqi)

즉, 유지에 북동부와 이자기가 연결되는 것은 농촌 생활의 공통성 때문만은 아니다. 과거 Li Ziqi를 좋아했던 짧은 비디오 사용자가 이제는 Yujie의 기쁨을보고있을 가능성이 높습니다. 웨이보 네티즌 @鸡大王Ouyang Tiezhu는 다음과 같이 말했습니다."Dongbeiyu 자매는 Li Ziqi의 식사 대용입니다."


실제로 Li Ziqi가 오랫동안 사라진 후 많은 Li Ziqi 식사 대체품이 등장했습니다. "Classmate Zhang"은 "Li Ziqi의 거친 버전"으로 알려져 있으며 "Kangzi Farmer"는 "Li Ziqi의 이중 버전"으로 알려져 있으며 "Handsome Farmer Brother"는 "Li Ziqi의 육각 전사 버전"으로 알려져 있지만 그중 누구도 Li Ziqi를 능가할 수 없습니다.

Li Ziqi가 사라진 지 2년 동안 Li Ziqi의 인터넷 팬도 점차 감소했습니다.보고서에 따르면 2021년 Li Ziqi의 Weibo 팬은 2,756만 명, Douyin 팬은 5,494만 명, Kuaishou 팬은 1,029만 명, Bilibili 팬은 729만 명입니다. 하지만 현재 Li Ziqi의 웨이보 팬 수는 2,571만 명, Douyin 팬 수는 4,811만 명, Kuaishou 팬 수는 940만 명, Bilibili 팬 수는 757만 명입니다. 이는 Li Ziqi가 900만 명 이상의 팔로워를 잃었다는 것을 의미합니다. 그 중 Douyin 플랫폼만 해도 683만 명의 팬을 잃었습니다.

Li Ziqi가 사라진 후 Sannong 서킷은 사람들로 붐비고 누구도 최고의 연기자가 될 수 없었습니다. Dongbei Yujie는 Li Ziqi와 비교할 수 없는 최고의 연기자라고 할 수는 없지만 Li Ziqi가 사라진 후 농촌 생활의 공백을 메웠습니다.

Li Ziqi와 Dongbei Yujie는 두 가지 농촌 이미지를 대표합니다. 하나는 조용하고 세련된 농촌 생활이고, 다른 하나는 거친 농촌 생활입니다. "이자기 늑대전사판"의 이면에는 사용자들의 목가 미학에 대한 미묘한 변화가 있을 수도 있고, 적어도 도시 사람들의 "목가"는 적어도 더욱 다양해졌을 수도 있습니다. 사람들은 Li Ziqi를 그리워하지만 시골 생활에 대해 더 많이 배우고 다시 한 번 시골 인터넷 유명인을 홍보하는 데 방해가 되지 않습니다.

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Li Ziqi는 2019년 대부분의 공식 매체에 보도되어 인터넷에서 빠르게 인기를 끌며 최고의 농촌 블로거가 된 이후 농촌 인터넷 유명인 그룹에게도 외부의 관심을 끌었습니다.

이자기부터 동북비 자매까지, 그들이 건설한 '아름다운 시골'이 '진짜 시골'로 인기를 얻은 이면에는 젊은 세대의 시골에 대한 인식이 낭만적인 상상에서 환멸로 바뀌는 변화도 있다.

보다 넓게 보면 젊은이들의 '진정성' 추구는 다양한 곳에서 일어나고 있다. 고통과 현실을 잘 묘사하던 유화가 젊은이들 사이에서 일류 작가가 되었고, 정교하고 역겨운 의상을 제쳐두고 인터넷이 열광하는 옷차림이 되자 젊은이들의 현실을 대하는 태도는 급격하게 변했다.

현실의 거칠음은 화면 속 세계와의 거리감이 해소되는 것을 의미하며, 이는 가능한 삶이지 아름답지만 도달할 수 없는 신기루라는 뜻이다.

이는 동북부 유자매의 인기에서도 알 수 있다. Douyin의 2,300만 팬에 비해 Dongbei Yujie는 1년 전에 Kuaishou에 합류했지만 팬 수는 500만 명 이상에 불과합니다.

Dongbei Yujie의 동일한 동영상은 Kuaishou에서 좋아요가 수십만 개에 불과하지만 Douyin에서는 수백만 개의 좋아요가 있습니다. 예를 들어, 큰 에피소드를 포착하는 Yu 자매의 동영상은 Kuaishou에서 좋아요가 320,000개에 불과하지만 Douyin에서는 400만 개가 넘는 좋아요를 받았습니다. 설날 돼지를 죽이고 돼지 죽이는 야채를 만드는 위 자매의 동영상은 Kuaishou에서 270,000개의 좋아요, Douyin에서 380만 개의 좋아요를 받았습니다.


(왼쪽 스크린샷은 Douyin의 스크린샷, 오른쪽 스크린샷은 Kuaishou의 스크린샷입니다)

Kuaishou든 Douyin이든 Dongbei Yujie의 팬 기반은 3, 4, 5급 도시에 있습니다. 그러나 Douyin 플랫폼에서는 1선, 새로운 1선 및 2선 도시의 Dongbei Yujie 사용자 비율이 44%인 반면 Kuaishou에서는 30%에 불과합니다.

즉, 도우인에 합류한 동베이유지에는 1선 도시와 신1선 도시의 젊은이들 사이에서 큰 인기를 끌고 있다.


이미지 출처: Feigua Data (Northeast Rain Sister의 Kuaishou 팬)

농촌 생활을 그린에서는 이쯔기와 비슷한 스타일을 가진 사람이 다시 인기를 끌지 못했지만, 실제 농촌 생활을 그린 장우와 동북이 인기를 끌었다.

고향을 떠나 도시에서 열심히 일한 젊은이들은 “우리 이모가 이렇다”, “우리 동북부 여자들이 이렇다. 특히 일을 잘한다”고 동북부 가족들의 모습을 발견한다. 도시에서 자란 젊은이들은 또 다른 삶의 가능성을 보았다.

다만 한 가지 주목할 점은 '동북비자매'의 등장 이면에는 플랫폼의 기울기도 중요한 역할을 한다는 점이다. 인터넷을 통해 1억 명에 가까운 팬을 보유하고 '내수 판매'로 인기를 얻은 Li Ziqi와 달리 동북 Yujie와 그녀 이전의 농촌 최고 'Classmate Zhang'은 Douyin의 농업, 농촌 및 농민 관련 콘텐츠에 대한 투자 증가로 이익을 얻었습니다.

3월 20일 동베이 유지에의 농민 ​​돕기 생방송은 2시간 만에 250만~500만 위안에 팔렸다. 이번 라이브 방송 트래픽의 거의 80%가 Douyin의 추천 트래픽에서 나왔습니다. 지난 1월 27일 생방송에서 1000만~2500만 개가 팔렸던 것을 보면 더우인 추천 스트리밍도 60%를 돌파했다.


출처: 다둬둬

플랫폼 추천에서 벗어나 전국적인 인터넷 유명인이 되려면 Northeast Rain Sister가 아직 갈 길이 멀습니다.

1,700만 명의 팬을 보유하고 있는 장(張)에게는 '러프 버전 리지치(Li Ziqi)'라는 타이틀도 부여됐다. 요즘 생방송 수익은 10만 위안도 안 된다.

동시에, 트래픽을 수익화하는 궁극적인 방법은 라이브 스트리밍을 통해서이며, 라이브 스트리밍은 인터넷 유명인들이 전복되기 쉬운 영역이기도 합니다. 얼마 전 동북유지에 생방송실에서 판매되던 '큰 거위'(먹을 수 있는 거위)가 가짜라는 의심을 받아 신뢰의 위기에 빠지기도 했다.

아마도 동베이유 자매에게 '식사 대용'이 되는 것은 시작일 뿐입니다.