10월 1일에 예약하신 호텔 가격이 인상되었나요? 올해 국경절 골든위크는 '럭셔리 버전의 골든위크'라고 할 수 있다. 8일 동안 지속되는 중추절 연휴에 국경절 연휴가 겹쳐 대중의 여행 의욕을 더욱 자극한다. 많은 인기 도시의 관광 명소 근처 호텔 가격은 일반적으로 2~3배 이상 인상됩니다. 그러나 가격 인상에도 불구하고 호텔 예약은 여전히 ​​급증하고 있으며 여전히 많은 사람들이 호텔 방을 찾는 데 어려움을 겪고 있습니다.

실제로 올해부터 관광 산업이 크게 회복되면서 관광 산업 체인의 중요한 부분인 호텔 산업은 이미 많은 돈을 벌었습니다!

반기 보고서에 따르면 Huazhu Group, Jinjiang Hotels 및 BTG Hotels의 수익은 ADR(판매된 객실의 평균 객실 비율)과 OCC(점유율)가 2019년 같은 기간을 초과하고 손실을 이익으로 전환하면서 최소 30% 증가했습니다. Atour 그룹의 상반기 실적도 크게 증가하여 순이익이 전년 대비 270.86% 증가한 2억 5,600만 위안을 기록했습니다.

하반기 국경절 골든위크가 시작되는 가운데 호텔산업은 여전히 ​​빠른 성장세를 이어갈 전망이다.

국경절 연휴 동안 호텔 가격은 일반적으로 상승했지만 예약은 여전히 ​​붐볐습니다.

국경절 골든위크 기간 여행 인기가 계속 높아지고 있으며, 인기 도시의 호텔 예약 가격도 상승세를 보이고 있다. Ctrip 데이터에 따르면 일부 도시의 호텔 예약 가격은 여름 및 노동절 연휴 기간보다 훨씬 높습니다.

국경절에 푸젠성을 여행할 계획인 샤징위는 Lieyun.com과의 인터뷰에서 자신이 9월 14일에 미리 예약한 푸저우 한팅 호텔의 트윈룸 가격이 410위안까지 급등했고, 가격이 계속 오르고 있으며 현재는 501위안까지 올랐다고 말했다.


출처: Lieyun.com

Li Siqi는 Lieyun.com에 자신이 2021년 10월 1일 예약한 Changsha Yijian Hotel의 더블 베드룸 가격이 411위안인 반면, 올해 호텔의 같은 객실 가격은 678위안이라고 말했습니다.


출처: Lieyun.com

Lieyun.com은 인기 있는 도시 명승지 주변의 여러 호텔을 무작위로 선택했습니다. 국경절 기간에는 객실 가격이 평소보다 최소 4배 이상 올랐고, 많은 객실 유형이 '밀착'으로 표시되었습니다.

보고서에 따르면 많은 유명 관광 도시에서 국경일 저가 호텔의 객실 요금은 고급 리조트 호텔의 객실 요금과 비슷합니다. 칭다오 호텔의 평일 객실료는 61위안이었지만 국경절 기간에는 1박당 721위안으로 10배나 올랐다.

10월 1일 국내여행뿐만 아니라 해외여행도 뜨겁다.

마카오의 많은 호텔 가격은 1박당 1000위안 이상으로 평소보다 3배나 올랐다. 이 가운데 많은 2성급, 3성급 호텔의 기본 객실 가격이 평소 400위안 안팎에서 10월 1일 밤에는 1,500위안까지 올랐다.

여러 플랫폼에서 공개된 데이터도 올해 국경절 골든위크 동안 호텔의 인기를 뒷받침합니다.

9월 15일 기준, 2019년 쿠나르 플랫폼 내 인기 국내 호텔 예약량은 전년 동기 대비 514% 증가했다. 베이징, 항저우, 우한, 상하이, 충칭, 청두, 창사 등 인기 도시의 11개 호텔 사전 예약량은 2019년 전년 동기 대비 3배 이상 증가했다. 그 중 베이징은 5.4배 증가해 1위를 차지했고, 항저우와 우한은 4.8배 증가했다. 각각 4.5배.


출처 : 쿠나르빅데이터연구소

지난 9월 13일 공개된 플리기(Fliggy)의 '국경절 연휴 여행베인' 자료에서도 2019년 국경절 연휴 기간 국내 여행상품 예약이 전년 동기 대비 6배 가까이 늘었고, 호텔 예약도 같은 기간을 훌쩍 뛰어넘는 것으로 나타났다.

전반적인 호텔 가격 상승의 이면에는 시장 공급과 수요가 공급의 한계에 도달했으며, 호텔 공급이 단기간에 모든 여행 수요를 충족시키지 못하는 등 성장세를 보이고 있습니다.

한편, 최근에는 많은 호텔 그룹의 상품 구조가 업그레이드되고 있습니다. 저가 호텔의 수는 여전히 증가하고 있지만 그 비중은 점차 감소하고 있으며 중급 호텔의 비중은 지속적으로 증가하고 있습니다.

재무 보고서에 따르면 올해 상반기 진장호텔(Jin Jiang Hotels), 화주그룹(Huazhu Group), 베이징관광호텔(Beijing Tourism Hotel)은 각각 204개, 431개, 348개 매장을 폐쇄했다.

그 중 대부분은 예산이 저렴하고 품질이 낮은 개발 상점입니다. 화주그룹(Huazhu Group)을 예로 들어보겠습니다. 2분기 폐점한 216개 매장 중 130개는 품질이 낮은 경제적인 소프트 브랜드와 한팅 1.0 제품이었다.

2020년 화주그룹의 저품질 경제 소프트 브랜드와 Hanting 1.0 제품이 25.9%를 차지했다. 올 상반기에는 이 수치가 10% 미만으로 떨어졌다.

진장호텔(Jin Jiang Hotels)과 BTG호텔(BTG Hotels)도 중·고급 호텔 시장에 주력하고 있다. 올해 상반기 진장 호텔 브랜드 매트릭스에서 출장, 휴가, 개인화 및 기타 비즈니스 형식을 포괄하는 중급 및 중급 브랜드가 80%를 차지했습니다. BTG 호텔은 또한 중저가 호텔 시장에 대한 집중도를 높이고 고급 및 고급 호텔 건설을 촉진하며 고급 브랜드 매트릭스를 만들겠다고 공개적으로 밝혔습니다.

관광업 회복, 호텔산업 급증

국경절 골든위크 기간 호텔 열풍은 올해 처음이 아니다.

문화관광부가 발표한 자료에 따르면 올해 상반기 전체 국내 관광객은 23억8400만명으로 전년 동기 대비 63.9% 증가했다. 국내 관광 수입(총 관광 지출)은 2조 3천억 위안으로 전년 대비 95.9% 증가했습니다.

관광 산업이 크게 회복되면서 관광 산업 사슬의 중요한 부분인 호텔 산업의 성과도 전반적으로 향상되었습니다.

반기보고서에 따르면 올해 상반기 진장호텔, 화주그룹, BTG호텔, 어투어그룹의 매출과 순이익이 모두 상당한 성장을 기록했다.

이 중 화주그룹(Huazhu Group)은 반기 매출 100억 위안을 넘어 전년 동기 대비 65.10% 증가한 100억 1000만 위안을 달성한 유일한 국내 호텔 업계 상장 기업이 됐다. Jin Jiang Hotel, BTG Hotel 및 Atour Group은 상반기에 각각 68억 6천만 위안, 36억 8천만 위안, 18억 6700만 위안의 매출을 달성하여 전년 동기 대비 32.15%, 54.76%, 93.10% 증가했습니다.

수익성 측면에서 베이징관광호텔, 화주그룹, 진장호텔은 모두 적자를 흑자로 전환했다. 순이익은 각각 2억8천만위안, 20억5천만위안, 5억2천300만위안으로 전년 동기 대비 172.87%, 304.59%, 550.76% 증가했다.

올해 상반기 화주그룹의 이익은 20억 5000만 위안으로 2019년 전체 이익 18억 위안을 넘어섰고, 2019년 같은 기간 7억 1900만 위안의 3배에 가까운 178.86% 증가를 기록했다.

또한, 어투어그룹의 상반기 이익도 크게 증가해 전년 동기 대비 270.86% 증가한 2억 5600만 위안의 순이익을 달성했다.


출처: Lieyun.com

호텔 운영의 세 가지 주요 지표인 RevPAR(사용 가능한 객실당 평균 수익), ADR(평균 일일 객실 요금), OCC(점유율)로 판단할 때 탁월한 재무 지표 외에도 위에 나열된 4개 호텔은 특히 2분기에 상당한 성장을 달성했습니다.

그중 진장 호텔(Jinjiang Hotels) 국내 호텔의 RevPAR은 2분기에 전년 동기 대비 56.63% 증가해 2019년 같은 기간의 109.30%에 도달했다. Atour 그룹의 RevPAR은 384위안으로 2019년 같은 기간의 114.8%로 회복되었습니다. Huazhu Group Group RevPAR은 250위안으로 2019년 2분기 121%를 회복했습니다. BTG 호텔의 재무 보고서에 따르면 라이트 관리 호텔을 제외한 모든 호텔의 RevPAR은 181위안으로 전년 동기 대비 85.5% 증가했으며, 이는 2019년 같은 기간보다 9.1% 증가한 수치입니다.


출처: Lieyun.com

ADR(평균 일일 객실료), OCC(점유율) 측면에서도 위 4개 호텔은 2019년 같은 기간을 넘어섰는데, 특히 아투어그룹이 더욱 그랬다. 2분기 ADR과 OCC는 각각 475위안과 77.1%를 기록했다.

이러한 실적 성장의 물결과 관련하여, 거시경제의 안정과 개선, 국내 출장 및 휴가 여행 수요의 지속적인 회복이라는 긍정적인 효과와 더불어, 호텔 역시 이러한 환경에서 비즈니스 변혁을 지속적으로 심화시키기 위한 고유한 전략을 선보이고 있습니다.

진장호텔은 디지털 전환에 박차를 가하고 있으며, 디지털 플랫폼에 기반한 비즈니스 모델을 구축할 계획이다. 반기 보고서에 따르면, 보고 기간 동안 진장 호텔은 직접 판매의 디지털 전환을 시작했으며, 회원 직접 판매 예약률이 지속적으로 증가했습니다. 상반기 전체 유효회원 수는 1억8972만명에 달했다.

BTG Hotels는 브랜드 매트릭스에 많은 노력을 기울였습니다. 한편으로는 중저가 브랜드, 심지어는 고급 브랜드까지 탐색하고 있습니다. 반면에 가라앉는 시장을 탐색하고 더 젊고 패셔너블한 제품을 홍보하고 있습니다.

Huazhu 그룹은 또한 Hanting 매장의 제품 업그레이드를 포함하여 재고 구조와 제품 구조를 조정하여 고품질 브랜드와 제품의 집중도를 더욱 높이고 있습니다.

Atour 그룹은 현장 소매 사업의 해자를 심화시켜 왔으며 이 사업은 점차 제2의 성장 곡선이 되었습니다. 올해 2분기에 Atour 장면 소매 GMV는 2억 6700만 위안에 도달하여 전년 대비 거의 3배 증가했습니다. Atour 공동 CFO Wu Jianfeng은 실적 성장이 주로 호텔 사업과 현장 소매 사업의 동시 성장에 기인한다고 밝혔습니다.

매출과 순이익의 '2배 성장'이 상반기 호텔업계의 화두로 떠올랐다. 하반기에도 국경절 골든위크가 개막되고 호텔산업의 상품과 서비스가 지속적으로 업그레이드되면서 호텔산업은 여전히 ​​빠른 성장세를 이어갈 것으로 보인다.