Apple(AAPL.US)은 베이징 시간으로 9월 13일(수) 오전 1시에 가을 컨퍼런스를 열고 iPhone 15 시리즈 휴대폰과 최신 Apple Watch, AirPods을 출시할 예정입니다. 또한 회사는 iOS 17, iPadOS 17 및 watchOS 10과 같은 iPhone, iPad 및 Apple Watch용 소프트웨어 업데이트에 대해서도 논의할 수 있습니다.

입장:

Apple 온라인 스토어(중국)

가을 행사는 언제나 Apple의 가장 중요한 시기였으며, 소비자에게 최신 제품을 선보이고 연휴 세일 시즌을 시작할 수 있는 기회였습니다. 올해 아이폰15 시리즈 휴대폰에 대한 애플의 기대는 이전보다 더 크다. 거대 기술 기업은 몇 분기 동안 부진한 판매를 끝내고 새로운 기능을 갖춘 또 다른 업그레이드에 대해 소비자의 흥미를 끌기 위해 노력하고 있습니다.

Apple이 곧 출시할 iPhone 15 휴대폰 시리즈에는 매우 큰 잠재적 교체 수요와 회사의 하이엔드 전략의 성공적인 구현 등 여러 가지 긍정적인 요소가 있습니다. 그러나 동시에 글로벌 가전제품 시장의 수요 둔화와 USB-C 충전 포트로의 전환도 회사가 직면한 잠재적인 과제입니다.


iPhone은 Apple 매출의 약 절반을 차지하는 Apple의 가장 큰 수익원입니다. 애플워치와 에어팟까지 포함하면 이 세 제품이 회사 매출의 60%를 차지한다. 오늘날 전 세계 가전 산업은 불황에 빠져 있으며 Apple도 예외가 아닙니다. 아이폰 판매 둔화로 인해 애플 전체 매출도 하락했다. 애플은 올해 7월 1일로 종료되는 3분기에 3분기 연속 매출 감소세를 겪었고, 4분기에도 비슷한 상황이 이어질 것으로 예상된다.


2016년, iPhone 판매량이 정체되기 시작했을 때(연간 약 2억~2억 2천만 대) Apple은 프리미엄화를 통해 수익을 늘리겠다는 대담한 아이디어를 내놓았습니다. 1년 후, Apple은 이 아이디어를 실행에 옮겨 iPhone X를 999달러에 출시했습니다. 2018년에는 저장용량 512GB 스마트폰인 아이폰XS 맥스를 1,449달러에 출시했다. 지난해에는 가격 1,599달러, 저장 용량 1TB의 아이폰 14 프로 맥스를 출시했다.

애플의 전략은 성공했다. 지난 7년 정도 동안 연간 iPhone 판매량은 꾸준히 유지되었지만 매출은 약 700억 달러 증가했습니다. Apple의 프리미엄화 전략은 올해에도 계속될 것으로 예상되며, 회사는 수익 증대를 위해 고급형 iPhone 모델을 기대하고 있습니다.

애플은 올해 기본형 아이폰15와 아이폰15 플러스, 고급형 아이폰15 프로, 아이폰15 프로 맥스 등 4개 모델을 출시할 것으로 예상된다. 아이폰 15 시리즈 전체가 '스마트 아일랜드' 디자인으로 업그레이드되며 최초로 기존 라이트닝 인터페이스를 USB-C 인터페이스로 대체할 것으로 알려졌다.

또한 Apple은 더 긴 배터리 수명, 더 빠른 USB-C 데이터 전송 속도, 더 얇은 베젤, 더 나은 화면을 제공하여 사용자가 더 비싼 두 가지 고급 모델을 구매하도록 유도할 것입니다. 아이폰 15 프로 맥스에는 새로운 잠망경 렌즈가 탑재돼 줌 기능이 대폭 개선될 것으로 알려졌다. iPhone 14 Pro Max는 3배 줌만 지원할 수 있는 반면, iPhone 15 Pro Max는 5배~10배 줌을 지원할 것으로 예상됩니다. 이는 애플의 하이엔드 전략이 더욱 공격적으로 변하고 있음을 보여준다.


Apple이 대부분의 경쟁사보다 스마트폰 시장의 둔화를 더 잘 극복했다는 점은 주목할 가치가 있습니다. IDC 데이터에 따르면 지난 분기 애플의 스마트폰 출하량이 2% 감소했지만 이는 삼성전자의 15% 감소보다 훨씬 나은 수준이다.


스마트폰 시장 둔화에 더해 화웨이 Mate60Pro의 등장으로 애플이 직면한 경쟁도 더욱 심화될 수 있다. 투자은행 오펜하이머의 마틴 양 애널리스트는 화웨이의 새 휴대폰 출시로 인해 2024년 애플의 아이폰 출하량이 1000만대 정도 줄어들 수 있다고 말했다. 앞서 티안펑 인터내셔널(Tianfeng International) 애널리스트 밍치궈(Ming-Chi Kuo)는 화웨이 Mate60Pro 판매량이 출시 4개월 후 550만~600만대에 이를 수 있고, 출시 12개월 후 누적 출하량이 최소 1,200만대에 이를 것으로 판단했다.

Apple이 Mate60Pro로 인해 직면할 수 있는 경쟁 압력을 고려하여, 헤지펀드 SatoriFund 창립자이자 포트폴리오 관리자인 Dan Niles는 최근 소셜 미디어에 새로운 iPhone 15 제품 출시 전후에 Apple을 공매도할 계획이라고 게시했으며, 이제 Apple이 단일 주식 공매 포지션 중 최대 규모라고 밝혔습니다.

JPMorgan Chase에 따르면 곧 출시될 Apple iPhone 15 시리즈 휴대폰에는 실질적인 업그레이드가 없기 때문에 많은 사용자가 업그레이드하도록 유도하지 못할 것이라고 합니다. 은행은 또한 애플 주가 목표를 235달러에서 230달러로 낮췄다. JP모건 체이스는 "아이폰 가격이 인상될까? 애플이 프로 모델뿐만 아니라 아이폰 전 모델의 가격을 인상할 가능성이 크다고 본다"며 "기본 모델과 프로 모델의 가격 격차가 너무 크면 소비자들이 고급 모델을 구매할 유인이 별로 없을 것"이라고 말했다.