넷플릭스(NFLX.US)가 비밀번호 공유를 단속하려는 움직임으로 3분기에 약 600만 명의 가입자를 추가할 수 있어 가격 인상의 토대가 마련될 수 있다. 유일하게 수익을 내는 스트리밍 회사인 넷플릭스는 올해 광고 없는 구독 패키지 가격 인상에 디즈니 같은 경쟁업체와 합류하는 것을 거부했으며, 대신 서비스에 가입하지 않은 1억 명 이상의 시청자를 유치하기 위해 집 밖에서 비밀번호 공유를 제한했습니다.
번스타인 애널리스트들은 "넷플릭스는 이제 많은 시장에서 유틸리티 기업과 매우 유사하다"고 말했다. "유틸리티 회사로 분류되는 데 따른 어려움은 성숙한 회사가 계속해서 성장을 추구하는 방법입니다."
10월 초 언론에서는 할리우드 배우들의 파업이 끝난 뒤 넷플릭스가 구독 패키지 가격을 인상할 수도 있다는 보도가 나왔다.
5개월 전 미국작가길드(WGA)가 파업을 선언해 할리우드를 혼란에 빠뜨렸다. 지난주 협회는 메이저 스튜디오들과의 새로운 계약을 승인했습니다.
그러나 Netflix는 더 큰 국제적 영향력과 강력한 콘텐츠 제공으로 파업을 견뎌냈습니다.
작년에 출시된 광고 프로그램은 느리게 시작되었지만 분석가들은 Netflix가 앞으로 몇 달 안에 광고 없는 구독 요금제의 가격을 인상하여 더 많은 사용자가 광고 지원 요금제를 선택하도록 유도할 것으로 예상한다고 말했습니다.
분석가들은 대부분의 Netflix 시청자가 비밀번호 공유 단속 이후 지금까지 광고 없는 구독 요금제를 선택했다고 말합니다. 광고가 포함된 Netflix의 표준 요금제는 월 $6.99이며, 광고 없는 요금제는 $15.49부터 시작합니다.
Insider Intelligence 분석가 Ross Benes는 "이러한 전략을 사용하면 Netflix는 내년에 광고 구독 패키지 고객을 두 배로 늘릴 수 있습니다."라고 말했습니다. 그는 시간이 지남에 따라 Netflix가 사용자에게 더 많은 광고를 보여주고 경쟁사를 따라잡을 것으로 기대합니다.
VisibleAlpha는 9월로 끝나는 3분기에 광고 구독 패키지가 약 1억 8,810만 달러의 수익을 창출하고 280만 명의 신규 가입자를 추가할 것으로 예상하고 있습니다.
LSEG에 따르면 전반적으로 월스트리트는 스트리밍 회사가 올해 가장 강력한 분기별 가입자 증가율을 기록할 것으로 예상하고 있습니다.
비밀번호 공유 단속으로 가입자 증가 촉진
넷플릭스는 10월 18일(수) 미국 증시 마감 후 3분기 실적을 발표할 것으로 알려졌다. 시장에서는 넷플릭스의 매출이 전년 대비 7.7% 증가한 85억 4천만 달러에 이를 것으로 예상하고 있습니다. 주당 순이익은 전년 대비 12.8% 증가한 3.50달러가 될 것입니다.