마케팅 및 미디어 컨설팅 회사인 Ebiquity의 최신 데이터에 따르면 Musk가 Twitter를 인수한 후 세계에서 가장 비싼 광고주 대부분이 이제 X로 이름이 변경된 플랫폼에서 광고를 중단했습니다. Ebiquity는 상위 100개 광고주 중 70개와 협력하고 있습니다. 회사는 지난 달 고객 중 단 2명만이 X에서 광고를 구매했다고 밝혔습니다. 머스크가 트위터를 인수하기 전인 지난 9월 그 숫자는 31개였습니다. 데이터에 따르면 그 이후로 X에서 광고하는 Ebiquity 고객의 수는 꾸준히 감소했습니다.
Ebiquity는 광고주의 이름을 밝히지 않았습니다. 최근 재무 자료에 따르면 Ebiquity의 고객으로는 Google, Walmart, Vodafone 및 General Motors가 있습니다. Platform X에 대한 회사의 데이터는 기관 및 플랫폼으로부터 디지털 미디어 투자 데이터를 수집하는 디지털 미디어 솔루션 부문에서 나옵니다.
Ebiquity의 최고 전략 책임자인 Ruben Schreurs는 "어떤 주요 광고 플랫폼에서도 이 같은 감소세를 본 적이 없습니다."라고 말했습니다.
Ebiquity는 자사의 분석이 X CEO Linda Yacarino의 주장과 모순되는 것으로 보인다고 말했습니다. 지난달 자카리노는 인터뷰에서 "지난 12주 동안만 해도 상위 100대 광고주 중 90%가 X로 돌아왔다"고 말했다. 같은 인터뷰에서 그녀는 Visa, Nissan, AT&T와 같은 브랜드를 포함하여 "1,500"개의 브랜드가 X에 대한 광고 지출을 재개했다고 주장했습니다.
대변인
머스크는 지난 4월 자신의 광고주 중 "거의 모두"가 돌아왔거나 그렇게 할 것이라고 말했다. 지난달 그는 X의 미국 광고 수익이 60% 감소했다고 말했지만 구체적인 일정은 제공하지 않았습니다.
Ebiquity의 최고 전략 책임자인 Schriers는 "최근 X의 플랫폼에서 광고를 구매하는 최고의 광고주들이 막대한 수익을 올렸다는 X 경영진의 주장에 당황했습니다."라고 말했습니다. 그는 Ebiquity가 고객과 함께 작업하고 광고주 업계 그룹과 논의한 결과 대규모 광고주가 X로 돌아올 것이라는 징후는 없다고 덧붙였습니다.
Schriers는 Ebiquity의 분석이 "Musk와 Yaccarino의 공개 성명의 신뢰성에 대한 심각한 우려"를 불러일으켰다고 말했습니다.
광고 분석 회사인 Guideline의 별도 분석에 따르면 X의 미국 광고 수익은 머스크가 인수한 이후 매달 55% 이상 감소한 것으로 나타났습니다. 미디어 감시 그룹 MediaMatters가 SensorTower의 데이터를 검토한 결과 일부 광고주가 기술적으로 X에서 광고 구매를 재개했지만 지출은 이전 지출 수준의 일부에 불과한 것으로 나타났습니다. 예를 들어, SensorTower 데이터에 따르면 Visa는 10월 6일까지 12주 동안 10달러를 지출한 것으로 나타났습니다. 이는 1년 전 같은 기간의 77,500달러와 비교됩니다.
Schriers는 "신뢰와 투명성이 중요한 시기에 지원 데이터에 대한 공식적인 후속 조치를 환영합니다"라고 말했습니다.