Microsoft는 최신 버전의 Windows에 도입된 인공 지능 기반 기능에 대한 대대적인 브랜드 변경 노력을 기울이고 있습니다. 과거와는 상황이 많이 다르지만 회사는 다시 한번 애플의 비즈니스 모델을 노리고 있다. Copilot의 챗봇 서비스인 Windows Recall 및 기타 AI 관련 기능은 곧 간단히 "Windows Intelligence"로 불릴 예정입니다.
최근 공개된 그룹 정책 개체 편집기(AppPrivacy.adml) 템플릿 파일에 포함된 참조를 기반으로 하면 Windows Intelligence는 Microsoft가 현재 PC 운영 체제에 통합된 많은 AI 기능을 통합하기 위해 선택한 포괄적인 이름일 수 있습니다.
일반 용어를 상표로 등록하는 것이 비즈니스를 수행하는 데 있어 실행 가능한 방법은 아니지만 제품에 "스마트" 마케팅 요소를 삽입한 최초의 회사는 Apple이었습니다. Cupertino는 지난 10월 iOS, iPadOS 및 macOS 플랫폼에서 새로운 챗봇 기반 기능(미리보기)을 갖춘 Apple Intelligence 서비스를 선보였습니다.
Windows Intelligence의 주장이 사실이라면 Microsoft는 곧 1년 넘게 사용해 온 Copilot 이름을 포기하기로 결정할 수도 있습니다. Windows Intelligence라는 이름은 Apple의 마케팅 결정을 노골적으로 모방하는 것처럼 느껴지며, 물론 주요 목적은 Windows의 모든 인공 지능 기반 옵션을 이 새로운 브랜드로 그룹화하는 것입니다.
마이크로소프트는 이전에도 '스마트'라는 단어를 사용해왔지만 당시 회사는 인공지능 기능이 아닌 보안 업그레이드에 대해 이야기하고 있었습니다. Microsoft의 브랜드 변경 노력은 이미 X 플랫폼에서 비판을 받아왔습니다. Windows 사용자들은 Microsoft가 Apple이 하는 모든 것을 복사하고 운영 체제를 "죽인다"고 비난했습니다.
브랜딩 및 상표 결정은 제쳐두고 Microsoft는 가까운 미래에 인공 지능 이니셔티브에 수십억 달러를 투자할 의향이 더 높습니다. 거대 기술 기업들은 올해 말까지 인공지능 개발에 2000억 달러를 투자할 것으로 예상되지만, 월스트리트 투자자들은 이미 인공지능의 미래에 대한 전례 없는 내기에 대해 우려를 표명하고 있다.
Microsoft는 인공 지능에 열정을 갖고 있지만 새로운 기능이 Windows 생태계의 필수적인 부분이 되기 전에 수행해야 할 작업이 여전히 많습니다. Windows 리콜은 스크린샷을 찍어 사용자가 컴퓨터에서 수행하는 모든 작업을 기록하는 논란의 여지가 있는 기능입니다. 현재 Windows 1124H2 업데이트의 일부로 미리 보기 형태로 다시 제공되는 이 기능에는 Windows Hello를 통한 보안 액세스가 필요하며 침입적인 AI 기술로부터 민감한 정보를 보호하기 위한 새로운 필터가 포함되어 있습니다.