며칠 전 Autohome은 Haier에 인수되었습니다. 이 뉴스를 보면 다들 나와 같은 반응을 보일지 모르겠다.차가 냉장고와 컬러 TV로 변했다는 말이 농담인 줄 알았는데, 하이얼, 진심인가요? ? ?사실 하이얼은 정말 진지하지만 적어도 당분간은 이런 목적을 위해서만 냉장고와 컬러 TV를 구입하는 것은 아닙니다.


오토홈의 공시 내용에 따르면, 오토홈의 대주주인중국의 핑안계열사 및하이얼 그룹자회사가 지분양도계약을 체결했다. Haier는 18억 달러를 들여 Ping An으로부터 Autohome 주식 41.91%를 인수하고 지배주주가 되었습니다.

모든 사람이 하이얼을 자동차와 연관시키는 것은 어려울 수 있습니다. 하이얼이 자동차를 만들겠다고 말한 적이 없는 것은 사실이지만, 실제로는오랫동안 자동차 관련 사업에 참여해 왔습니다.

이번에 하이얼이 인수한 자회사인 카테크(CARTECH)는 2022년 설립됐다. 이 회사는 개인 맞춤형 맞춤화, 신에너지 차량 충전, 초보 중고차 판매 등 백엔드 마켓 사업을 주로 하고 있다.
많은 사람들이 이 회사에 대해 들어본 적이 없을 수도 있지만 중고차 분야에서는 상당히 유명하며 지난 2년 동안 점점 더 좋아지고 있습니다.

2023년 중국 자동차유통업계가 발표한 100대 중고차 딜러 명단을 보면, 상위 10대 딜러 중 2개가 카텍 계열사 소유인 것으로 나타났다. 2024년 상위 100위 목록에서 Catachi는 이미 4개 회사를 차지하고 있으며 다른 회사가 2위를 차지했습니다.


넥 형제는 카타치 매장의 영업사원에게 물었고, 그는 한 번에 수백, 심지어 수천 대를 구입할 수 있다고 말했고, 그들은 지난 2년 동안 자동차를 미친 듯이 팔고 있다고 말했습니다. 지난해 신·구차를 포함해 신세대 전시차 1000여대를 포장했지만 완판되기까지는 반년밖에 걸리지 않았다.

올해 매장 구매 목표는 1만개다. 새 차든, 쇼카든, 다른 곳에서 나온 차든, 그들은 어떤 차든 기꺼이 받아들입니다. 마침내 친구가 나에게 채널이 있는지 물었습니다. 급하게 차가 필요했는데..

따라서 Haier가 Autohome을 인수한 후에는 이 거대한 교통 입구를 갖게 될 것이며 이는 Catachi의 중고차 사업을 확실히 향상시킬 것입니다. 하이얼은 또한 공식 성명을 통해 이번 거래가"자동차 산업의 새로운 생태계 구축을 위해 Catachi를 가속화하십시오".


그것을 구축하는 방법? 오토홈의 사업에 관한 내용입니다.

자동차를 소유한 친구들은 오토홈을 이용했어야 했습니다. 이 회사는 원래 Li Auto의 CEO인 Li Xiang이 2005년에 설립했습니다.

초창기에는 태평양 자동차, 아이카 자동차 등 자동차 정보 사이트가 많았고, 크고 작은 사이트가 총 100개 정도 있었습니다. 그 당시에는 모든 사람이 자동차를 구입하기 위해 이러한 웹사이트에 접속해야 했습니다.

이후 오토홈은 보다 완전한 정보와 정교한 운영을 통해 점차 자동차 정보의 벤치마크가 되었습니다. 수년간의 노력 끝에 자동차 미디어 카테고리의 상위권에 확고히 자리매김했습니다.
자동차 미디어로서 모든 사람은 주요 자동차 제조업체의 요구 사항을 '일치'해야 한다는 점을 이해해야 합니다.하지만 사실 오토홈의 가장 큰 수입원은 '치아판' 미디어 서비스가 아닌 힌트 서비스다.

온라인에서 자동차를 보다가 그 차에 매력을 느끼면 오프라인에서도 시승해 보고 싶으신가요? 이때, 조금 아래로 스크롤을 내리시면 다양한 매장정보가 나오는 것을 보실 수 있습니다. 하나를 클릭하면 반대편의 전화번호가 나타납니다.

"선생님, 이 차를 보고 계시죠? 관심 있으신 분들은 저희 매장에 오셔서 시승해 보시는 것도 좋을 것 같아요..."

이러한 일련의 프로세스는 귀하의 정보 단서를 판매자에게 연결합니다.

Autohome의 재무 보고서에 따르면,2024년 순매출은 70억 달러가 될 것이며, 그 중 단서 서비스가 31억 달러로 44%를 차지할 것이다.

새 차를 팔려면 리드가 필요하며 중고차도 마찬가지입니다.

실제로 오토홈은 이르면 2010년부터 중고차 서비스를 시작했다. 오토홈 APP을 열면 홈페이지에 중고차 입구가 있는데, 각종 중고차 판매 및 양도 정보가 담겨 있다.


또한 별도의 '중고차 홈' 앱도 있습니다.


이런 것 같네요,Haier는 Autohome을 인수했고 Catachi는 더 큰 창문을 얻을 수 있습니다. 거래는 상당히 합리적으로 들립니다.

오토홈은 앞으로는 완전히 중고차 주택이 될까요? 당분간은 불가능할 것 같아요.

현재 정보로는,하이얼은 입사 후 별다른 과격한 움직임을 보이지 않았다.

이러한 인수 물결이 발표된 후 Autohome은 즉시 리더십을 바꾸었습니다. 핑안(Ping An) 출신의 원래 CEO 우타오(Wu Tao)가 사임하고 아래 사진의 양송라이(Yang Songlai)가 CEO로 교체되었습니다.


Ping An의 사람들이 제거되는 것은 합리적입니다. 기존 논리에 따르면 하이얼은 이때 인수할 리더를 낙하산으로 내세워야 한다.

결국 Ping An이 Autohome을 인수했을 때도 마찬가지였습니다. 인수 3일차에 Ping An은 기존 CEO와 CFO를 모두 쫓아내고 자신의 측근으로 교체했습니다.
그러나 하이얼은 리더를 해고하지 않고 기존 경영진에서 한 명을 승진시켰다.

이제 오토홈의 새로운 CEO는 원래 오토홈의 고위 임원 중 한 명입니다. 그는 Autohome에 오기 전에 중고차 사업을 관리했으며 주요 자동차 회사에서 근무했습니다.

Autohome의 다음 개발에 대해 Haier는 다음과 같이 말했습니다."기존 사업 통합 및 발전".

넥 형제는 또한 Autohome의 몇몇 좋은 친구들에게 문의했습니다. 그들은 몇 달 전에 이 소문에 대해 들었고, 이제 공식적으로 그것을 얻었으므로 그들이 하고 있는 일은 변하지 않았습니다. 그들은해야 할 일을 무엇이든하고 있습니다.


더욱이 Ping An은 지분을 모두 매각하지 않았습니다. 여전히 Autohome 지분의 약 5%를 보유하고 있습니다. 여전히 대주주 중 하나이며 여전히 확실한 발언권을 가지고 있습니다.

따라서 이번 인수 물결이 단기적으로 오토홈에 큰 변화를 가져오지는 않을 것이라고 생각합니다.

물론 이는 현재의 정보를 바탕으로 한 브라더넥의 분석일 뿐입니다. 우리는 하이얼이 자동차 산업에 얼마나 깊이 진출하고 싶어하는지 아직 모릅니다.

최근 몇 년 동안 가전제품 제조사가 자동차 산업에 진출하는 것은 새로운 일이 아니다. Gree와 Midea는 모두 자동차 관련 사업을 하고 있으며, Xiaomi를 비롯한 자동차를 만드는 Skyworth도 운영하고 있습니다.


하이얼 자신도 꽤 많은 움직임을 보였습니다. 2021년 3월 하이얼과 SAIC는 지능형 제조 및 차량-홈 상호 연결에 관한 협력 계약을 체결했습니다. 그런 다음 Geely와 차량 인터넷 협력 계약을 체결했습니다. 동시에 그것과 Chery는 산업 인터넷에서도 작업하고 있으며 Faurecia와 같은 잘 알려진 공급업체도 온라인에 있었습니다.

결국, 냉장고와 컬러 TV는 거의 신에너지 자동차의 필수품이 되었습니다. 하이얼이 일찍 시장에 진입한 것은 잘못된 것이 아니다.

따라서 미래에 레이싱 서킷에서 큰 움직임을 보이더라도 놀라지 마십시오. 아마도 미래에는 모든 자동차의 구성 목록에 해당 냉장고가 Haier에서 제조한 것으로 명시되어 있을 것입니다.