2월 28일(금)부터 월마트, 아마존 등 대형 유통업체를 대상으로 소비자들에게 모든 소비를 중단할 것을 촉구하는 '경제적 정전'이라 불리는 24시간 불매운동이 미국 전역을 휩쓸었습니다. 현재의 소비자 심리 침체로 인해 미국 경제 전망이 어두워지고 있지만, 이러한 활동이 실제로 소매업체에 타격을 줄 수 있을까요?

미국인들은 계속되는 물가 상승을 참을 수 없었고, 전국적으로 '경제 정전' 시위가 일어났다.

2월 28일 '경제 정전'이라 불리는 24시간 불매운동이 미국을 휩쓸며 소비자들에게 2월 28일(금) 모든 소비를 중단하고 경제 정지 버튼을 눌러 기업과 정부에 압력을 가할 것을 요구했다.

"경제 정전"은 미국 인민 연합(People's UnionUSA)이 시작한 시위입니다.

미국 국민들은 2월 28일 하루 종일 온라인과 오프라인 쇼핑을 포함한 모든 형태의 소비를 중단하고 대형 쇼핑몰, 주유소, 패스트푸드점에서의 소비를 자제해 줄 것을 당부했습니다. 생필품을 구입해야 한다면 지역 중소기업을 선택하고 가능하면 현금으로 지불하세요.


'미국인민연맹'도 3월 28일 또 다른 '경제 정전' 캠페인을 시작하고 월마트, 아마존 등 대형 소매업체는 물론 글로벌 식품 대기업 네슬레, 제너럴 밀스에 대한 불매운동을 시작할 계획이라는 점도 언급할 만하다.


'경제 정전' 시위는 인플레이션 불안으로 촉발됐다. 현재 미국 소비자 신뢰도는 계속 하락하고 있으며 소비자들은 일반적으로 높은 가격이 계속 존재할 것을 우려하고 있습니다.

소비자 지출은 미국 경제의 주요 원동력으로 4분기 GDP의 약 70%를 차지한다. 부진한 소비심리는 의심할 바 없이 미국 경제 전망에 그림자를 드리웠다.

그렇다면 '경제 정전'은 과연 그 이름처럼 경제를 암흑 속으로 빠뜨릴 수 있을까?

인플레이션 불안은 분노를 낳고 소비자 불매운동이 터집니다.

현재 미국의 소비심리는 부진한 상태이며, 이번 시위는 일련의 반향을 불러일으키고 있습니다.


지난 2월 미국 소비자신뢰지수는 2023년 11월 이후 최저치로 떨어졌다. 동시에 높은 물가가 지속될 것이라는 우려도 나오고 있으며, 전체 인플레이션율은 향후 5~10년 안에 연준이 정한 목표인 2%보다 높은 3.5%에 이를 것으로 예상된다.

미시간 대학의 소비자 조사 책임자인 Joanne Hsu는 다음과 같이 말했습니다.

모든 인구통계, 연령층, 가계 자산 수준에 관계없이 소비자들은 불만을 표시하고 있으며 경제 상황에 대해 덜 낙관적입니다. 따라서 트럼프 행정부의 관세 인상이 가져올 잠재적 영향은 여전히 ​​우려로 남아 있습니다.

"경제적 정전" 시위 외에도 특히 DEI(다양성, 형평성, 포용성) 프로그램을 축소하는 기업에 대한 보이콧이 많이 일어나고 있습니다.

언론 보도에 따르면 일부 소비자들은 기업의 DEI 프로그램 축소에 항의하고 모든 연방 DEI 프로그램 및 정책을 폐지하려는 트럼프의 움직임에 반대하기 위해 보이콧을 조직하고 있습니다. 예를 들어 Target은 DEI 이니셔티브를 축소하는 데 대해 여러 조직의 저항에 직면해 있습니다.

노동 옹호 단체인 WeAreSomebody는 Target에 대한 보이콧을 시작했으며, National Action Network는 또한 다양성, 형평성 및 포용성에 대한 약속을 포기한 이유로 향후 90일 내에 보이콧될 두 개의 타겟 회사를 식별할 것이라고 발표했습니다.


'경제 정전'이 경제를 암흑 속으로 빠뜨릴 것인가?

"경제적 정전"이 실제로 소매업체에 타격을 줄까요? 이것은 아직 알려지지 않았습니다.

한편으로는 어느 정도 영향을 미칠 수도 있습니다. 결국 소비자 지출은 미국 경제의 주요 동인으로, 4분기 국내총생산(GDP)의 약 70%를 차지합니다. 게다가 미국의 1월 소매판매는 2년 만에 최대 감소폭을 기록했고, 연휴 이후 소비자들은 지갑을 꽉 쥐기 시작했습니다. Amazon 및 Walmart와 같은 대형 소매업체는 소비자가 매장에서 돈을 지출하는 것에 의존합니다.

반면에 이러한 영향은 제한적일 수 있습니다. 당초 행사 당일 자신의 태도를 표현하고 싶었던 일부 소비자들이 소비를 다음 날로 미루어 결국 소매업체들이 돈을 벌게 될 것이라는 분석이다.

시장 조사 회사인 Circana의 수석 소매 컨설턴트인 Marshal Cohen은 자유주의적인 해안 지역과 대도시에서 의미 있는 매출 감소가 발생할 가능성이 높기 때문에 전반적인 영향이 제한적일 수 있다고 믿습니다. 노스웨스턴대학교 켈로그 경영대학원 마케팅 교수 안나 투크먼도 '경제 정전'이 그날 소매 판매에 어느 정도 영향을 미칠 수는 있지만 지속가능하지는 않을 것이라고 믿고 있다.

일부 네티즌들은 부양해야 할 가족과 지켜야 할 일자리가 있기 때문에 '경제 정전'이 그들에게 아무런 영향을 미치지 않을 것이라고 말했습니다.


일부 네티즌들은 제도적 변화는 달성하기 어렵다고 말했다.


일부 네티즌들은 이것이 완전히 성과적이라고 말했습니다.


역사적으로 소비자 불매운동은 엇갈린 결과를 가져왔습니다. Target의 2023년 봄/여름 매출은 LGBTQ+ 커뮤니티를 위한 Pride 제품 라인에 대한 고객 반발로 인해 감소했습니다. 2020년 여름, 고야식품 CEO가 트럼프를 칭찬하자 소비자들은 불매운동을 시작했다. 그러나 연구 결과에 따르면 브랜드 매출이 증가했지만 이러한 증가는 일시적이었습니다.

'경제 정전' 시위가 실제로 기업 매출에 영향을 미칠지는 미지수지만, 그것이 전달하는 소비자 심리는 무시할 수 없다.

Trua의 CEO인 RajAnanthanpillai는 다음과 같이 말했습니다.

신뢰는 새로운 화폐이며, 신뢰를 얻지 못하는 기업은 며칠밖에 남지 않을 것입니다. 보이콧은 소비자들이 자신의 돈이 어디에 사용되는지에 대해 더욱 주의를 기울이고 의식하게 되는 사회 변화의 일부입니다.