'2000년대 이후' 기장 관리는 어렵다. 곡식 생방송을 위해 라면을 사서 먹는 사람도 있고, 곡식의 자유를 누리기 위해 30만원을 들여 가게를 차리는 사람도 있다.

편집자 주: 2025년에도 '기장 경제'는 여전히 현상급 소비 화두일 것이다. 애니메이션 주변기기부터 트렌디한 장난감, 피규어까지, 2차원 문화에서 비롯된 이러한 소비 현상은 젊은이들의 감성 투영과 정체성을 나타내는 새로운 매개체로 조용히 자리잡고 있습니다. 특별주제 '곡식청년'은 2차원적 분위기로 가득한 경제 현상을 관찰자의 시선으로 탐구한다.

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지난해 말에는 작은 쇠조각이 중고장터에서 7만 위안이라는 고가에 팔리면서 '기장경제'에 대한 여론이 촉발됐다.

많은 사람들에게 '기장경제'는 아직 생소한 개념이다. 소위 "기장"은 일본어에서 유래되었으며 원래 영어 단어는 "상품"을 의미하는 "상품"입니다. 애니메이션, 게임, 만화, 아이돌, 특수사진 등 저작물에서 파생된 주변상품을 말합니다. 많은 마니아들 사이에서 '곡식 먹기'는 소비 행동의 대명사다.

Z세대는 '기장경제'를 무대 중앙으로 밀어내는 핵심 원동력이다. 그들 중 일부는 "꿈의 사랑 계곡"을 위해 수만 달러를 기꺼이 지출할 의향이 있습니다. 과도한 섭취로 인해 곡물 섭취에 대한 불안감을 느끼는 분들도 계십니다. 시리얼 구매의 자유를 실현하기 위해 30만 위안을 들여 시리얼 가게를 여는 대담한 '포스트 05'도 있습니다.

밀레는 Z세대의 정신적 필수품이 되었습니다.

"꿈의 사랑의 계곡"을 구입하는데 12,000위안을 썼습니다

올해 초 23세 Sanqi는 12,000위안을 들여 '꿈의 사랑 계곡'을 성공적으로 먹었습니다.

몇 달 전, 그룹 내 한 팬이 곡물 산업을 그만두겠다고 발표하면서 동시에 자신의 기장 컬렉션을 출시했습니다. Sanqi는 자신의 'Dream Love Valley'를 한눈에 보았습니다. "이전에는 Xianyu와 같은 채널을 통해이 브랜드를 판매 한 사람이 없었습니다. 단지 이기고 싶습니다!" 4월에도 Sanqi는 두 달 전 제품을 개봉했을 때의 설렘을 여전히 감출 수 없었습니다. "실물을 보는 것은 가라데 여왕 마오 릴란을 처음 만나는 것 같은 느낌입니다!"

그녀는 Times Finance에 여러 장의 사진을 보냈습니다. 한 사진에는 긴 갈색 머리와 파란색 스커트가 바람에 흔들리는 마오릴란의 아크릴 입석 간판이 있었다. 또 다른 사진에는 Q버전의 마오릴란 피규어가 격투 장면을 담고 있고, 그 옆에는 가라데복을 입은 마오릴란의 이미지가 새겨진 뱃지가 붙어 있다.

사진 출처 : 사진 제공자 인터뷰

이것은 Sanqi 기장 상자의 빙산의 일각에 불과합니다. 이 곡물 상자에는 배지, 카드, 엽서, 명판 및 기타 제품이 100개 이상 들어 있습니다. "특급배송 포장 풀는데 1시간 넘게 걸렸어요." 이것은 Guquan에 입사한 이후 Sanqi의 가장 미친 구매입니다.

명품 브랜드 에르메스와 마찬가지로 구지 트레이딩(Guzi Trading)에도 '배분'이라는 철학이 있습니다. 기장의 인기는 IP, 캐릭터, 스타일에 따라 크게 다릅니다. 인기 있는 기장은 종종 공급이 부족한 반면, 인기가 없는 기장은 수요가 없을 수도 있습니다. 많은 판매자는 과잉 재고를 피하기 위해 이러한 제품을 번들로 묶습니다. 따라서 많은 사람들은 상품을 구매하기 위해 다른 열성팬과 "플래터 공유"를 선택합니다.

그러나 속달 배송을 풀고 한 시간이 넘는 시간 동안 Sanqi의 아이디어는 12,000 위안의 비용으로 접시에서 접시 (즉, 모두 구매)로 빠르게 변경되었습니다.

구취안에서 '요리력'은 특정 IP에 대한 팬들의 사랑을 나타내는 척도다. 좀 더 구체적으로 표현하자면, 요리력은 IP 소비에 대한 투자 금액과 밀접하게 연관되어 있습니다.

Sanqi는 Times Finance에 Guquan에서 자신의 요리 실력이 강하지 않다고 말했습니다. “저는 어렸을 때 불법 복제 포스터를 샀고, 2018년에 빌리빌리에서 처음으로 러브라이브 피규어를 샀습니다.” 사실 그녀는 대학 졸업 후 시리얼을 좋아하게 됐다. 공부할 때 100위안짜리 피규어 하나 사려고 여기저기 파고들고 용돈을 모아야 했는데 금방 없어졌어요.

Sanqi는 고향의 시스템 내에서 안정적인 직업을 갖고 있습니다. 그 결과 산치의 요리 실력은 점차 늘어갔다. 그녀는 “그제서야 취미생활에 돈을 쓸 수 있다는 자신감이 생겼다”고 말했다.

그녀는 요즘 곡물을 먹는 방법이 점점 더 다양해지고 있다는 사실을 발견했습니다. "히야(일본에서 판매하는 주변기기)는 물론, 미니소, 트렌디플래닛 같은 매장에도 2차원 주변기기가 있어요. 어렸을 때 좋아했던 작품을 봤을 때 가격대만 적당하면 구매하고 주문하기도 편해요."

새 곡물의 빈도가 고정되어 있지 않고 Sanqi의 월별 곡물 구매 비용도 변동하지만 평균적으로 한 달에 2,000~3,000위안을 지출합니다. 플래터로 구매하더라도 소장 가치가 있는 희귀한 기장을 더 많이 구매하기 위해 투자 금액이 늘어나게 됩니다.

Sanqi는 "일반 쌀 요리는 일반적으로 500위안에서 1000위안 정도에 판매되고, 희귀한 수수를 소량 넣은 요리는 3000위안 이상입니다. 접시에 아주 희귀한 제품이 포함되어 있으면 전체 접시 가격이 8000위안을 넘을 것입니다"라고 말했습니다.

번거로운 플래터 과정은 팬들의 청구서에 대한 민감성을 모호하게 만들기도 한다. 한동안 곡물을 먹은 후 Sanqi는 "너무 귀찮아요! 접시에는 카트 밀기, 사람 찾기, 가격 책정, 묶음 분류, 포장 및 배송이 필요합니다."라고 정산을 포기했습니다. 이제 Sanqi는 고정 예금 한도만 제한하고 남은 급여 잔액은 곡물을 구입하는 데 사용할 수 있습니다.

사진 출처 : 사진 제공자 인터뷰

Sanqi의 대략적인 추정에 따르면 작년 10월부터 그녀는 Mao Lilan의 캐릭터 IP에 거의 30,000위안을 지출했습니다. 그리고 그녀가 곡물을 구입하려는 원래 의도는 단지 '명탐정 코난'의 집 한구석을 장식하는 것뿐이었습니다.

그녀는 "곡물을 사는 것도 일종의 감정이다. 여러 곡식에 감동적인 그림을 보고 처음 사고 싶다고 생각했는데, 이 그림이 현실에서도 얼어붙어 나와 동행할 수 있기를 바랐다. 내가 꾸민 작은 구석이 마치 나의 아름다운 어린 시절 추억이 얼어붙은 듯한 느낌이다. 보자마자 마음이 편해졌다"고 말했다.

생방송실에서 섹스 그만하고 싶다, 밥 잘 먹고 싶다

어떤 사람들이 감정을 위해 합리적으로 소비를 계획하면 더 많은 젊은이들이 비합리적인 카니발에 빠진다. 생방송 모델의 등장이 새로운 '소비 소용돌이'로 떠오르고 있다.

"아기 축하해요, 정말 멋지네요!" 앵커는 생방송실에서 벨을 누르며 계속 외쳤다. 초강력 2차원 음악, 포장봉지를 찢는 소리, 거친 '딩딩딩' 벨소리가 화면 앞의 시리얼을 먹는 모든 이들을 자극한다. 그들은 생방송 방에 들어갈 행운의 사람이 될 수 있기를 바라는 마음으로 계속해서 '돈을 벌고' 있습니다.

Douyin의 "Pumping Valley" 생방송실 이미지 출처: Times Finance 스크린샷

대학 1학년인 판디안디안(Pan Diandian)은 생방송실에서 연주를 시작하면서 본격적으로 피트서클에 입문하게 됐다. "그때 '해리포터'를 막 다시 봤는데 갑자기 생방송 방에 정식 알갱이가 있는지 확인하러 갔어요. 생방송 방을 찾아서 한 번에 20위안을 그렸어요. 자기홍보(제가 가장 좋아하는 IP)를 못 그렸어요. 답답해서 멈출 수가 없었어요. 4연속 그려서 결국 이겼어요." Pan Diandian이 말했습니다.

Gu Gu의 생방송은 Pan Diandian을 조금 "우수"하게 만들었습니다. "최근 생방송실에서 동료들(나와 같은 IP나 캐릭터를 좋아하는 사람들)이 빡세게 하는 모습을 보면 나도 모르게 따라가게 됐다. 두인 생방송실에서 신곡 '인휴먼(Inhuman)'을 발표했는데 추첨 결과 15위안이었는데 하룻밤에 200위안 가까이 벌었다." 그녀는 말했다.

Pan Diandian의 룸메이트 Cheng Xiao는 밥을 먹는 데 더 많은 돈을 썼습니다. 생활비 1,500위안 중 판디안디안은 생방송실에서 하룻밤에 200위안을 썼다. Cheng Xiao는 매달 쌀을 먹는 데 최소 500위안을 썼고, 희귀한 '바지'를 소유하기 위해 수천 위안을 쓰는 일도 종종 있었습니다.

곡물을 먹는 것은 일반 학생들에게 '돈을 버는' 취미이다. 그러나 대세를 추종하는 경향이 발효되면서 조리력의 폭발은 실제 경제 상황과 자연스러운 모순을 형성하게 됐다. 처음에는 곡물 섭취에 대한 불안감이 Pan Diandian을 괴롭히는 경우가 많았습니다. "돈을 많이 쓰고 불안하지만, 자신을 밀어붙일 여유가 없어요. 매달 기장에 너무 많은 돈을 쓰면 불안해요. 동료들이 감당할 수 없는 기장을 먹는 걸 보면 더 불안해요."

배고픔을 달래기 위해 그들은 검소하게 살기 시작했다. 판디앤디안은 "총액을 계산해본 적은 없다. 많이 샀다는 것만 알고 있다. 가끔 기숙사에 라면을 사서 끼니를 대신하기도 한다. 때로는 너무 많이 써서 먹을 돈이 없어 기장도 팔기도 한다"고 말했다.

소셜 플랫폼에서는 트렌드를 따르고 열정적인 소비 뒤에는 자신이 좋아하는 IP를 '사고, 사고, 사는' 즐거움 외에도 오랫동안 피곤함을 느낀다고 많은 사람들이 말했습니다. '곡물 먹기에 대한 불안', '곡물 섭취에 대한 불안 해소'도 시리얼계에서 화제가 됐다.

최근 Pan Diandian과 Cheng Xiao는 몇 가지 변화를 주기로 결정했습니다. 판디앤디안은 "부모님의 수입이 높지는 않지만 내가 좋아하는 것을 살 수 있도록 도와주신다. 학교에서 집에 올 때마다 살이 쪘다, 밥을 잘 안 먹는다고 하더라. 그래서 이제는 잘 먹고 싶다! 생방송 중에는 시리얼도 끊었고, 시리얼 소비도 한 달에 200위안 이하로 조절하고 있다"고 말했다.

작은 마을 청년, 30만 위안 투자해 기장 가게 주인이 되다

곡물을 먹기 위해 라면을 사서 먹는 사람도 있고 기장 가게를 차리는 사람도 있다.

후난성(湖南省)의 한 현진(縣村)에서 태어난 린추안(Lin Chuan)은 어렸을 때부터 애니메이션에 관심이 많았다. 그러나 경제적 능력이 제한되어 있어 밥을 먹는 것이 Lin Chuan에게 매우 어려운 일입니다. "졸업하기 전에 나는 매우 가난했습니다. 매일 아침 식사 비용이 5위안밖에 되지 않았습니다. 당시 구즈에서 가장 저렴한 바(배지)는 적어도 이틀 동안의 아침 식사 비용이 들었습니다."

2022년 여름, 갓 고등학교를 졸업한 린추안은 곡물을 살 '여유'를 마련하기 위해 후난에서 심천으로 혼자 일하러 갔다. "대학 개강을 기다리는 동안 심천만에서 부동산 중개인으로 두 달간 일했습니다. 일반인 입장에서는 경비원으로 일했습니다."

당시 Lin Chuan은 방금받은 급여 6,000 위안을 붙잡고 그 중 3 분의 1을 "Violet Evergarden"의 금 우표, 슬라이드 카드 및 기타 주변 제품에 썼습니다. Lin Chuan은 진정한 의미에서 곡물을 먹은 것은 이번이 처음이라고 말했습니다.

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같은 해 9월, 린추안은 우연히 중고 거래 플랫폼에서 400위안으로 구매한 카드의 가격이 600위안까지 치솟았다는 사실을 알게 됐다. 린추안은 "3개월 안에 200위안을 벌 수 있다. 카드 한 장을 팔겠다"고 결심했다.

이 거래를 통해 Lin Chuan은 밸리 서클의 발효를 포착할 수도 있었습니다. 이듬해 재판매 시장이 갑자기 폭발해 가격이 급등했다.

구취안의 인기가 치솟았고, 린추안은 싸게 사서 비싸게 파는 달콤함을 여러 번 맛봤다. '곡물을 먹는 자유'를 꿈꾸는 린추안은 곡물을 먹는 문제에 투자적 사고를 더하기 시작했다. 그는 더 이상 전적으로 개인 취향에 따라 곡물을 먹는 것이 아니라, 가격 상승을 염두에 두고 더 인기 있는 IP와 곡물에 베팅하려고 합니다.

"밥만 먹기 위해 아르바이트에만 의존할 수는 없어요." 린추안 씨는 "애니메이션의 쌀이 살 만한 가치가 있는지 여러 측면에서 이해하기 시작했다. IP가 인기가 있는지, 쌀이 희귀한지가 중고시장 판매 가격에 영향을 준다. 방송되는 드라마의 트래픽이 더 크지만 가격 변동폭도 더 클 것이다. 내기에서 이기면 돈을 벌 수 있다"고 말했다.

2022년 9월, Lin Chuanhua는 "Violet Evergarden"의 Violet 캐릭터 기념주화를 120위안에 주문했습니다. 이제 재판매 시장의 가격이 500 위안으로 올랐습니다.

Qianzhan 산업 연구소의 데이터에 따르면 2016년부터 2023년까지 중국의 2차원 주변 파생상품 시장 규모는 53억 위안에서 1023억 위안으로 증가했습니다. 또한 2023년 하반기에는 부모님의 지원으로 약 15만 위안을 투자해 Xianyu와 Pinduoduo에 기장 매장 2곳을 열고 주로 수제품을 판매했습니다.

Lin Chuan은 좋은 시간을 보냈고 온라인 기장 매장의 사업이 본격화되었습니다. '2025 Xianyu Millet 동향 보고서'에 따르면 2024년 플랫폼 기장 거래량이 전년 대비 105% 급증할 것으로 예상됩니다. 2025년 1분기에는 Xianyu의 국내 IP 기장 거래량이 일본 기장 거래량의 1.2배에 달할 것입니다.

2025년 새해를 맞아 린촨 기장점에도 엄청난 주문이 들어왔다. "매출은 10만 위안 정도인데, 한 달에 1만 2천 위안을 벌어요."

불과 1년 만에 기장 사업에 대한 Lin Chuan의 투자는 원래 150,000위안에서 350,000위안으로 확대되었습니다. 그에 따르면 온라인 매장 두 곳의 월 매출은 3만 위안 정도지만 시세 변동폭이 커 이익이 안정적이지 못한 것으로 알려졌다. 평균 순이익률은 10% 정도이다.

이제 Lin Chuan은 이 부업을 그의 주요 사업으로 전환하는 것을 고려하고 있습니다. "매일 기장을 마주할 때마다 행복해요. 그 혜택이 나에게 다양한 압력에 저항할 수 있는 자신감을 주기도 해요. 돈을 벌지 못했다면 가족들에게 쫓겨나 직장에 갔을 거예요. 원래는 부업이었는데 이제는 본업이 될 거예요. 이 산업이 점점 더 좋아지길 바라요."

그러나 그는 현재 기장 사업이 쉽지 않다는 점도 인정했다. "지난 2년간 엄청난 자금이 유입되면서 정보도 없는 상인들이 무작정 점포를 열었습니다. 결국 정리 세일이 시장을 교란시켰습니다." 시장에서는 유명 IP 주변기기의 가격이 자본 투기로 인해 부풀려졌다가 대량 매도로 인해 70%나 급락한 상황이 발생했다.

그것은 주식 시장과 같습니다. 규칙을 이해하지 못하는 플레이어는 "수확"을 피할 수 없습니다.

(인터뷰 대상자의 요청에 따라 기사에 등장하는 이름은 모두 가명을 사용하였습니다.)