미국 증시 개장 10분 후인 11월 29일 22시 40분(베이징 시간)쯤 핀둬둬 주가는 전날의 모멘텀을 이어가며 3.7% 상승세를 이어가며 장중 시가총액은 1914억2900만달러를 기록했다. 동시에 알리바바 주가는 1.9% 하락해 장중 시가총액이 1910억7400만달러를 기록했다. 핀둬둬의 장중 시가총액은 알리바바를 넘어섰다.


11월 28일, Pinduoduo는 9월 30일 기준 2023년 3분기 재무 보고서를 발표했습니다. 이번 분기에 Pinduoduo는 전년 대비 93.9% 증가한 688억 4천만 위안의 매출을 달성했습니다. 이 중 핀둬둬의 거래 서비스 수익은 291억5200만 위안으로 전년 동기 대비 315.15% 증가했다. 이러한 드물고 엄청난 증가는 투자자들을 놀라게 했습니다.

Pinduoduo의 매출 성장은 주로 해외 사업의 급속한 발전에 따른 수혜를 입을 것으로 보고됩니다. 2022년 9월, 핀둬둬는 '핀둬둬의 해외 버전'으로 알려진 국경 간 전자상거래 플랫폼인 Temu를 출시했습니다. Temu는 출시되자마자 유럽과 미국 사용자들의 사랑을 받았으며, 많은 국가의 APP 시장을 '점령'했습니다.

Pinduoduo의 재무 보고서가 발표된 후 주가는 바람과 함께 상승하여 화요일 장 마감 시 18% 상승했으며, 올해 상승률은 70.45%로 확대되었습니다. 거래 종료 후 Pinduoduo의 시장 가치는 1,847억 달러에 달했는데, 이는 기존의 "전자상거래 리더"의 1,954억 달러에 불과 한 발짝 다가선 것입니다.

2015년에야 온라인에 등장한 '동생'은 '칼 자르는 걸 도와준다'로 인기를 끌었다. 8년 뒤, 그는 20년간 전자상거래 업계에 깊숙이 관여한 '큰형'과 경쟁할 수 있게 된다. 전자상거래 세계가 변화하고 있습니다.

물론, 다가오는 폭풍에 더 민감한 사람들은 알리바바 사람들입니다. 알리바바 직원들이 수요일 회사 인트라넷에서 핀둬둬의 시가총액 급등에 대해 논의하던 중 공개석상에 좀처럼 모습을 드러내지 않는 마윈을 '폭발'시키기까지 했다는 후문이다. 알리바바 창업자 마윈(Jack Ma)은 관련 게시물에 대한 답글을 통해 핀둬둬의 지난 몇 년간의 '의사결정과 실행, 노력'에 대해 축하를 표했다. 알리 자신의 상황에 대해 마윈은 "나는 알리가 변할 것이라고 굳게 믿는다. 알리도 변할 것"이라고 말했다.

상품거래량(GMV) 측면에서 보면 알리바바의 업계 선두 위치는 흔들리지 않았다. 2022년 알리바바의 GMV는 8조3000억위안, 핀둬둬의 GMV는 3조500억위안으로 알리바바의 2016년 수준과 거의 맞먹는다. 하지만 Pinduoduo의 사용자 수 증가는 정말 놀랍습니다. 2021년 초 Pinduoduo는 재무 보고서에서 2020년 말 현재 연간 활성 구매자가 7억 8,840만명에 달해 알리바바의 7억 7,900만명을 넘어섰다고 언급했습니다. 2018년 초 Pinduoduo의 연간 활성 구매자 수는 또 다른 주요 전자상거래 회사인 JD.com을 능가했습니다.

최근 국내 전자상거래는 증분 시대에서 필연적으로 스톡 시대로 진입했다. 콘텐츠 플랫폼, 지역 라이프스타일 앱 등 다른 유형의 친화적인 비즈니스도 수익을 얻으려고 노력하고 있습니다. 혁신 능력이 가장 뛰어난 전통적인 전자상거래 기업은 점차 "롤업"할 수 없게 되었습니다.

전통적인 전자상거래 기업들도 내전 이전부터 크로스보더 사업을 전개하고 있었지만 크게 주목을 받지는 못했다. 알리바바의 국경 간 전자상거래 플랫폼인 알리익스프레스는 2010년 초 설립됐지만 미국 내 사용자 기반은 여전히 ​​미미하다. 2023년 3월 현재 AliExpress의 미국 내 순 방문자 수(UV)는 2,290만 명에 달한 반면, Temu의 UV는 출시된 지 반년 만에 7,050만 명에 도달했습니다. 이는 또 다른 국내 크로스보더 전자상거래 스타트업인 Shein보다 70% 더 높은 수치입니다. Temu가 온라인에 접속한 후 Amazon의 UV는 2022년 9월 약 2억 1,750만 명에서 2023년 3월 약 2억 1,100만 명으로 감소했습니다. Temu의 잔인함은 Amazon의 입에서 고기를 낚아챌 수 있다는 점에서 분명하게 드러납니다. 이는 실제로 유럽과 미국 시장에 작은 국내 충격을 주었습니다. 미국 주식 투자자들이 Pinduoduo에 대해 그렇게 낙관적인 것은 당연합니다. 콜로세움의 경쟁 압력은 이제 기존 국내 전자상거래 기업뿐만 아니라 유럽과 미국의 친구들에게도 주어지고 있습니다.