최근 아웃도어 브랜드 아크테릭스(Arc'teryx)는 아티스트 차이궈창(Cai Guoqiang)과 손잡고 히말라야에서 예술적인 불꽃놀이를 펼쳤다. 현재 차이궈창(Cai Guoqiang)과 아크테릭스(Arc'teryx)는 각각 불꽃놀이에 대해 사과하며 최선을 다해 시정 및 회복 조치를 취하겠다고 밝혔다. Arc'teryx는 사과 편지에서 다음과 같이 말했습니다. Cai Guo-Qiang - 최근 브랜드가 '후원'한 "Rising Dragon" 아트 프로젝트는 광범위한 공개 토론을 촉발했으며 모든 사람에게 가장 진심 어린 사과를 표합니다. 해외 팀도 성명을 통해 이러한 행동은 브랜드가 오랫동안 유지해온 환경적 가치에 어긋나며, 우리가 원하는 것과도 일치하지 않는다고 밝혔습니다.
다만, 앞서 공개된 광고에서 아크테릭스는 차이궈창 팀과 '공동손'이라는 표현을 사용한 반면, 사과문은 '후원'으로 바꿨다는 점은 주목할 만하다. 일부 네티즌들은 "몰래 콘셉트와 문구를 바꾼 사과문은 그다지 성의가 없다! 책임감은 물론이고 아웃도어 브랜드가 생존을 위해 걸고 있는 경외심도 버리는 것"이라고 지적했다.
우리 모두 알고 있듯이 Arc'teryx는 2019년 Anta Group이 인수한 Amer Sports의 핵심 브랜드입니다. Anta Group의 창립자이자 이사회 의장인 Ding Shizhong은 이번 인수의 리더이자 그룹 전략의 핵심 의사 결정자입니다. 이전에 Ding Shizhong은 "장기주의"의 필요성을 반복해서 강조했습니다.
업계 관계자들은 고원 불꽃놀이의 등장이 시조새를 극도로 낮은 수준으로 끌어올렸을 뿐만 아니라 Ding Shizhong의 원래 의도를 위반했다고 믿고 있습니다. 아크테릭스는 아웃도어 브랜드의 핵심이 '자연과의 공생'이라는 믿음을 정말 무시하고 있습니다. 매출의 1%를 환경 보호에 투자하는 파타고니아와 비교하면 아크테릭스의 환경에 대한 헌신은 마케팅 행위에 가깝습니다.
실패한 '쇼'
지난 9월 19일, 아웃도어 브랜드 아크테릭스(Arc'teryx)가 아티스트 차이궈창(Cai Guoqiang)과 팀을 이루어 히말라야에서 불꽃놀이를 펼쳐 논란을 불러일으켰다. 이날 저녁, 차이궈창은 히말라야 기안체 릴롱 지역(해발 약 5,500m)에서 예술적인 불꽃놀이를 터뜨려 능선을 따라 불꽃이 터지면서 '용이 떠오르는' 역동적인 풍경을 형성했다.
Cai Guoqiang 자신은 현장에서 이렇게 설명했습니다. "145개의 부채 모양의 유색 연기가 3,000m 길이의 파란색, 흰색, 빨간색, 녹색 및 노란색 무지개를 형성합니다."
주최측은 '라이징 드래곤' 아트 프로젝트에 선정된 불꽃색분말은 모두 생분해성 소재로 국제올림픽위원회(IOC)와 일본, 미국, 유럽 등의 배출 검증을 통해 오염물질 배출이 환경기준을 준수함을 확인했다고 밝혔다. 이 디스플레이의 수준은 레벨 V(최저 위험 수준)이며 소음과 빛 공해는 야간 불꽃놀이보다 훨씬 낮아 환경과 대중에 대한 추가적인 간섭을 피합니다. 주최측은 또한 눈 덮인 고원 지역에 조성되었기 때문에 프로젝트 팀은 생태 보호 측면에서 '예방, 모니터링, 복구'의 전체 체인 계획을 개발했다고 밝혔습니다.
그러나 일부 환경 보호 실무자들은 "고원 생태계는 복잡하고 취약하다. 큰 폭발이 일어나면 돌에 있는 균류가 파괴된다. 균류와 이끼가 고원 토양을 만들고, 수많은 식물과 균류가 공생 뿌리 체계를 형성해 생존한다"고 지적했다.
칭하이 민족대학교 민족학 및 사회학부 부교수이자 이 학교 유목 연구 센터 연구원인 Hua Dancairang은 "생분해성 물질이 반드시 고원 환경에서 분해되는 것은 아니며, 이는 지역 생태 환경에 해를 끼칠 수 있다"고 믿습니다.
Hua Dancairang은 히말라야가 칭짱 고원에 속하며 칭짱 고원 내부의 생태 환경은 매우 취약하다고 말했습니다. 생분해성 물질이라도 생태환경에 피해를 줄 수 있으며, 불꽃잔류물은 화학물질이다. 이러한 화학 물질은 고산 초원 토양, 수자원, 심지어 동식물에도 해를 끼칠 수 있습니다. "이것은 하루 이틀에 발견될 변화가 아니며 장기적인 모니터링이 필요합니다."
이에 많은 네티즌들은 히말라야의 취약한 생태 장벽에도 불구하고 히말라야에서 대형 불꽃을 피우고 지역 환경 오염을 일으키는 것에 대한 질문을 게시했습니다. Arc'teryx는 이후 "Rising Dragon"과 관련된 모든 홍보 자료를 삭제했습니다.
"Arc'teryx의 환경에 대한 헌신은 마케팅 행위에 가깝습니다."
Arc'teryx는 2019년 Anta Group이 인수한 Amer Sports의 핵심 브랜드입니다. Anta Group의 창립자이자 이사회 의장인 Ding Shizhong은 이번 인수의 리더이자 그룹 전략의 핵심 의사 결정자입니다. 이전에 Ding Shizhong은 Anta의 발전에 있어 '장기주의'를 거듭 강조했습니다.
업계 관계자들은 Ding Shizhong이 "세계적 수준의 멀티 브랜드 그룹 구축"이라는 목표를 분명히 밝혔으며 Arc'teryx는 "고급 전문가 + 라이프 스타일"로 자리매김했다고 믿습니다. 불꽃놀이는 '고급 브랜드를 대중 생활에 끌어들이기' 위한 실험으로 볼 수 있으며, 몰입형 경험을 통해 소비 문턱을 낮추는 동시에 '장인 정신'이라는 브랜드 유전자를 강화하려고 노력하고 있습니다.
이번 불꽃놀이 행동은 본질적으로 Ding Shizhong의 '고급 전략'의 연속이지만 잘못된 가치관으로 인해 여론의 쓰나미를 촉발했습니다. 브랜드는 환경 보호 개념으로 비즈니스 행동을 포장하려고 시도했지만 자연에 대한 존중이 부족함을 드러냈습니다. 네티즌들은 "산이 터지는 것은 생선을 튀기는 것보다 더 나쁘다. 정시중의 원래 의도는 돈을 벌기 위한 것이었지만 시조새는 왜 출발했는지 잊어서는 안 된다"고 말했다.
실제로 Ding Shizhong이 이끄는 Arc'teryx는 대외 홍보를 통해 '야외와의 공생 및 자연에 환원'을 홍보해 왔습니다. 올해는 '자연'을 테마로 한 이벤트가 많습니다.
그러나 업계 관계자들이 보기에 아크테릭스는 아웃도어 브랜드의 핵심이 '자연과의 공생'이라는 믿음을 실제로 무시해 왔다. 매출의 1%를 환경 보호에 투자하는 파타고니아와 비교하면 아크테릭스의 환경에 대한 헌신은 마케팅 행위에 가깝습니다.
사과문, 몰래 콘셉트 바꿔?
9월 21일 이른 아침, 시가체시 인터넷 정보실 위챗 공개 계정 '클라우드 에베레스트'에서 상황 보고서를 공개했다. 보고서에는 시가체 지방자치단체 위원회와 지방자치단체가 이를 매우 중요하게 생각하며 조사팀을 구성해 최대한 빨리 현장에 출동해 확인을 했다고 밝혔습니다. 확인 결과에 따라 관련 법령에 따라 후속조치가 진행됩니다.
또한 같은 날 Cai Guoqiang 스튜디오는 "Rising Dragon" 예술 프로젝트에 대한 성명을 발표했습니다. 스튜디오와 나는 이 프로젝트를 매우 중요하게 생각하며, 눈 덮인 고원에서의 예술 창작 구현에 대한 모든 비판을 경외심을 갖고 겸허하게 받아들이며, 모든 사람들의 관심과 알림에 진심으로 감사드립니다. "우리는 배려하지 못한 부분이 많았고, 깊이 사과드립니다."
Cai Guoqiang 스튜디오는 "다음으로, 우리는 제3자 기관 및 관련 부서와 적극적으로 협력하여 이 문제가 자연 생태에 미치는 영향에 대한 다각적인 평가를 수행하고 칭하이-티베트 고원의 생태 환경을 보호하기 위한 실질적인 조치를 취할 것입니다. 구체적인 작업 조치에는 정부가 초청한 독립 기관의 심층 조사를 받아들이는 것을 포함하되 이에 국한되지 않습니다. 환경에 영향이 있는 경우 시정 및 복원에 최선을 다할 것입니다. 겐체현의 생태와 문화 관광을 지원하고 칭하이-티베트 고원의 생태 환경을 보호하기 위한 실질적인 조치를 취할 것입니다. 앞으로 우리는 예술 활동이 환경에 미치는 영향을 더욱 신중하고 엄격하게 평가할 것입니다."
나중에 시조새도 이 문제에 대해 사과문을 발표했습니다. 우리는 칭하이-티베트 고원의 생태 환경에 대한 여러분의 관심과 감독에 진심으로 감사드리며 모든 비판과 제안을 진심으로 받아들입니다. 우리는 모든 사람의 보호를 깊이 인식하고 존중합니다. 여기에서 모든 분들께 진심으로 사과드립니다.
Arc'teryx는 이 프로젝트가 원래 예술가들의 창작물을 통해 지역 산악 문화에 대한 인식을 높이기를 희망했다고 말했습니다. 그러한 본래의 의도에도 불구하고, 작품을 발표하는 과정에서 일탈, 심지어 일탈이 발생하기도 했다. 모든 사람의 진심 어린 말은 예술적 표현의 경계에 대한 평가가 더욱 전문적이어야 하고, 자연에 대한 경외심이 더욱 겸손해야 함을 일깨워줍니다. "우리는 단지 사과하는 것만으로는 충분하지 않다는 것을 알고 있습니다. 우리는 아티스트 팀과 협력하여 정부 부처의 감독하에 전체 프로젝트의 환경 및 생태적 영향을 검토하고 제3자 전문 환경 보호 기관을 초청하여 엄격하고 투명한 평가 작업을 수행해야 할 책임이 있습니다."
아크테릭스는 "사회 각계각층의 평가 결과와 피드백을 바탕으로 시의적절하고 효과적인 개선 조치를 취할 것"이라며 "동시에 수립된 티베트 환경 보호 계획을 가속화하고 지역 문화 발전에 기여하는 공공 복지 프로젝트를 본격적으로 추진할 것"이라고 약속했다.
"BUG" 칼럼에서는 Arc'teryx의 최근 사과 성명에서 이전 Cai Guoqiang 팀과의 "손잡이"가 "후원"으로 변경되었음을 관찰했다는 점에 주목할 가치가 있습니다. 일부 네티즌들은 사과문이 '손을 맞잡고'를 '후원'으로 바꾸는 것은 책임은 물론, 아웃도어 브랜드가 생존을 위해 걸고 있는 경외심을 버리는 일이라고 지적했다.