새로 공개된 유사웹(Similarweb) 데이터는 생성 인공지능이 더 이상 단순한 '새로운 장치'가 아니라 인터넷 인프라의 일부로 빠르게 진화하고 있으며 그 중요성이 전통적인 소셜 네트워크에 가까워지고 있음을 보여줍니다. 2025년 9월 다양한 생성 AI 서비스의 월간 웹페이지 방문 횟수는 약 70억 건으로 전년 대비 76% 급증해 주류 소셜 플랫폼의 방문 횟수에 가깝습니다. 모바일 애플리케이션의 성장은 더욱 과장되어 사용 세션 수가 약 5배 증가하고 애플리케이션 다운로드가 778% 급증했습니다.
지난 12개월 동안 생성 AI 관련 웹사이트 트래픽은 76% 증가했고, 순방문자 수는 58% 증가했으며, 앱 다운로드 수는 319% 증가했습니다.
이러한 흐름 속에서도 ChatGPT는 여전히 트래픽의 중심을 확고히 차지하고 있습니다. OpenAI의 챗봇 웹사이트는 2022년 월간 방문수 약 1,900만 회에서 2025년 9월 약 59억 회 방문으로 도약했습니다. 같은 달 약 65억 회 방문을 기록한 인스타그램과 보조를 맞추며 글로벌 웹사이트 순위 상위 5위에 진입했습니다.
Google Gemini, Anthropic Claude 및 Perplexity와 같은 경쟁업체가 계속해서 전투에 참여하고 있지만 ChatGPT는 여전히 전 세계 생성 AI 웹사이트 방문의 거의 80%를 통제하고 있으며 단기적으로 그 지배력을 흔들기는 어렵습니다. 미국 모바일 측면에서 ChatGPT 애플리케이션의 월간 활성 사용자는 약 4,130만 명이며, 그 중 약 1/3이 일일 활성 사용자입니다. 그러나 Perplexity와 Microsoft Copilot의 월간 활성 사용자는 수백만 명에 불과하고 일일 오픈 비율도 현저히 낮아 사용 습관이 여전히 단편화되어 있음을 보여줍니다.
그러나 행동 데이터로 볼 때 챗봇은 아직 기존 검색 엔진을 대체하지 않고 병행하여 공존하고 있습니다. 유사한 웹(Similarweb)의 분석에 따르면 ChatGPT를 방문한 약 4억 6,200만 명의 사용자 중 95%가 Google 검색도 사용하며 중복 사용자는 4억 4,100만 명에 달합니다. 이는 대부분의 사람들이 단방향 "이주"가 아닌 다양한 작업에 따라 대화형 AI와 검색 엔진 간에 전환한다는 것을 의미합니다.
또한 AI 기능은 점차 기존 인터넷 생태계에 내장되고 있습니다. 예를 들어 검색용으로 출시된 Google의 "AI 모드"는 기존 트래픽의 도움으로 미국에서 빠르게 1억 방문자를 달성하여 가장 빠르게 성장하는 생성 AI 기능 중 하나가 되었습니다. 그러나 통계에 따르면 사용자의 절반 이상이 두 달 중 단 하루 동안만 이 기능을 사용한 것으로 나타났습니다. 이는 전반적인 사용 패턴이 여전히 높은 빈도의 엄격한 요구보다는 탐구적인 요구에 편향되어 있음을 나타냅니다.
사용자 구조 측면에서 생성 AI의 대상은 '젊은이들의 장난감'에서 더 넓은 대중 도구로 이동하고 있습니다. 18~34세가 여전히 주요 사용자 그룹으로 약 19억 명이 전체 사용자의 53%를 차지하지만, 가장 빠르게 성장하는 사용자는 중년 및 노년층 사용자입니다. 45세 이상의 사람들은 전체 챗봇 방문자의 거의 30%로 증가했습니다. 이는 1년 전 약 20%에서 증가한 수치입니다. 45~54세 및 55세 이상 연령대는 모두 약 14%로 증가한 반면, 젊은 그룹의 비율은 약간 감소했습니다. 이는 제너레이티브 AI의 인기가 연령 장벽을 뛰어넘고 세대를 넘어 보편적인 디지털 도구로 자리잡고 있음을 보여줍니다. 정보 획득, 업무 지원, 심지어 일상 생활에 있어서도 인프라 속성이 점점 더 두드러지고 있습니다.
