오디오 청취 습관에 대한 Morgan Stanley의 최신 연례 조사에 따르면 미국의 18~44세 젊은이 중 50~60%가 일주일에 약 2.5~3시간 동안 AI가 생성한 음악을 듣는 것으로 나타났습니다. 이는 대략 영화 '아바타'의 전체 길이와 맞먹습니다. 소속사가 관련 설문조사에 AI 음악 관련 질문을 포함시킨 것도 이번이 처음이다. 그 결과는 분석가 팀에게 "매우 놀라운" 결과였습니다.
또한 AI 음악 콘텐츠의 주요 소통 채널은 유튜브와 틱톡이라고 지적했는데, 이는 짧은 영상과 영상 플랫폼이 AI 음악이 사용자의 일상 속으로 침투하는 핵심 입구가 되었다는 점을 반영한다.
현재 AI 음악의 소비 시나리오는 대부분 개방형 플랫폼과 소셜 미디어에 집중되어 있지만 Morgan Stanley 분석팀은 AI 물결에서 Spotify와 같은 스트리밍 미디어 거대 기업의 장기적인 이익 전망에 대해 여전히 낙관적입니다. AI는 2026년 이후 Spotify의 비즈니스 발전에 있어 중요한 요소가 될 것이라고 믿습니다. 특히 '개인화 2.0' 전략을 추진하기 위한 기본 기술 역량이 되어 추천 시스템과 사용자 경험을 더욱 심화하고 차별화할 것으로 기대됩니다. 보고서는 Spotify가 글로벌 유통 규모, 제품 혁신 이력 및 기계 학습 애플리케이션에서 상당한 이점을 가지고 있다고 지적합니다. 이러한 기존 축적은 AI 기반 음악 생태계에서 플랫폼 위치를 지속적으로 강화하는 데 도움이 될 것입니다.
콘텐츠 저작권 및 음반 산업 측면에서 모건스탠리 역시 워너뮤직그룹에 대해 낙관적인 태도를 유지하고 있지만 AI 콘서트가 이 분야에서 더욱 복잡한 기회와 위험을 가져올 것이라고 판단한다. 한편으로는 대규모 AI 작품이 시장에 유입되면서 희소 클래식 카탈로그 자산의 상대적 가치가 더욱 증폭될 것으로 예상된다. 반면에 AI 생성 콘텐츠는 일선 신작과 경쟁하여 음반 회사의 전통적인 "헤드 콘텐츠" 논리를 바꿀 수도 있습니다. 보고서는 워너와 AI 음악 회사 Suno의 협력이 AI 음악의 상용화를 모색하는 중요한 단계이며 새로운 생태계에서 라이선스 및 수익화 경로를 열 것으로 예상된다고 구체적으로 언급했습니다. 워너의 주가는 2025년 동안 가치 평가 압축을 경험했는데, 이는 AI 위험에 대한 시장의 기대를 부분적으로 반영합니다. 이는 향후 AI 비즈니스 모델이 명확해진 이후 재평가될 여지도 남는다.
전반적으로 Morgan Stanley의 최신 연구는 미국 젊은이들 사이에서 AI 음악이 빠르게 "매일 채택"되는 추세를 보여줍니다. AI 음악은 전통적인 스트리밍 미디어의 주요 인터페이스에 대규모로 진입하지 않고도 비디오 플랫폼과 소셜 네트워크를 통해 일주일에 몇 시간 동안 사용자의 청취 시간을 차지했습니다. 이러한 소비 습관은 플랫폼 당사자와 저작권 소유자에게 새로운 성장 상상력을 제공하며, 음악 산업 전체가 알고리즘 생성과 개인화 추천이 심층 통합되는 시대에 적응하기 위해 제품 형태, 유통 채널 및 비즈니스 모델에서 가속화되도록 합니다.