두 달 전, 인도네시아 관리들은 TikTok의 전자상거래 회사에 직접 금지령을 내렸습니다.감금을 닫았다. 그 당시 우리는 인도네시아의 TikTok에 대해 기사를 작성하고 모든 사람들과 대화도 나누었습니다. 즉, 인도네시아는 '소셜 + 전자상거래' 접근 방식이 현지 비즈니스 생태계에 어느 정도 영향을 미친다고 생각하여 법률을 제정하고 생방송 소셜 플랫폼의 전자상거래 참여를 제한하기 시작했습니다.
인도네시아에서 급속도로 인기를 얻고 있던 틱톡(TikTok)이 가장 먼저 영향을 받아 금지됐다.
하지만 우리 중 누구도 이야기가 곧바로 반전될 것이라고는 예상하지 못했습니다.
불과 며칠 전 TikTok 전자상거래는 인도네시아 전국 온라인 쇼핑의 날에 또 다른 이벤트를 열었습니다.화려한 귀환.
인도네시아 TikTok 판매자에 따르면, 다시 출시된 TikTok 전자상거래는 완전 폐쇄 루프 거래를 통해 여전히 이전과 동일합니다.
약간 다른 점은 Seller Center의 백엔드에 "토코피디아”(인도네시아 현지 전자상거래 플랫폼) 로고.
또한 복구 첫날 플랫폼은 일시적으로 하루 100건의 주문으로 제한하여 모든 판매자의 주문을 제한했습니다.
아직 광고를 게재할 수 없으며, 노란색 카트의 배송 기능도 아직 활성화할 수 없습니다.
간단히 말해서, 위와는 별도로 인도네시아의 TikTok 전자상거래 운영은 기본적으로 정상으로 돌아왔습니다.
그러나 속담처럼 운명의 모든 선물은 이미 비밀리에 표시되었습니다.
TikTok이 돌아올 수 있습니다. 우선 인도네시아 자체가어느 정도 대가를 치렀다…
Tiktok 전자상거래가 금지되었다는 사실을 모두가 기억해야 합니다. 인도네시아의 공식적인 이유는 현지 오프라인 시장과 중소기업을 보호하기 위함이었다.
특히 인도네시아 타나아방(Tanah Abang) 시장 상인들은 틱톡 전자상거래가 고객을 빼앗아 이익을 줄였다며 곳곳에서 항의했다.
그런데 흥미로운 점은 틱톡 전자상거래가 금지된 이후 타나아방 시장이 활성화되지 않았다는 사실을 모두가 발견했다는 점이다. 알자지라의 보도에 따르면 승객 흐름은 이전보다 절반에도 미치지 못했다.
더욱이 인도네시아 당국이 보호하고 싶다고 말하는 일부 '현지 중소기업'이 실제로 틱톡을 지지하고 있다.
금지된 직후, 많은 인도네시아 중소기업은 TikTok의 #kamiumkmditiktok 주제에 TikTok 전자상거래를 지원하는 동영상을 게시했습니다.
TikTok 전자상거래가 실제로 많은 돈을 벌었기 때문입니다.
TikTok이 제출한 보고서에 따르면 TikTokShop은 이전에 인도네시아에서 월 최대 8~9조 인도네시아 루피아(약 37~41억 위안)의 수익을 창출했습니다. 600만 명의 정착 판매자만으로도 많은 일자리를 제공합니다.
TikTokShop이 빛의 속도로 폐쇄된 후,많은 국내 전자상거래 종사자들이 피해를 입었습니다..
일부 관계자들은 TikTok Shop 금지가 거꾸로 가고 디지털화를 거부하는 것이 아닌지 반성하기 시작했습니다.
이번 TikTokShop 금지 조치로 인해 많은 인도네시아인들이 소셜 전자상거래의 가치를 재검토하게 되었다고 할 수 있습니다.
또한 틱톡은 인도네시아 관계자들과도 적극적으로 협력해 전자상거래가 인도네시아에 복귀할 수 있도록 다양한 방안을 고민하고 있다.
Zulkifli Hasan 인도네시아 무역부 장관에 따르면 금지령이 발효된 후 Tiktok이 전자상거래에 계속 참여하려면 별도의 허가를 받아야 합니다.전자상거래업 허가증.
두 당사자 간의 협상에 대한 일부 뉴스와 결합하여 TikTok이 갈 수 있는 방법은 두 가지뿐입니다.단독으로 새로운 전자상거래 플랫폼을 개설하거나, 인도네시아 현지 전자상거래 플랫폼과 협력하세요.
마침내 상황이 안정되었고 TikTok은 인도네시아 현지 전자상거래 회사와 돈을 벌기로 결정했습니다.
협력 파트너는 앞서 언급한 토코피디아(Tokopedia)다.
그리고 이 Tokopedia는 큰 배경을 가지고 있습니다. 인도네시아 최대 인터넷 기업인 고투(GoTo)가 소유한 전자상거래 플랫폼이다.
인도네시아 내 시장점유율 약 35%를 차지하고 있는 인도네시아 최대의 현지 전자상거래 기업입니다.
부적절한 비유를 하려면 다음과 같이 말하세요.인도네시아 타오바오와 티몰과장이 아닙니다.
협력의 구체적인 세부 사항도 매우 간단하고 조잡합니다. 즉, TikTok의 인도네시아 전자상거래 사업은 TikTok이 75%의 지분을 보유하고 있는 Tokopedia와 직접 합병될 것입니다.
더욱이 TikTok은 앞으로 "새로운 플랫폼"에 15억 달러를 투입하겠다고 약속했으며 TikTok에서 더 많은 현지 인도네시아 제품을 홍보할 것입니다.다양한 전자상거래 교육 실시 및 기술센터 구축.
요약하자면 TikTok은 인도네시아에서 돈을 벌 수 있지만 돈도 함께 가져와야 합니다.
또한 TikTok과 Tokopedia의 협력은 기본적으로 인도네시아는 물론 동남아시아까지 전자상거래 환경이 바뀔 것이라고 예측합니다.재편성.
결국 동남아 최대 시장인 만큼 인도네시아를 이기는 사람이 기본적으로 동남아 전체를 이기는 셈이다.
Tokopedia는 이전에 인도네시아 Shopee보다 약간 뒤처졌습니다. 이번에는 틱톡을 품고 있으니 직접적으로 추월하는 것도 꿈은 아니다.
TikTokShop의 인도네시아 이야기가 이제 막 새로운 장을 열었다고 말할 수 있습니다.
그러나 다른 국가에서는 TikTok Shop에 대한 일부 "소란"이 계속되고 있습니다.
인도네시아에서 TikTok 전자상거래가 금지되었을 때, 우리는 다른 나라들도 아마도 인도네시아의 예를 따라 TikTok에 압력을 가할 것이라고 추측했습니다.
실제로 그렇습니다. 얼마 전 베트남과 말레이시아가 TikTokShop에 칼을 겨누었습니다.
베트남은 TikTok에 대한 여러 위반 사항을 적발했으며, 인도네시아와 마찬가지로 말레이시아도 TikTok 전자상거래에 대한 감독을 강화하기를 원합니다.
말레이시아 관리들은 무게를 측정한 후에도 여전히 조치를 취하지 않았지만 여전히 TikTok에 몇 가지 제안을 했습니다.
안목이 있는 사람이라면 누구나 볼 수 있겠죠?"이기다"목적은 TikTok이 지역 경제를 지원할 수 있도록 하는 것입니다.
반면 태국과 필리핀은 제의를 통해 틱톡을 제압하려 하고 있다. 예를 들어, 태국은 최근 TikTok이 자사 제품을 더 많이 홍보하기를 바라며 TikTok에 세금 인센티브를 제공할 것이라고 밝혔습니다.
직설적으로 말하면,동남아시아의 현재 경제에는 TikTok 전자상거래가 필요하지만 TikTok이 지역 산업 발전을 주도하지 않고 돈만 버는 것을 원하지 않습니다.
나쁜 리뷰어들은 인도네시아의 TikTok Shop 금지 조치가 다른 국가에서도 뒤따르는 것과 같다고 느꼈습니다.
곧 모든 사람들이 틱톡과의 화해를 위한 인도네시아 공무원의 처방을 따를 것으로 추정됩니다.
결국, 해외 기업들은 확실히 수익성이 좋은 동남아시아 시장을 잃고 싶어하지 않습니다. 협력에 관해서는 모두가 함께 돈을 버는 것이 나쁠 것이 없습니다.
그리고 점점 더 많은 중국 기업들이 해외 시장을 개척함에 따라 분명히 모든 종류의 마찰이 더 많아질 것입니다.
전자상거래 분야뿐만 아니라 인도네시아의 틱톡 사례는 모든 해외 기업의 마찰을 어떻게 해결하는지 보여주는 좋은 예라고 생각합니다.