'홈퍼니싱계의 디즈니'로 알려진 이케아(IKEA)는 지난 1월 초 곳곳에 있는 7개 대형 매장을 폐쇄한다고 발표했다. 이후 이들 7개 매장은 각각 보름간 '청결제 할인' 활동을 펼쳤다. 판매중인 제품을 할인할 뿐만 아니라, 일반 샘플룸에 있는 제품도 분해해서 가져가실 수 있습니다. 이 소식이 나오자마자 다들 문득 오랫동안 가보지 못했던 이케아가 떠올랐다.


돈을 절약하기 위해 일부 사람들은 IKEA에서 가장 저렴한 양모를 얻기 위해 도시 전역에서 양모를 사러 달려갑니다.

소파, 찬장, 식기류는 거의 모든 사람이 꼭 챙겨야 하는 "IKEA 3피스 정리 세트"가 되었습니다.


나는 평생 동안 '긴급 철거와 미친 매매'에 속아 살아왔고, 마침내 한 번 실물을 마주하게 됐다.

구매를 잘 못하시면 지갑이 아쉬울 것 같아요.


매장 폐쇄를 앞둔 이케아가 '영광스러운 장례식'을 치렀다.

정리중인 IKEA

중산층에게 빼앗겨 '춘절 운송장'으로 변신

통관 기간 동안 IKEA에 입장하는 순간부터 인생의 진화에 대한 교육 과정이 진행됩니다.

출발점이 아무리 좋아도 항상 당신보다 더 열심히 일하는 사람들이 있기 마련입니다.

아무리 열심히 달리더라도 항상 당신과 경쟁하기 위해 날아오는 누군가를 찾을 수 있습니다.

Old G가 그렇게 빨리 달리는 사람을 마지막으로 본 것은 작년에 광동의 한 사찰에서 첫 번째 향을 놓고 경쟁할 때였습니다.


재고 정리 기간 IKEA는 모든 실내 위치 중에서 가장 강력한 실외 특성을 가지고 있습니다.

다른 곳에서는 쇼핑 브이로그를 촬영하는 것이 휴대폰으로도 가능하지만, IKEA에서 쇼핑 브이로그를 찍으려면 액션캠을 사용해야 하기 때문이죠.

한 블로거는 원래 침구 ​​공간에서 물건을 쇼핑하는 과정을 기록하고 싶었지만 예기치 않게 수년 동안 사라졌던 "불산 무영 손"이 다시 나타나는 것을 목격했습니다.

심오한 실력으로 댓글란에서는 '집에 베개 없나요?


빠른 결단력 외에도 실제 구매자는 물기 같은 전투 스타일도 마스터해야 합니다.

먹이를 위해 행동하는 것은 결코 부끄러운 일이 아닙니다.

결국 2층 선반을 오르는 데 드는 노력과 땀은 오직 본인만이 이해할 수 있다.

너무 가까운데 왜 놓아줘야 하지?


i와 f의 조합으로 올드G는 "중국인들은 줄서는 걸 좋아한다"는 말을 늘 비웃는다.

IKEA를 기다리기 위해 9시에 일어나서 보니, 천안문 광장에서 성조기가 게양되는 것을 지켜본 사람보다 먼저 도착한 사람이 더 많았습니다.

매장은 9시 30분에 오픈했는데 9시가 되어도 줄이 끝나지 않았습니다.

12시에 문을 연 가게는 이미 11시가 되어서야 에워싸여 있었다.


사진 출처 : Xiaohongshu 사용자 @疴 Orange

주차장에 들어가는 것은 꿈틀거리는 것과 같고, 화장실에서 사람을 바꾸는 것은 지하철에서 짜내는 것과 같습니다.

계산대에서 장바구니를 더 빠르게 밀면 앞에 있는 사람들을 장바구니에 담을 수 있습니다.

이 자세를 보며 병마용들은 수적으로 열세임을 느꼈다.


사진 출처 : Xiaohongshu 사용자 @Hey, 일어나 빨리

고객보다 먼저 무너진 것은 직원이었다.

다들 아시다시피, 통관 기간에 야근을 하는 것은 퇴근 1분 거리에 밀크티 가게가 있는데 갑자기 회사 연차총회를 위한 명령을 받는 것과 같습니다.

말할 것도 없이 그는 곧 해고될 뻔했고 거의 목숨을 잃을 뻔했습니다.

상품을 보충할 필요는 없지만 정상적으로 주문을 유지하고 상품을 배치하는 작업량은 이미 평소의 몇 배에 달합니다.

많은 분들이 밤에 잠을 이루지 못할 정도로 걱정이 많아 전시장에 서서 해결책을 고민할 수밖에 없었습니다.


직원들의 또 다른 스트레스 원인은 찾아오는 손님들이 이미 '배고픈' 상태라는 점이다.

그들은 눈에 보이는 모든 것을 사고 싶어합니다.

IKEA 관계자는 전시실과 모델실의 일부 품목을 분해하여 재구매할 수 있다고 밝혔습니다.

그러나 가지고 다닐 수 있는 모든 것은 "초기 새"의 첫 번째 물결에 의해 약탈되었으며 선반에는 아무것도 남지 않았습니다.

하지만 생활에 힘이 될 중국인들이 다 여기 있으니 빈손으로 돌아갈 수는 없습니다.

젓가락으로 그릇을 반쯤 잡으면 도망갈 수도 없고, 열 명이 들고 있는 비닐랩 묶음도 놓을 수 없습니다.


사진출처: Xiaohongshu 사용자 @小春佳不狠

더욱 열성적인 고객은 사무용품을 직접 목표로 삼고 있습니다.

직원이 고객의 배송 정보를 기록하고 있었습니다. 그가 돌아왔을 때 누군가가 컴퓨터 화면을 떼어냈습니다.

일부 직원들은 너무 바빠 작업복을 벗고 잠시 쉬기도 했다. 그런 다음 그들은 돌아와서 다른 사람에게 데려갔습니다.

제품 소개를 표시하는 데 사용되는 TV와 상품을 보관하는 데 사용되는 선반은 말할 것도 없습니다.

내가 바닥에 서있지 않으면 손님들이 나무바닥을 들어 올려 집으로 가져갈까 봐 두려웠다.


IKEA 직원들은 노동권을 지키고 제품의 본질을 거부하기 위해 지난 보름 동안 모든 수단을 잃었습니다.

여기저기 공지사항을 올려서 통제할 수 없기 때문에, 공지사항을 등에 붙이고 걸어다니는 게시판으로 변신하는 편이 나을 수도 있습니다.

원하시면 가져가세요. 날 데려가지 마세요.


이처럼 상품이 폭증하는 상황에 네티즌들은 다음과 같은 논평을 하지 않을 수 없었습니다.

매일 그렇게 인기가 있었다면 IKEA는 이 7개 매장을 결코 닫지 않았을 것입니다.

하지만 결국 이런 장면은 '과거의 반영'일 뿐이라는 것을 모두가 마음 속으로 알고 있습니다.

통관 기간 동안 상품에 대한 미친 듯이 쇄도하는 것은 "즉시 절판되고 기념품 컬렉션을 보관하십시오"라는 사고 방식에 가깝습니다.

사실 IKEA 매장 폐쇄는 개별적인 현상은 아니다.

한때 전국적으로 인기를 끌었던 홈퍼니싱 대형마트는 실제로 쇠퇴를 겪으며 '작지만 아름다운' 변신을 강요당하고 있다.

홈퍼니싱 대형마트가 대량으로 사라지는 걸까?

'홈시티'는 사실 많은 사람들의 어린 시절 추억이다.

TV의 '세뇌' 광고든, 교통 라디오에서 실시간으로 방송되는 매장 위치든, 주요 홈퍼니싱 도시의 이름은 사람들의 마음속에 깊이 각인되어 있습니다.

지난 30년 동안 새 집으로 이사하고 가구점에 가서 대량으로 가구를 구입하는 것은 온 가족에게 언제나 즐거운 경험이었습니다.

이곳은 모든 사람의 가정 생활에 대한 아름다운 상상을 담고 있으며, 이상적인 가족을 이루고자 하는 사람들의 요구도 충족시킵니다.

그러나 홈퍼니싱시티의 웅장한 광경은 더 이상 재현할 수 없다.


사진 출처: Xiaohongshu user@日无码

지난 2년 동안 홈퍼니싱시티에 잦은 '뇌우'가 닥쳤던 것과 비교하면 이케아의 퇴출은 꽤 괜찮은 편이다.

최근 몇 년 동안 사람들은 퍼니처 시티를 언급할 때 거의 나쁜 소식만을 떠올렸습니다.

Red Star Macalline은 한때 중국 홈퍼니싱 산업의 절대적인 거인이었습니다.

2015년과 2018년에 Red Star Macalline은 홍콩 증권 거래소와 상하이 증권 거래소에 상장되어 홈 퍼니싱 업계 최초의 "A+H" 이중 주식 상장 회사가 되었으며, 한때 시장 가치는 2,600억 위안을 초과했습니다. 2021년 Macalline은 400개 이상의 쇼핑몰을 보유하고 있으며 총자산은 1351억8800만 위안, 매출은 155억1300만 위안에 달한다.


사진 출처: Xiaohongshu 사용자 @苏西水pi

한때 홈퍼니싱 유통업계 매출과 순이익 1위를 차지했던 레드스타 맥캘린은 2년 연속 적자 끝에 2026년 초 대대적인 적자 공시를 냈다.

재무부의 예비 계산에 따르면 회사는 2025년에 -225억 위안에서 -150억 위안의 순이익을 달성할 것으로 예상하고 있다.


2025년 'Juran Smart Home'으로 이름이 변경된 Easyhome은 중국 가구 업계에서 두 번째로 큰 업체입니다. 레드스타 맥캘린과 함께 한때 국내 중저가 홈퍼니싱 매장 시장의 40% 이상을 점유하기도 했다.

그러나 2025년 쥐란홈이 처음으로 적자를 낸 뒤, 쥐란 스마트홈의 실제 컨트롤러이자 회장인 왕린펑(Wang Linpeng)이 안타깝게도 사망했다.

한때 중국 남부 홈퍼니싱 업계에서 매장 밀도가 가장 높았던 '아름다운 가구'의 창업자 Zeng Yuzhou도 같은 달 비슷한 비극에 빠졌습니다.

인터넷에 떠도는 홈퍼니싱시티 소식도 뜸하다.

비어 있고 황량한 것이 거의 유일한 특징입니다.


IKEA와 달리 중국의 전통적인 홈퍼니싱 도시는 단일 브랜드에 속하지 않고 브랜드 컬렉션 매장에 가깝습니다.

같은 가구도시에도 다양한 가구 브랜드가 모여 임대료를 내고 형성된다.

Furniture City 자체는 실제로 상업용 부동산 사업에 종사하고 있습니다.

따라서 상업용 부동산 업계에서는 일반적으로 입주율을 프로젝트 운영의 건전성을 측정하는 핵심 지표로 간주하며, 입주율 95%는 운영의 사활선으로 간주됩니다.

점유율이 이 임계값 아래로 떨어지면 이는 운영 상태가 좋지 않다는 신호입니다.

Yibang Power의 통계에 따르면 2021년부터 2024년까지 주요 주택 부동산 회사인 Easyhome, Red Star Macalline, Fussenmei의 평균 점유율은 일반적으로 89%~93% 범위에 머물며 업계 안전선보다 계속 낮은 수준을 유지하고 있습니다.

이에 따라 2024년에는 홈데코레이션 업계에서만 무려 440개 기업이 도산할 전망이다.

2025년 상반기에만 132개 기업이 문을 닫았다.


사진출처: Xiaohongshu 사용자 @tai罗马瓜

대규모 가구도시가 쇠퇴하는 이유는 복합적이다. 시장의 냉각, 전자상거래의 전환, 가구 구매에 대한 사람들의 인식 변화 등이 모두 관련되어 있습니다. 그러나 한 가지 사실은 변함이 없습니다.

사람들이 더 이상 가구 도시에 가지 않는다고 해서 더 이상 가구를 사지 않는다는 뜻은 아닙니다.

홈퍼니싱시티의 쇠퇴와는 대조적으로 -

쇼핑몰에는 '라이트 홈' 매장과 '라이프스타일' 매장이 속속 등장하고 있다.

해외 브랜드 중 매년 혹평을 받아온 무인양품은 홈퍼니싱 시장에서 획기적인 발전을 이룬 브랜드다.

무인양품(상하이)의 2025회계연도 재무보고서에 따르면 2025년 중국 내 점포는 24개 순증하고 영업이익은 전년 대비 31.5% 증가할 것으로 나타났다.

그 중에서도 홈퍼니싱 카테고리가 눈에 띄게 성장해 이익 성장의 주요 버팀목이 되고 있다.


이미지 출처: Xiaohongshu user@大峰的家

중국 현지 홈퍼니싱 매장에도 가파르게 상승하는 '핫 아이템'이 있다.

저렴한 시리즈에는 전자상거래에서 오프라인 오프라인 매장으로 변신한 무유 겐지(Genji Muyu)가 포함됩니다.

2010년에 설립된 이 브랜드는 2026년 1월 기준 오프라인 매장이 1,300개 이상이다. 매출 규모가 IKEA China를 제치고 중국 신규 가구 소매 시장에서 1위를 차지했다.

업계 관계자들은 2025년 매출이 200억 위안을 넘어설 것으로 추정하고 있다.


국내 중저가 홈퍼니싱 브랜드 판지(Fanji)는 2025년 12월 기준 베이징, 상하이, 선전, 청두, 항저우, 쑤저우, 난징 등 도시에 총 13개 매장을 오픈했다.

국내 홈퍼니싱 브랜드의 쇼핑 경험을 공유하는 것도 인터넷 상에서 새로운 트렌드로 자리 잡았다.


점점 더 많은 사람들이 전자상거래에서 가구를 구매하고 쇼핑몰을 방문하여 소규모 라이프스타일 매장과 홈퍼니싱 매장을 방문하는 경우——

홈시티로 운전하는 것은 낙후된 삶의 방식이 되었습니다.

인류에게는 항상 가구점이 필요합니다

홈퍼니싱 대형마트가 점점 사라지고 있다고 해도, 홈퍼니싱 매장에서 더 나은 삶을 상상하는 것이 사람들에게 주는 만족감은 사라지지 않았습니다.

Little K는 베이징에서 8년 동안 아파트를 임대해 왔으며, 그가 구입한 유일한 대형 가구는 더블 소파입니다.

베이디아오가 일곱 번째 이사를 했을 때 소파 다리가 부러졌습니다. 많은 망설임 끝에 Little K는 자신의 거의 유일한 가구인 이 가구를 버렸습니다.

Xiao K의 실제 경험에 따르면 집을 임대하는 사람들은 가구를 구입할 가치가 "없습니다".


거의 모든 집에는 집주인이 두고 간 가구가 있습니다.

대부분 낡은 경우가 많고, 때로는 2000년대에 태어난 가구보다 더 오래된 가구도 있습니다.

그러나 예외 없이 모든 집주인은 오래된 가구를 버리는 데 동의하지 않습니다.


출처: 리틀케이

새 집을 꾸미는 것에 대한 Little K의 상상은 종종 이러한 낡은 가구로 끝나곤 합니다.

'맞춤형 가구'와 '고급 주방과 욕실'은 서른이 넘었지만 아직 전세로 살고 있는 리틀케이에게 손이 닿지 않는 곳이다.

결국 임시로 임대주택에 거주하고 있을 뿐이고, 단기 거주지에서는 대형 가구에 투자하기가 어렵습니다. 정말 기분 좋게 램프나 조립선반을 사더라도 묘비에 꽃을 꽂는 기분이다.


멀리 떨어져 있는 교외의 고향 도시에 비해 쇼핑몰에 오픈한 '라이프스타일 파빌리온'은 언제나 리틀케이에게 더 많은 행복을 가져다 줄 수 있습니다.

아직은 침대와 옷장을 직접 살 수는 없지만 마침내 아로마테라피, 양초, 야간 조명과 같은 작은 물건을 사서 내 인생을 꾸밀 수 있게 되었습니다.

크든 작든 가구를 구입한다는 것은 언제나 더 나은 삶을 꿈꾸는 사람들의 상상과 연결되어 있습니다.

점점 더 꽉 차고 심지어 불필요해지기까지 하는 집을 바라보면, 하나하나의 새로운 작은 물건들은 내 삶을 더 좋게 만들기 위한 나의 노력의 증거입니다.


Xiao K와 같은 임차인에게는 과거의 IKEA와 현재 쇼핑몰에 오픈한 라이프스타일 매장만이 이러한 아름다운 삶의 상상을 접할 수 있는 유일한 오프라인 방법입니다.

거의 모든 어린 K가 IKEA를 처음 방문했을 때 '홈 디즈니'에 들어갔을 때의 놀라움과 기쁨을 기억할 것입니다. 그러나 시간이 지날수록 그녀는 더 나은 삶을 접하기 위해 교외에 있는 IKEA에 갈 힘을 점차 잃어갔습니다.

그러나 또 다른 좋은 소식이 있습니다.

IKEA는 매장을 폐쇄했지만 중국에서 철수하지는 않았습니다.

또 2년 안에 베이징, 선전 등 주요 도시에 10개 이상의 소규모 매장을 오픈할 계획이다.

이러한 관점에서 IKEA와 IKEA가 제공하는 더 나은 삶에 대한 상상은 결코 멀리 나아간 적이 없습니다.

다음에 뵙겠습니다. 시간이 좀 걸릴 것 같습니다.

어쩌면 꼬마K와 그녀의 아름다운 삶 사이의 거리도 마찬가지일 것이다.