Google은 AI 생성 스니펫에 원본 웹페이지에 대한 링크를 점점 더 눈에 띄게 표시함으로써 콘텐츠 게시자와 제작자의 오랜 우려에 대응하기 위해 설계된 AI 검색 환경에 대한 주요 업데이트를 출시하고 있습니다. 이 업데이트는 주로 Google의 "AI 모드"와 그것이 생성하는 개요(AI 개요)를 대상으로 합니다.
최신 조정에 따라 Google은 AI 생성 텍스트 단락에 더 많은 인라인 참조 링크를 직접 삽입할 예정입니다. 즉, 사용자는 AI가 제공하는 답변을 읽을 때 정보의 출처를 더욱 직관적으로 볼 수 있고, 클릭하면 원문으로 바로 이동할 수 있다는 뜻이다.
인라인 링크 수를 늘리는 것 외에도 Google은 새로운 링크 표시 디자인도 도입했습니다. 여기에는 답변 아래에 있는 링크 캐러셀 구성 요소(Carousel)가 포함되어 있으며, 특히 관련 확장 읽기 콘텐츠를 표시하는 데 사용됩니다. 또한 투명성을 높이기 위해 시스템은 이제 특정 링크가 선택된 이유와 해당 링크가 사용자의 쿼리와 관련된 이유에 대한 간략한 상황별 설명을 제공합니다.
이러한 일련의 움직임은 AI 검색 경험의 균형과 개방형 네트워크 생태계 유지 사이에서 Google이 내린 절충안으로 간주됩니다. 구글이 AI 검색을 적극적으로 추진한 이후 많은 언론과 웹사이트 소유자들은 사용자들이 더 이상 클릭해서 웹사이트에 들어가지 않아 트래픽이 급감할 것을 우려하고 있다. 링크 밀도를 높이고 프레젠테이션을 개선함으로써 Google은 AI 도구가 단순한 트래픽 차단기가 아닌 트래픽 포털 역할을 할 수 있다는 것을 외부 세계에 증명하려고 노력하고 있습니다.
동시에 구글은 '선호 소스(Preferred Sources)' 기능을 글로벌 시장에 선보일 것이라고 발표했다. 이 기능을 통해 사용자는 자신이 신뢰하는 뉴스 기관이나 웹 사이트를 지정할 수 있으며 시스템은 검색 결과 및 AI 답변을 생성할 때 이러한 소스의 콘텐츠에 우선순위를 부여합니다. 또한 구글은 유료 구독 사용자를 위해 사용자가 구독하는 미디어의 콘텐츠를 AI 답변에 통합해 AI 시대에 고부가가치 유료 콘텐츠가 소외되지 않도록 노력하고 있다.
Google은 이러한 개선 사항이 사용자 경험을 개선하기 위한 것이라고 말하지만, 외부 세계에 이는 규제 압력과 업계 저항에 직면하여 AI를 통해 검색 비즈니스를 재편하기 위해 거대 기술 기업이 취한 완화 조치임은 의심할 여지가 없습니다.