이 문제에 정통한 소식통에 따르면, Alphabet의 Google은 곧 유럽 시장에서 검색 결과를 표시하는 새로운 방법을 테스트할 예정입니다. 검색 결과에서 자체 서비스를 선호한다는 이유로 유럽 연합으로부터 막대한 벌금을 부과받는 것을 피하기 위해 경쟁자에게 호텔, 항공권, 레스토랑과 같은 업종과 관련된 검색에서 더 많은 표시 위치를 제공할 것입니다.
세계에서 가장 인기 있는 인터넷 검색 엔진은 지난해 3월 EU의 디지털 시장법(DMA)을 위반한 혐의로 기소된 이후 규제 기관과 경쟁업체와 싸워왔습니다. Google은 수직 검색 서비스 플랫폼과 EU 규제 기관을 달래기 위해 여러 가지 수정 계획을 제안했습니다. 그러나 관련 반대자들은 이러한 조치가 충분히 강력하지 않다고 믿기 때문에 아직까지 관련 조정이 시행되지 않았습니다.
구글이 이번에 테스트할 최신 계획의 핵심은 검색결과 페이지에 수직검색서비스(VSS)와 구글 자체 결과를 동시에 제시하고, 최상위 수직 검색엔진을 기본으로 표시하는 것이라고 관계자들은 전했다. 호텔, 항공사, 레스토랑 및 교통 서비스와 같은 시나리오에서 데이터 인터페이스를 통해 실시간 정보를 제공하는 서비스는 수직 검색 엔진 목록 위 또는 아래에 배치됩니다. 구체적인 순서는 공개되지 않았습니다. 이번 변경 사항은 유럽에서 먼저 적용되며, 처음에는 숙박 관련 검색을 다루고 나중에 항공권 및 기타 서비스 카테고리로 확대할 예정입니다.
현재 유럽연합 집행위원회는 이에 대해 논평을 거부하고 있습니다. 다만 구글의 최종 시정안이 디지털시장법 요건을 준수하는 것으로 판단되면 브뤼셀과의 긴장관계는 완화될 것으로 예상된다. 법안에 따르면, 위반 사실이 밝혀지면 관련 '게이트키퍼' 플랫폼은 전 세계 연간 수익의 최대 10%에 해당하는 벌금을 물게 될 수 있으며, 이는 구글 모회사인 알파벳에게 막대한 재정적 위험이 될 것입니다.
지난 몇 년간 구글은 검색 시장에서의 지배적 지위 남용과 안드로이드 시스템 번들링과 관련된 다수의 독점 금지 사건으로 유럽에서 총 97억1000만 유로(약 115억 달러)의 벌금을 부과받았다. 거대 기술 기업이 '경쟁자를 압박'하는 것에 대한 유럽연합의 강경한 태도는 미국과의 마찰도 격화시켜 미국이 관세 대책을 취하겠다고 거듭 위협하고, 디지털 입법을 주도한 전직 유럽연합 관료에게 비자 제한을 가하기까지 했습니다.
현재 유럽과 미국 간의 규제 전쟁은 혁신을 저해하지 않고 거대 기술 기업의 시장 지배력을 억제하는 방법을 두고 여전히 진행 중입니다. 이번 구글의 적극적인 검색순위 조정은 디지털시장법 정식 시행의 맥락에서 핵심 시험으로 꼽힌다.