3월 5일, 애플이 최근 출시했다.저가형 휴대폰 아이폰 17e와 저가형 노트북 맥북네오.월스트리트저널은 메모리반도체 가격이 오르는 상황에서Apple은 강력한 공급망 이점을 활용하여 저가 휴대폰 및 노트북 시장에서 더 많은 점유율을 놓고 경쟁하기를 원합니다.
맥북 네오
분석가들은 올해 치솟는 메모리 칩 가격이 전자제품 시장에 큰 타격을 줄 것이라고 말했다. 최신 장치에 대한 Apple의 가격 전략은 Apple이 원하는 것을 보여줍니다.경쟁사의 어려움을 활용하여 글로벌 시장 점유율을 높이십시오.
Apple은 월요일에 새로운 보급형 iPhone 17e를 출시하면서 시작 가격을 작년 모델과 동일한 599달러로 설정했습니다. 수요일에 회사가 출시한 보급형 MacBook Neo 노트북의 가격도 일부 분석가가 예상한 것보다 낮은 599달러입니다. 메모리와 저장 칩의 가격 상승이 애플의 이익을 잠식할 수도 있지만, 회사는 여전히 저가 전략을 유지하고 있습니다.
상대가 더 괴로워한다
그러나 이러한 비용 증가는 Apple의 경쟁사에게는 더욱 고통스러울 수 있습니다. 중국 중저가 스마트폰 제조사들이 가격 인상을 강요받을 수도 있다. 이전에는 높은 가격 때문에 Apple 기기를 기피하고 더 저렴한 제품을 선택한 소비자가 Apple로 전환할 이유가 더 많아질 것입니다.
리서치 회사 IDC의 프란시스코 제로니모 부사장은 "애플은 공격 모드에 돌입하고 있다. 그들은 메모리 위기를 시장 점유율을 높일 수 있는 기회로 보고 있다"고 말했다. "같은 가격대의 다른 모든 스마트폰은 가격 인상을 겪게 될 것입니다."
아이폰 17e
이는 소비자가 Android에서 iOS로, Chromebook과 PC에서 Mac으로 전환할 수 있는 기회를 창출한다고 그는 덧붙였습니다.
Apple은 저가형 iPhone 17e를 사용하여 중국 시장에서 Xiaomi, OPPO 및 Honor의 중급형 Android 모델을 타겟팅할 수 있습니다.이들 모델의 가격이 오르면서 아이폰 17e와의 가격 격차가 줄어들고 있는데, 특히 애플이 중국에서 24개월 할부 요금제를 제공하고 있기 때문이다.
iPhone 16e가 일본과 미국에서 성공을 거둔 데 이어, iPhone 17e도 이들 두 국가에서 강세를 보일 것으로 예상됩니다.
Apple은 또한 iPhone 17e의 기본 저장 용량을 작년 모델에 비해 두 배로 늘렸습니다. 이는 소비자에게 가치를 더하는 동시에 자체 이익 마진을 더욱 축소시킵니다.
IDC는 치솟는 비용과 메모리 부족으로 인해 올해 글로벌 스마트폰 시장이 역사상 최대 규모의 하락세를 겪으며 출하량은 13% 감소할 것으로 예상했다. 메모리와 스토리지 칩의 가격은 이러한 구성 요소를 사용하는 AI 서버에 대한 수요가 높아짐에 따라 상승했습니다. 메모리는 앱을 더 빠르게 실행하는 데 도움이 되며, 저장소는 사진, 비디오, 기타 파일을 기기에 저장하는 데 사용됩니다.
IDC는 가장 큰 영향은 더 이상 제조에 수익성이 없는 가장 저렴한 Android 기기에 있을 것이라고 말했습니다. PC와 크롬북도 비슷한 비용 압박에 직면해 있으며, IDC는 올해 이 시장의 출하량이 11% 감소할 것으로 예측했습니다.
애플 경영진은 회사도 면역성이 없다고 말한다.팀 쿡 애플 최고경영자(CEO)는 지난 실적발표에서 애플이 "메모리 시장에서 상당한 가격 인상을 보이고 있다"고 말했다. 이번 분기부터 애플의 이익은 더욱 큰 영향을 받을 것이라고 그는 말했다.
고급제품 가격 인상
저가형 보급형 장치로 인한 이윤 손실을 상쇄하기 위해 Apple은 화요일에 새로운 MacBook Pro 및 MacBook Air 노트북을 공개했을 때와 마찬가지로 고급 제품의 가격을 인상할 수 있습니다.
분석가들은 애플이 스마트폰 라인업 전반에 걸쳐 유사한 전략을 채택하면 올 가을 출시 예정인 일부 아이폰 18 모델의 가격 인상을 의미할 수 있다고 말했습니다.
Bernstein Research는 올 가을에 출시될 것으로 예상되는 iPhone 18 Pro Max 모델의 제조 비용이 25% 증가할 것으로 추정합니다. 이는 메모리, 스토리지, 프로세서 칩의 비용 상승을 고려한 추정치입니다. 그럼에도 불구하고 에이전시는 애플이 여전히 공세를 이어갈 것이라고 믿고 있다.
번스타인(Bernstein)의 분석가 마크 뉴먼(Mark Newman)은 이번 주 고객들에게 보낸 메모에서 "전례없는 메모리 부족 상황을 감안할 때, 애플은 충분한 메모리를 확보하지 못하는 저가형 안드로이드 휴대폰 제조업체들로부터 점유율을 확보할 수 있는 독특한 기회를 갖고 있다"고 썼다.
보도 당시 애플은 논평을 거부했다.