Bloomberg 기자 Mark Gurman은 Power On 뉴스레터 최신호에서 이번 달 Apple이 출시한 많은 신제품은 "이전과 마찬가지로 점진적인 업그레이드일 뿐"이며 하드웨어 혁신에 실질적인 도약이 없다고 말했습니다. 그는 방금 출시된 에어팟 맥스 2(AirPods Max 2)를 예로 들고 단지 H2 칩으로 교체하고 이를 통해 잠금 해제된 일련의 소프트웨어 기능을 가져오는 것만으로도 제품 이름을 '에어팟 맥스 2'로 명명하는 것은 자신의 의견으로는 "아주 무리한" 명명 업그레이드라고 지적했습니다.
AirPods Max 2는 더 강력한 능동형 소음 감소, 더 나은 음질 성능, 적응형 오디오, 개인화된 볼륨, 대화 인식, 음성 격리, 실시간 번역 등의 기능을 포함하여 사양 측면에서 많은 새로운 기능을 얻었습니다. 그러나 이들 중 대부분은 2022년에 출시될 H2 칩에서 파생되었으며 최종적으로 이 제품 라인에 사용됩니다. Gurman은 문제의 핵심이 이름의 "2"에 있다고 믿습니다. 이는 Apple이 "유지 관리 업데이트" 세대를 "새로운 세대"로 패키징하고 있음을 의미합니다. Apple의 과거 명명 논리에 따르면 "2"는 일반적으로 명백한 하드웨어 수준 점프를 의미하며 이번 업데이트의 규모는 이러한 기대와 일치하지 않습니다. 동시에, 새로운 AirPods Max는 외관 디자인에서 이전 세대를 거의 완벽하게 따르고 있으며, 스마트 케이스도 이전에 비난받았던 모양을 계속 사용하여 "사소한 페이스리프트"라는 인상을 더욱 강화합니다.
그의 견해로는 이번 업데이트는 "주로 제품 형태를 발전시키기보다는 판매를 유지하기 위한 것"이라는 이전 USB-C 버전의 AirPods Max의 연속에 가깝습니다. 비슷한 리듬이 다른 신제품에도 나타납니다. 보급형 MacBook Neo가 "역사상 가장 저렴한 새 MacBook"으로 데뷔하고 새로운 Studio Display XDR이 사양 측면에서 "많은 주요 옵션을 확인"하지만 새로운 MacBook Air, MacBook Pro, iPad Air, iPhone 17e 및 Studio Display의 일반 버전과 같은 이번 달에 출시된 많은 장치는 기본적으로 "더 빠른 칩으로 전환하고 기타 변경 사항을 제한"하는 업그레이드 경로입니다.
Gurman은 Apple의 최근 제품 전략에 의문을 제기했지만 시장 성과가 좌절되지 않았다는 점도 인정했습니다. 방금 발표된 Apple의 최신 재무 보고서에 따르면 회사는 지난 분기에 역사상 가장 높은 매출 기록을 달성했으며 소비자는 여전히 이에 대한 비용을 지불하고 있습니다. 그는 기사 말미에 이러한 제품의 업데이트 자체가 애플의 광고에서 동일한 수준의 '충격'을 유지할 수 있다면 "완전히 다른 이야기가 될 것"이라고 썼습니다.