스타벅스는 핵심 메뉴에 더 강력한 카페인을 추가하는 "에너지 리프레셔(Energy Refreshers)"라는 새로운 음료 라인을 통해 에너지 음료 트렌드를 활용하고 있습니다. 지난 4월 7일 출시된 이 음료는 바리스타가 갓 만든 음료로 회사 표준 리프레셔보다 카페인 함량이 2~3배 정도 높고 비타민B가 강화됐다. 딸기 아사이, 망고 피타야와 같은 친숙한 맛뿐만 아니라 새로운 망고 딸기 옵션도 제공하며, 물, 레모네이드 또는 코코넛 밀크로 맞춤 설정할 수 있는 옵션도 있습니다.
이러한 움직임은 160mg의 식물성 카페인을 함유한 무설탕 옵션을 특징으로 하는 PepsiCo의 2025년 캔 라인을 포함하여 바로 마실 수 있는 에너지 음료에 대한 스타벅스의 초기 진출에 기반을 두고 있습니다.
스타벅스가 단순히 물을 테스트하는 것이 아니라 동시에 두 가지 각도에서 이 범주에 진입하고 있다는 점은 주목할 가치가 있습니다. 이제 매장 내 양조 음료와 소매 통조림 제품을 모두 보유하고 있어 McDonald's 및 Dutch Bros와 같은 체인과 더욱 직접적인 경쟁을 벌이는 동시에 Devil's Claw 및 Chelsea가 지배하는 분야에도 진출하고 있습니다.
