삼성차이나(Samsung China)가 심도 있는 사업구조 조정을 진행 중이다. 이번 조정은 중국 시장에서 거대 가전제품 회사의 전략적 초점이 근본적으로 바뀌게 됨을 의미합니다. 한때 모든 카테고리를 포괄했던 가전제품 영역이 급격히 줄어들고 있다.
여러 관계자에서 유출된 소식에 따르면 삼성전자는 중국 시장에서 흑백 가전, 컬러TV, 디스플레이 사업을 점차적으로 축소할 계획이다. 앞으로 중국에서의 사업은 주로 휴대폰과 스토리지라는 두 가지 핵심 부문에 집중될 것입니다. 이번 구조조정 계획은 이전부터 여러 차례 루머가 나돌았으며 최근에는 더 많은 내부 인사들에 의해 확인됐다.
삼성 관계자는 온라인 조정 계획이 기본적으로 사실이라고 밝혔다. 현재 계획에 따르면 삼성차이나는 핵심 경쟁력을 지속하기 위해 휴대폰과 스토리지라는 양대 사업 부문의 완전한 설립만 유지할 수 있다. 나머지 가전 부문은 통합되거나 아예 퇴출될 운명에 직면해 있다.
이 문제에 정통한 한 관계자는 이번 대대적인 구조 조정은 삼성 본사 차원에서 승인을 받았으며 현재는 공식 발표 단계에 불과하다고 전했다. 실제로 삼성전자의 백색가전은 중국 시장에서 점차 소외되고 있으며, 이번 조정은 한때 우위를 점했던 컬러TV 사업마저도 후퇴한다는 의미다.
우려되는 점은 중국 시장에서 좋은 평판과 판매량을 보이고 있는 디스플레이 사업에도 영향을 미치고 있다는 점이다. 삼성 내에서는 모니터와 컬러TV가 모두 흑전사업부에 속해 있어 전반적인 전략 위축을 배경으로 디스플레이 사업도 부서별 소유권 문제로 연루됐다.
삼성과 가까운 소식통은 조정이 완료되면 삼성의 대형 가전과 디스플레이 사업이 더 이상 중국 사업의 중심이 되지 않을 것이라고 지적했다. 향후 이들 제품은 대리점 모델로 전환될 수 있으며, 특정 채널을 통한 소량의 유지보수 판매만 가능하고, 대규모 직접 판매 투자는 이뤄지지 않을 예정이다.
팔이 부러져도 살아남는 전략은 중국 시장에서 브랜드 변신을 꾀하는 삼성의 시도를 반영한다. 국내 가전 브랜드의 거센 상승세와 치열한 가격 전쟁에 직면한 삼성은 경쟁의 홍해에서 물러나 제한된 자원을 더 높은 수익과 더 깊은 기술 장벽을 지닌 반도체 스토리지와 하이엔드 스마트폰 분야에 집중하기로 결정했다.
