하이난성 하이커우에서 열린 제5회 소비자박람회에서는 멕시코산 콜라가 주목의 대상이 됐다. 한 병에 29위안(약 2만8천원)에 팔리지만, 세계에서 가장 맛이 좋은 제품이라는 꼼수로 수입식품 전시장에서 큰 주목을 받고 있다. 이 콜라는 멕시코산 원산지와 독특한 장인정신에 중점을 두고 희소성을 창출하여 브랜드 톤을 높여줍니다. 29위안이라는 가격 전략은 신중하게 계산되어 가벼운 고급 음료 범위에 정확하게 배치되었습니다.
이 가격은 RMB 3~5 RMB의 일반 코카콜라와 크게 다르며, RMB 30 이상의 높은 가격 민감 구간을 교묘하게 피합니다. 이는 신선한 경험을 위해 기꺼이 프리미엄을 지불하려는 전시 시나리오 소비자의 심리와 매우 일치합니다.
전시회에서 일부 관람객들은 이 콜라의 단가가 이미 몇몇 유명한 저알코올 와인의 단가와 비슷하다는 농담을 하기도 했다. 그럼에도 강한 호기심에 이끌려 제품은 출시되자마자 매진됐다.
하지만 이 고가의 코카콜라에 대한 실제 평가는 양극화되어 있다. 맛을 본 관객들은 시중에 판매되는 일반 탄산음료와는 확연히 다른 부드러운 맛과 독특한 식감을 칭찬했다.
하지만 일부 소비자들은 먹어본 뒤 맛이 일반 무설탕 콜라와 크게 다르지 않다는 반응을 보였다. 특정 원산지와 공정을 겨냥한 이러한 소비 시도는 사회적 이슈를 불러일으킬 뿐만 아니라, 제품의 가성비에 대한 광범위한 논란을 불러일으켰습니다.
최고의 경험을 추구하는 소비자에게 29위안은 흥미로운 시도가 될 수 있습니다. 하지만 일반 대중들에게 이 고가의 제품은 전시회에서 호기심의 상징으로 더 많이 존재합니다.
