보고서에 따르면 Microsoft Gaming은 Activision Blizzard 인수를 촉진하기 위해 Xbox가 법적 수준에서 설립한 임시 브랜드 변경입니다. "Xbox Two" 팟캐스트의 최신 에피소드에서 공동 진행자이자 잘 알려진 Xbox 업계 관계자인 Jez Corden은 Microsoft 게임 브랜드 아이덴티티가 장기 브랜드 계획의 일부가 아니라 업계 중심의 Activision Blizzard 인수를 홍보하기 위해 Microsoft가 특별히 마련한 임시 법적 브랜드 변경이라고 언급했습니다.
Corden은 Microsoft 게임 브랜드가 "더 이상 존재하지 않는다"며 관련 내부 구조가 대중에게 더 친숙한 Xbox 브랜드 시스템으로 돌아갔다고 말했습니다. 그는 직원들이 Xbox 도메인에서 업무용 이메일 주소를 다시 활성화했다고 언급했습니다. "이제 우리는 Xbox입니다." 그는 이번 움직임이 브랜드의 원래 포지셔닝으로의 복귀라고 말했습니다. "이 사업부는 Xbox입니다. 우리는 더 이상 Microsoft Games가 아닙니다. 다행스럽게도 이는 작은 변화일 뿐이지만 여전히 특별한 의미가 있습니다."
한 소식통은 Microsoft 게임 브랜드가 "Activision Blizzard 인수를 촉진하기 위해 특별히 설정한 임시 합법적 제품"이라고 Corden에 밝혔습니다. 구체적인 세부 사항을 공개하지는 않았지만 그는 이 구조가 게임 산업 역사상 가장 큰 인수 중 하나를 진행하는 동안 규제 승인, 조직 구조 분류 및 거래 규정 준수 설명을 지원하는 등 법률 문제에서 역할을 했다고 말했습니다.
마이크로소프트의 게임 브랜드가 대중에게 노출된 정도는 높지 않지만, 코든은 여전히 조용한 퇴장을 “작은 행보”라고 칭하며 특별한 상징적 의미를 담고 있다고 말했다. 특히 리더십 교체와 대규모 기업 구조 조정을 겪은 후 엑스박스는 새로운 발전 단계에 들어서고 있다.
Corden은 2026년이 Xbox에게 풍성한 해가 될 것이라고 예측합니다. "그들은 게임 엑스포와 'Four Horsemen'이라는 다수의 블록버스터 타이틀을 보유하고 있으며 곧 대규모 BlizzCon이 열립니다. 'Grand Theft Auto 6'도 올해 온라인에 출시될 예정입니다. 올해는 엄청난 개발 잠재력을 지닌 중요한 해가 될 것입니다. 문제는 그들이 그것을 구현할 수 있는지 여부에 달려 있습니다. 특히 올해가 Xbox 브랜드 25주년이 되는 해이기 때문에 이번 전시회 자체가 중요합니다. Asha가 공식적으로 이를 주도한 것은 이번이 처음이기도 합니다. "
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