어버이날 카피라이팅 사건에 대해 OPPO는 오늘 관련 담당자를 처벌하기 위한 내부 공지를 발표했습니다. 이 중 회사의 중국 비즈니스 리더인 두안 야오후이(Duan Yaohui)가 최종 경영 책임을 맡게 되면서 직위가 두 단계 내려갔다. 올해 성과는 C보다 높지 않으며, 급여 인상도 이달부터 36개월 동안 동결된다.
직접 사업부 책임자인 왕이(Wang Yi)는 직접적인 관리 책임을 갖고 있어 검토 및 통제 업무를 효과적으로 수행하지 못했습니다. 그의 순위는 한 단계 강등되었습니다. 올해 그의 성과는 C보다 높지 않았다. 그의 연봉 인상은 이달부터 12개월 동안 동결됐다.
홍보부 이사인 마신(Ma Xin)이 경영을 담당하고 있습니다. 그의 연간 성과는 C보다 높지 않으며 그의 급여 인상은 이번 달부터 12개월 동안 동결됩니다.
프로젝트 팀 리더는 직접적인 프로젝트 관리를 담당합니다. O등급은 한 단계 강등되며, 올해 실적은 C 이하이다.
다음은 해당 공지의 원문입니다.
2026년 어버이날 브랜드 마케팅 사고 책임소재 공고
5월 8일, 웨이보와 샤오홍슈 공식 계정을 통해 공개된 어버이날 마케팅 카피는 일반 대중과 이용자, 직원들에게 큰 피해를 입혔습니다. 이는 또한 대규모의 부정적인 여론을 촉발하고 브랜드 평판에 심각한 영향을 미쳤으며 회사가 항상 고수해 온 문화적 가치를 침해했습니다.
'기업브랜드사고책임제'에 따라 중대한 브랜드사고로 판단되어, 해당 책임자에 대해 다음과 같이 차등처분을 받게 됩니다.
• 회사의 중국 사업 책임자 Duan Yaohui: 최종 경영 책임을 맡고 두 단계 강등됩니다. 올해 그의 성과는 C보다 높지 않으며 그의 급여는 이번 달부터 36개월 동안 동결됩니다.
• 직접 사업부 책임자인 왕이(Wang Yi): 직접적인 관리 책임을 갖고 있으며 검토 및 통제 업무를 효과적으로 수행하지 못합니다. 그의 순위가 한 단계 낮아집니다. 올해 그의 성과는 C보다 높지 않습니다. 그의 급여 인상은 이번 달부터 12개월 동안 동결됩니다.
• 홍보부 이사 Ma Xin: 관리 책임, 연간 성과는 C보다 높지 않습니다. 급여 인상은 이번 달부터 12개월 동안 동결됩니다.
• 프로젝트팀장: 직접적인 프로젝트 관리를 담당하는 O는 한 단계 강등되며, 올해 성과는 C보다 높지 않습니다.
이번 사건은 관련 팀이 주류 사회적 가치의 수익을 무시했음을 반영하는 동시에 특정 비즈니스 메커니즘의 허점을 반영합니다. 팀이 이를 통해 배우고 빠른 개선을 이루기를 바랍니다.
OPPO 공식 웨이보(Weibo)는 오늘 성명을 통해 어머니의 날 마케팅 카피에 문제가 발생한 것에 대해 모든 대중에게 진심으로 사과드린다고 밝혔습니다.
“마케팅 콘텐츠 자체의 공격성이든, 직후의 형식적인 반응이든, 이는 우리의 가치관과 존경심이 심각하게 부족함을 드러냅니다.”
회사 측은 깊이 반성한 끝에 중국 시장 사업을 총괄하는 두안 야오후이(Duan Yaohui) 전무와 마케팅 관련 관리자를 엄중처벌했다고 밝혔다. 마케팅 사업부서 전 구성원은 이번 사건에 대해 종합적으로 반성할 것이며, 운영진도 업무 철학을 진지하게 검토하고 진심 어린 감정 표현으로 돌아갈 것입니다. 동시에 콘텐츠 검토 프로세스가 재구성되고 계층적 콘텐츠 검토 메커니즘이 개선되며 주류 가치의 기본 원칙이 준수됩니다.
이어 "같은 문제가 다시 발생하지 않도록 실질적인 조치를 취하겠다"며 "감독과 시정을 부탁드린다"고 말했다.