유명한 명품 시계 브랜드인 오데마 피게(Audemars Piguet)가 지난 달 스와치(Swatch)와 손을 잡고 공동 제품을 출시하겠다고 공식 발표했을 때 많은 오데마 피게(Audemars Piguet) 수집가들은 브랜드의 전망에 대해 비관적이었습니다. 래퍼 DDG는 만약 이 합작 투자의 규모가 계속해서 확대되고 브랜드 스타일이 하락할 경우 자신이 소유한 오데마 피게 시계를 18만 달러 상당에 판매하겠다고 직설적으로 밝혔습니다. 시계 애호가 커뮤니티 회원들은 시계의 '3대 신성한 브랜드' 중 하나이며 복잡한 무브먼트와 독창적인 디자인으로 유명한 이 고급 브랜드가 이제 저렴한 플라스틱 시계를 만들고 있다고 경고했습니다.
Audemars Piguet x Swatch Royal Pop 시계 시리즈
하지만 로얄팝 합작 시리즈 출시 몇 주 후, 오데마피게의 중고시계 시세는 꾸준한 추세를 보이고 있다. 업계에서는 일반적으로 브랜드 희소성과 브랜드 가치가 크게 위축될 것으로 예상하고 있지만, 업계 전문가들은 오데마피게의 브랜드 기반은 흔들리지 않고 있다고 평가한다.
시계 시장 데이터 플랫폼인 WatchCharts의 협력 책임자인 Hamza Massoud는 다음과 같이 말했습니다. “가격 데이터로 볼 때 이번 공동 신제품 출시는아직까지는 주류 Audemars Piguet 시계 시장에 큰 영향을 미치지 않았습니다.. "이 플랫폼은 Audemars Piguet의 모든 인기 스타일에 대한 중고 견적을 장기간 추적합니다.
Massoud는 비록 제품이 출시된 기간은 짧지만 밝은 색상과 끈으로 착용되는 이 Royal Pop은 Audemars Piguet의 장기적인 레이아웃과 새로운 세대의 수집가를 끌어들이는 핵심 단계라고 말했습니다.
Audemars Piguet의 시그니처 제품인 Royal Oak의 공개 가격은 일반적으로 US$50,000를 초과하며 인기 모델은 구매하기 위해 몇 년 동안 줄을 서서 기다려야 하는 경우가 많습니다. 로얄팝 시리즈는 브랜드의 진입 문턱을 낮추고 젊은 소비층과 여성 고객에게 다가가고 있습니다.
"시장은 일반적으로 이번 합작 제품이 오데마피게 브랜드의 핵심을 크게 손상시키지 않을 것이라는 점을 인식하고 있습니다. 이 제품은 기존의 손목시계로 포지셔닝되지 않으므로 자연스럽게 로얄 오크의 원래 컬렉션 서클의 가치 체계에 영향을 미치지 않을 것입니다."
그러나 Audemars Piguet는 여전히 산업 환경으로 인한 어려움에 직면해 있습니다.
중고시계 시장 상황
전염병 기간 동안 명품 시계가 일련의 투기 거품을 겪은 후 업계 시장 가격은 2022년에 급락했으며 최근까지도 점차 바닥을 치고 안정되었습니다.
WatchCharts가 집계한 Audemars Piguet 지수(브랜드의 주요 모델 30개 포함)는 고점 대비 약 40% 하락했습니다. 나머지 두 시계 대기업인 롤렉스와 파텍필립의 중고 가격도 역사적 최고점에서 떨어졌습니다.
플랫폼 데이터에 따르면 올해 1분기 오데마 피게의 평균 중고 가격은 전월 대비 2%, 롤렉스는 1.7%, 파텍필립은 3% 상승했다. Audemars Piguet의 재고 회전주기는 다른 두 주요 브랜드보다 길며 이는 수요와 공급의 불일치가 더 두드러진다는 것을 반영합니다.
Massoud는 "현 단계에서 Audemars Piguet의 시장 회복은 다른 두 최고의 명품 시계 브랜드만큼 강력하지 않습니다."라고 솔직하게 말했습니다.
그러나 Royal Pop 시리즈는 Audemars Piguet에게 돈으로 구매하기 힘든 무언가를 선사했습니다. 이는 소셜 미디어와 정보 플랫폼에서 열띤 토론을 촉발시켰습니다. 대규모 노출로 인해 10대와 20대 젊은층 사이에서 브랜드 호감도가 높아졌고, 이들 소비자는 향후 로얄오크의 잠재 구매자로 성장할 수도 있습니다.
Audemars Piguet는 여전히 가족 기업으로 연간 생산량이 약 50,000개에 불과합니다. 롤렉스의 연간 생산량이 백만 개가 넘는 것에 비해 이 브랜드의 비즈니스 레이아웃은 분기별 또는 단기적 고려가 아닌 수십 년 주기를 기반으로 합니다.
"브랜드 내기: 단기적으로는 시니어 컬렉터들의 비판을 불러일으키고 전통적인 시계계에서는 어느 정도 명성을 잃더라도 대중들에게는 브랜드 인지도와 트렌드 영향력을 얻었습니다. 장기적 관점에서 볼 때 이번 협력은 실제로 브랜드의 소프트파워를 강화합니다."