19.9위안 "MIMI" 카드에는 문자 "UU"가 함께 제공되며 이를 붙여서 3,000위안 이상의 가치가 있는 고급 모조품 "MIUMIU" 유명 액세서리로 "변신"할 수 있습니다. 최근 이 짧은 영상이 플랫폼에 입소문을 탔다. 이 위조품의 뜨거운 판매로 인해 명품 모조품 확산을 둘러싼 비밀의 베일도 벗겨졌습니다.

'6·18' 전날, '빠른 테스트' 스튜디오는 Taobao, Douyin, Weidian, Pinduoduo 및 기타 플랫폼의 다양한 위조 유명 제품을 개봉하고 회색 산업 체인의 다양한 루틴을 테스트했습니다. 우리는 위에서 언급한 플랫폼에서 위조품과 관련된 키워드를 검색한 후 플랫폼이 유사한 유사 제품을 계속해서 홍보한다는 사실을 발견했습니다. 가끔 정품을 검색하면 가장 먼저 나타나는 것도 가품이기도 합니다.

반면, 상인들은 허점을 이용하여 "동일 모델", "틈새 교체", "혼합"과 같은 피상적인 제목과 유명 로고가 숨겨진 실제 사진에 의존하여 정확하게 트래픽을 유도하고 있습니다. 위조 루틴도 업데이트되었습니다. 카운터 쇼핑 영수증과 수제 위조 방지 칩을 위조하는 것 외에도 유명 로고와 다른 고급 모조 제품을 판매하고 DIY 리브랜딩 튜토리얼을 제공하는 판매자도 있습니다.

지식재산권 전문변호사들은 가맹점이 고가의 모조품을 판매하기 위해 화려한 변장을 하고, 유명 브랜드의 선의에 집착하는 것은 상표권 침해이자 불공정 경쟁에 해당한다고 상기시켰다. 해당 금액이 기준에 도달하면 형사 책임을 질 수 있습니다. 플랫폼은 가짜 제품이 알고리즘에 의해 임의로 전환되도록 허용하고 위험 통제 및 차단을 무시합니다. 그들은 법에 따라 공동으로 그리고 개별적으로 책임을 져야 합니다.


일부 고모조 가방에는 위조 방지 카드가 장착되어 있고, 다른 일부는 소비자에게 가방 DIY를 안내하여 가방을 '고모조' 브랜드로 만듭니다.

플랫폼 알고리즘이 혼합된 가짜를 추진하고 있습니까? 판매자 라벨도 트릭을 사용하고 있습니다.

'Test Now' 스튜디오는 Taobao, Douyin, Weidian, Pinduoduo에서 '모조가 높은' 대형 브랜드 가방, 신발, 스카프, 목걸이, 모자 및 기타 제품을 구매하고 주문부터 언박싱까지의 과정을 테스트했습니다.

우리는 타오바오 플랫폼에서 239위안의 샤넬 모조 지갑이 매우 대표적인 것을 발견했습니다. 제품 추천 라벨은 의도적으로 브랜드 이름을 피하고 "작은 향기"라고만 표시합니다. 다만, 제품 홈페이지 이미지는 샤넬 레플리카 백 원본 이미지를 사용하고 있으며, 더블C 로고만 살짝 코딩되어 있습니다. 소비자는 여전히 모방 브랜드를 명확하게 식별할 수 있습니다. 기자가 상자를 열어 테스트해본 결과, 이 지갑은 단순한 포장과 거친 내부 세공으로 전형적인 '얼핏 보면 가짜' 제품임을 발견했다.

Douyin 플랫폼의 많은 명품 모조품도 라벨 에지 판매 방식을 사용합니다. 대조 색상의 정점 캡 가격은 65위안이며, 제품 라벨에는 "MIU의 동일한 대비 색상 정점 캡"이라고 표시되어 있습니다. 대형 브랜드 이름이 직접 표시되지 않고 제품 본체에 선명한 'MIUMIU' 로고가 인쇄되어 있고 내부 라벨에는 다른 스튜디오 이름만 표시되어 소비자의 판단을 혼란스럽게 합니다.

128위안 가격의 또 다른 목걸이가 있습니다. 플랫폼 라벨에는 브랜드 이름 없이 "구리 합금 목걸이, 단일 꽃 빨간색 네잎 클로버 목걸이"라고만 표시되어 있습니다. 실제로 Van Cleef & Arpels의 클래식 스타일을 모방한 것입니다. 언박싱 제품에는 완전한 선물 가방, 포장 상자 및 지원 카드가 함께 제공됩니다. 또한 이 카드에는 판매자가 주요 명품 브랜드의 "최고" 버전의 시계, 보석, 안경, 팔찌를 판매한다고 광고합니다. 하지만 목걸이 자체의 질감이 거칠어 기존 제품과는 확연히 다릅니다.

Weidian 플랫폼의 위조품 판매 루틴은 완전히 동일합니다. 위조 구찌 운동화의 가격은 188위안입니다. 제품 홈페이지에는 "구찌 더티슈즈 구찌/구찌 스몰 더티슈즈 구찌 스크리너 시리즈 더티슈즈 g 패밀리 스몰 더티슈즈 커플슈즈" 등 관련 단어가 대형 브랜드 IP로 바로 연결된다.

샤넬 모조 스카프도 있습니다. 제품 라벨에는 브랜드 정보 없이 '양면 울 다이아몬드 스카프 블랙/네이비블루/블랙애프리콧/그레이'라고 간단하게만 적혀있지만, 홈페이지에 표시된 이미지는 샤넬 로고가 있는 모조 이미지를 그대로 사용하고 있습니다.

기자는 위에서 언급한 '모방률이 높은' 대형 브랜드를 검색했을 때 위에서 언급한 플랫폼에서 때로는 정품을 검색할 때 가장 먼저 나타나는 것도 가짜라는 사실을 발견했습니다. 가짜 관련 키워드를 한 번 검색한 후 플랫폼은 유사하고 모방성이 높은 제품을 계속해서 밀어붙일 것입니다. 알고리즘을 통해 가짜 제품을 우회할 수 있는 플랫폼도 있습니다.


상품을 받은 후, 많은 모조품이 완벽하게 포장되어 있고 심지어 쇼핑 영수증까지 함께 오는 것을 발견했습니다.

높은 모방 루틴은 층별로 개조되고 여러 가지 위장은 매우 혼란스럽습니다.

트래픽을 유도하기 위한 라벨링 외에도 주요 플랫폼의 위조 판매자들은 전체 위장, DIY 브랜드 변경, 허위 추적과 같은 다양한 새로운 위조 루틴을 만들었습니다. 모조품이 많은 제품에 대한 시뮬레이션 수준이 계속 증가하고 있어 매우 혼란스럽습니다.

예를 들어, 실제 언박싱 테스트에서 웨이디안에서 188위안으로 구입한 가짜 구찌 더티 슈즈의 디테일이 완전히 가짜이고 위장된 것을 발견했습니다. 제품은 완전한 포장 백, 서비스 카드 및 제품 라벨과 함께 도착했습니다. QR 코드를 스캔하시면 구찌 공식 홈페이지로 이동하실 수 있습니다. 그러나 신발 외부 포장 상자의 색상이 원래 제품과 확실히 다르며 강한 냄새가 동반됩니다. 상인은 이 제품이 일대일 카운터 복제품의 고급 버전이며 안정적인 판매와 많은 고객을 보유하고 있다고 솔직하게 말했습니다.

Weidian 매장의 모조 샤넬 스카프는 상자, 태그, 소비자 영수증을 포함하여 정품 제품의 전체 지원 자료 세트를 복제하여 훨씬 더 "좋은" 것입니다. 첨부된 쇼핑 영수증에는 HK$3,680의 가격표와 함께 자세한 정보가 포함되어 있습니다. 가상 구매 매장은 홍콩 침사추이 네이선 로드(Nathan Road) 비즈니스 구역에 있는 Ngee Ann City입니다. 쇼핑가이드명, 신용카드번호 마지막 4자리 등의 세부정보도 입력됩니다.

실제 측정 결과 이 ​​스카프의 질감과 패턴은 매우 진품으로, 전문가의 신분증 없이는 일반 소비자가 구별하기 어려울 것으로 나타났습니다. 취재진의 확인 결과 Ngee Ann City는 실제로 영수증에 표시된 홍콩 지역이 아닌 싱가포르에 위치하고 있으며 쇼핑 정보도 완전히 위조되었습니다.

DIY 수동 브랜드 변경은 또 다른 숨겨진 위조 루틴입니다. 문자 "UU"가 "MIUMIU"로 변경된 "MIMI" 카드와 유사하게 Douyin 플랫폼에서 "Mid-century Mini CF Crossbody Bag"이라는 제품을 구입했습니다. 샤넬 로고는 가맹점 홈페이지 메인 이미지에 숨겨져 있었고, 댓글 영역에만 샤넬 로고가 적힌 가방을 게시한 사용자가 있었습니다.

기자는 제품을 구입하고 개봉한 후 제품의 원래 잠금 장치가 유명 로고 없이 두 개의 중첩된 "O" 모양이었지만 내부 포장에는 독점 DIY 튜토리얼 카드가 함께 제공되었음을 발견했습니다.

기자가 고객 서비스에 문의한 후 상대방은 소비자에게 '더블 C' 로고를 '공제'하도록 안내하는 자세한 DIY 변형 동영상과 텍스트 튜토리얼을 보냈습니다. 기자는 튜토리얼을 따라가면서 약간의 힘만으로도 이중 "O" 가장자리가 분해될 수 있고 원래 잠금 장치가 샤넬의 "더블 C" 로고 모방으로 쉽게 변형될 수 있음을 확인했습니다.

Pinduoduo 플랫폼에서는 가짜 칩 추적성이 높은 모조 가방이 등장했습니다. 기자는 실제로 LV 모조품 가방을 구매했습니다. 제품 포장이 완벽하고 솜씨가 생생하며 전반적인 시뮬레이션 수준이 매우 높습니다. 판매자는 가방에 자체 위조 방지 칩이 포함되어 있으며 휴대폰 센서 추적성을 지원한다고 주장합니다. 실제 테스트에서는 휴대폰을 가방 바닥 가까이에 놓았을 때 추적 페이지와 자세한 추적 정보가 실제로 성공적으로 팝업되었습니다. 그러나 기자가 추가로 확인한 결과 추적성 웹사이트는 산업정보기술부에 등록되지 않은 것으로 나타났다.


여러 전자상거래 플랫폼에서 실제 테스트를 진행한 결과, 대형 브랜드에서 정품을 검색할 때 가짜 제품이 나타나는 것으로 나타났습니다. 가짜 제품을 한 번 검색한 후 플랫폼은 계속해서 스트림을 푸시했습니다. 판매자는 트래픽을 유도하기 위해 "믹스백", "복제" 및 "1:1"과 같은 라벨을 사용합니다.

전문가: 가맹점이 고가의 모조품과 '엣지 제품'을 판매하는 것은 불법이며, 플랫폼도 연대책임을 져야 합니다.

위 상황에 대해 화동정법대학 지적재산권법정책연구소 연구원 Yang Yong은 상인들이 "샤오샹 모델", "동일 모델"과 같은 경계선 라벨과 모호한 카피라이팅을 통해 플랫폼 리뷰를 피하고, 모방도가 높은 메인 이미지로 유명 모조품을 판매하거나, 브랜드의 전체 이름을 직접 표시하지 않고 경계선 텍스트와 사진과 텍스트의 분리를 사용하여 고의적으로 오해를 불러일으키고 있다고 생각합니다. 소비자. 소비자의 행위는 허위 선전이며 상표권 침해 및 불공정 경쟁을 구성합니다. 반면, 상표권 침해 및 불공정 경쟁을 실행하는 상인은 그에 상응하는 민사, 행정적 책임, 심지어는 형사적 책임을 져야 합니다. 마지막으로, 상인이 유명 모조품을 판매하고 상황이 법적 기준에 부합하는 경우 형법을 위반하고 상응하는 형사 책임을 져야 합니다.

판매자가 유명 로고 없이 기본 제품을 판매하고 함께 제공되는 튜토리얼에서 소비자가 수동으로 DIY 수정하고 로고를 유명 제품의 고품질 모조품으로 변경하도록 안내하는 경우 침해에 해당합니까?

양용은 이것이 여전히 상표권 침해 및 불공정 경쟁에 해당한다고 말했다. 상표법 제48조에 따르면 상표의 사용은 상품 자체나 특정 링크에 국한되지 않고, 상업활동의 전반적인 과정에서 분석되어야 합니다.

"상인이 OEM 제품을 직접 판매하든 판매 후 OEM을 지원하든 본질적으로 상업 활동에서 상표를 사용하는 것이며 OEM 지원이 완료되면 판매 행위가 종료됩니다." 따라서 양용은 상인의 ​​판매 후 OEM 행위가 '상표법'의 의미 내에서 상표를 사용하는 것이며 상표권 침해에 해당한다고 언급했습니다. 상표법 제57조는 타인의 상표전용권을 침해하기 위한 편의를 고의로 제공하고 타인이 상표권을 침해하도록 돕는 행위를 상표권 침해로 규정하고 있습니다. 애프터 세일즈 OEM은 본질적으로 소비자에게 편의를 제공하고 소비자의 행동을 이용하여 상표권 침해를 완료하는 사업입니다. 앞서 언급한 불공정 경쟁법의 두 번째 관련 조항에 따르면, 가맹점의 판매 후 OEM 행위는 기업의 명예를 유린하고 불공정 경쟁을 구성합니다.

허위 등록 및 추적성 URL, 위조 영수증, 허위 매장 정보 등을 통해 진위 여부를 조장하는 가맹점의 행위에 대해서는 상표권 침해 및 부정 경쟁에 해당할 뿐만 아니라 다양한 형사 책임이 발생할 수 있습니다. 해당 가맹점의 판매 금액 및 불법 이익이 법적 기준에 도달하면 등록상표 위조 범죄 또는 등록상표 위조 상품 판매 범죄가 될 수 있습니다. 상인이 창구영수증과 추적성증명서를 위조하고 회사, 법인인장도 위조한 경우에는 회사, 기업소, 기관, 인민단체의 인장위조죄를 구성할 수 있다. 판매자가 공식 추적 웹사이트와 등록 자격을 위조하고 모방한 경우, 상황이 심각할 경우 정보 네트워크 불법 이용 범죄에 해당할 수도 있습니다.

양용은 일반 소비자가 이러한 가짜 상품을 구매하는 경우 '소비자권리보호법' 제55조의 규정에 의거할 수 있다고 언급했습니다. "운영자가 상품 또는 서비스를 제공하면서 사기 행위를 한 경우 소비자의 요구에 따라 소비자가 입은 손실에 대한 배상액을 증가시켜야 합니다. 증가된 배상액은 소비자가 제품을 구매한 가격 또는 서비스 제공 수수료의 3배로 하고, 증가된 배상액이 500위안 미만인 경우에는 500위안 미만이어야 합니다. 500위안"이라고 말하고 판매자에게 30% 환불을 요구합니다. 주요 전자상거래 플랫폼이 감사 및 감청 의무를 이행하지 않을 경우 법에 따라 판매자 또는 서비스 제공자와 연대책임을 져야 합니다.