Apple은 WWDC 2026에서 App Store에 대한 중요한 업그레이드를 발표했습니다. 이를 통해 개발자는 구독 도구, 개인화된 추천 및 마케팅 기능을 추가하여 사용자를 유치하고 비즈니스를 확장할 수 있는 더 많은 방법을 제공할 것입니다.

Apple은 이번 업데이트가 개발자가 App Store에서 장기적인 성장을 달성할 수 있도록 설계되었다고 밝혔습니다. 한 가지 초점은 팀, 기업, 학교와 같은 사용자 유형을 포괄하는 구독 모델을 "개인"에서 "그룹" 및 기관 시나리오로 확장하는 것입니다. 개발자는 최신 StoreKit 2 기능을 활용하여 한 사용자가 여러 "시트"를 구매한 다음 다른 회원을 동일한 구독에 참여하도록 초대하는 그룹 구독을 시작할 수 있습니다. 동시에 Apple Business Manager 및 Apple School Manager에 구독 지원이 도입되어 기업 및 교육 고객이 기존 장치 관리 시스템을 통해 구독 서비스를 일괄적으로 더 쉽게 구매할 수 있습니다. 계획에 따르면 올 가을 대규모 구매 기능을 출시하고, 올 겨울에는 단체 구독을 정식 출시할 예정이다.

구독 판매 모델과 관련하여 Apple은 두 가지 새로운 형태도 출시했습니다. App Store 번들 및 스위트는 여러 개발자가 구독을 패키지화하여 우대 가격으로 함께 판매하거나 여러 서비스를 "패키지" 구독으로 결합하여 별도의 분할할 수 없는 구독 패키지를 형성함으로써 가치 감각과 유지율을 향상시킬 수 있습니다. 취소 과정에서 사용자의 손실을 줄이기 위해 Apple은 사용자가 구독을 취소하려고 할 때 애플리케이션이 맞춤형 제안이나 보충 정보를 표시할 수 있도록 하는 "보존 메시지"라는 보존 메시지 기능을 도입하여 개발자가 구독을 잃기 직전인 구독자를 유지하는 데 도움을 줍니다.

제품 디스플레이 및 마케팅 측면에서 Apple은 개발자에게 더욱 풍부한 창의적 자료 기능을 제공합니다. 새로운 Creative Assets 기능을 통해 개발자는 App Store 페이지의 제품 페이지 상단뿐만 아니라 검색 결과에서도 더욱 풍부한 이미지와 비디오를 사용할 수 있어 앱과 게임이 더욱 눈에 띄게 됩니다. 개발자는 새로운 자산 라이브러리를 사용하여 다양한 맞춤형 제품 페이지 및 프로모션 활동을 위해 App Store Connect에서 이러한 크리에이티브 자료를 중앙에서 관리하고 재사용할 수 있습니다. 또한 Apple은 개발자가 애플리케이션 업데이트와 별도로 이러한 홍보 자료를 검토할 수 있도록 허용하여 각 마케팅 활동이 버전 반복 리듬에 미치는 영향을 줄입니다.

사용자 측면에서 Apple은 추천 결과를 더욱 투명하고 이해하기 쉽게 만들기 위해 App Store에 새로운 추천 및 설명 메커니즘을 추가하고 있습니다. 새로운 기능에는 개인화된 컬렉션과 앱 노트가 포함됩니다. 시스템은 사용자의 다운로드 내역과 앱 사용 행동을 기반으로 개인 관심사에 더 부합하는 추천 콘텐츠를 점진적으로 생성할 것입니다. 앱 노트는 해당 앱이 추천된 이유를 설명하고, 개인화된 컬렉션은 사용자의 관심과 활동을 기반으로 테마별 앱 컬렉션을 선별합니다. 이러한 기능은 6월 8일 미국에서 영어로 처음 출시되었으며 앞으로 더 많은 언어와 시장으로 확장될 예정입니다.

검토 및 제출 프로세스 측면에서도 Apple은 개발자 운영 비용을 줄이기 위해 조정했습니다. 앞으로 개발자는 각 항목을 별도로 제출할 필요 없이 여러 인앱 구매 항목을 하나의 앱 검토 제출 프로세스로 패키징하여 관리 및 검토 작업을 단순화할 수 있습니다. 동시에 Mac App Store에서는 더 이상 앱이 Intel 기반 Mac과 호환되도록 요구하지 않으며 개발자는 Apple Silicon 모델에 대해서만 출시하도록 선택할 수 있으므로 Intel 버전을 유지 관리하는 데 따른 추가 부담이 사라집니다.

일부 App Store 업데이트는 iOS 27, iPadOS 27 및 macOS 27에서 Apple의 아동 및 청소년 보호 계획을 반영합니다. 새로운 시간 허용 도구는 부모가 자녀가 소셜 미디어, 게임, 엔터테인먼트 등 다양한 앱 카테고리에 소비하는 시간을 관리하는 데 도움이 됩니다. 이 시스템과 협력하려면 개발자는 제출 과정에서 애플리케이션의 소셜 기능에 대한 더 자세한 정보를 제공해야 합니다. Apple은 자녀 보호 도구가 더 정확하게 적용될 수 있도록 이 데이터를 사용하여 응용 프로그램을 더 정확하게 분류합니다. 업데이트된 앱 카테고리는 iOS 27, iPadOS 27 및 macOS 27에서 실행되어 여러 플랫폼에서 사용 시간 관리를 위한 통합 기반을 제공합니다.

이러한 App Store 혁신을 통해 개발자는 구독 제품 디자인, 사용자 유지, 창의적인 디스플레이 및 마케팅 프로모션 측면에서 더욱 풍부한 도구를 얻게 되었으며, 기업 및 교육 고객은 구독 서비스를 대량으로 보다 편리하게 구매하고 관리할 수 있습니다. 일반 사용자의 경우 App Store의 앱 추천은 더욱 개인화되고 '해석 가능'해졌으며, 부모는 다양한 앱에서 자녀의 경험을 더 잘 관리할 수 있는 더욱 세분화된 시간 제어 도구를 갖게 됩니다.