조사 기관인 Smart Analytics Global의 최신 보고서에 따르면 Apple은 AirPods 시리즈를 통해 2026년 1분기에 전 세계 진정한 무선 헤드폰(TWS) 시장에서 계속 1위를 유지했으며, Beats 브랜드 계정과의 통합 출하량은 전 세계의 거의 1/3을 차지했습니다. 보고서는 올해 1분기(1~3월) 전 세계 TWS 시장에서 애플의 출하량 점유율은 약 23%, 샤오미는 11%로 2위, 비츠는 8%로 3위를 차지한 것으로 추정했다.

전체 규모를 살펴보면, 2026년 1분기 글로벌 TWS 출하량이 전년 동기 대비 4% 증가했고, 도매 수익도 전년 동기 대비 8% 증가했다. 에어팟 등 제품 단가가 높은 덕분에 애플은 출하량 선두를 유지할 뿐만 아니라 TWS 매출 점유율이 44%에 달하는 등 매출 측면에서도 더 큰 우위를 점하고 있다. Smart Analytics Global은 전통적인 인이어 TWS 부문에서 Apple이 여전히 Xiaomi, Beats, Huawei 및 인도 브랜드 Boat보다 앞서 있으며 Apple의 글로벌 TWS 선두 위치가 적어도 2027년까지 지속될 것으로 예상한다고 지적했습니다.

전체 시장이 적당한 성장을 유지하는 동안 오픈백 헤드폰은 업계 확장의 주요 원동력이 되었습니다. 보고서에 따르면 1분기 오픈후크 제품 출하량이 전년 동기 대비 48% 증가했고, 오픈클립 제품도 전년 동기 대비 87% 증가했다. 대조적으로, 전통적인 인이어 TWS 출하량은 전년 대비 1% 감소했으며, 이는 가장 큰 부문의 축소에도 불구하고 전체 시장이 여전히 긍정적인 성장을 달성할 수 있는 이유를 설명합니다.

현재 오픈백 헤드폰은 여전히 ​​전체 출하량에서 소수를 차지하고 있지만 성장률은 기존 헤드폰보다 훨씬 높으며 그 비중도 빠르게 확대되고 있습니다. 브랜드 구조로 보면 오픈이어클립 시장에서는 Shokz(Shaoyin)가 25%의 점유율로 1위를 차지하고 있고, 화웨이는 22%의 점유율로 오픈이어클립 시장을 주도하고 있다. Apple이 가장 빠르게 성장하는 두 가지 공개 하위 카테고리의 주요 브랜드에 아직 포함되지 않았다는 점은 주목할 가치가 있습니다.

보고서는 Beats의 Powerbeats Pro 2가 착용 안정성을 향상하기 위해 이어훅 구조를 사용하지만 제품은 여전히 ​​실리콘 귀마개를 갖춘 전통적인 인이어 디자인을 갖고 있으며 능동형 소음 감소 및 투명 모드를 지원한다고 언급했습니다. 착용 및 음향구조 측면에서 볼 때, 현재 시장의 급속한 성장을 견인하고 있는 개방형 헤드셋 형태에 속하지 않고, 전통적인 TWS 카테고리에 더 가깝습니다.

스마트애널리틱스글로벌은 앞으로도 오픈형 헤드폰의 높은 성장세는 적어도 2027년까지 이어질 것으로 내다봤다. 2026년에도 오픈형 이어훅 제품 출하량이 34%, 오픈형 이어클립 제품 출하량이 전년 동기 대비 72% 증가할 것으로 예상했다. 이에 비해 기존 TWS 제품 출하량은 2026년에 2% 감소할 것으로 예상됩니다. 에이전시는 오픈백 헤드폰의 강력한 성장이 주로 "보다 친근한 청취"와 "하루 종일 편안한 착용" 경험에 대한 소비자의 관심 증가에 따른 것이라고 믿습니다.

사용자 경험 관점에서 볼 때 개방형 헤드폰은 외이도를 닫지 않고 오디오를 재생하는 동안 환경 소리 인식을 유지하므로 통근, 스포츠 또는 사무실 시나리오에서 안전과 통신 효율성을 향상시키는 데 도움이 됩니다. 연구 기관에서는 오디오의 즐거움과 환경 인식을 고려한 이러한 디자인이 헤드폰을 오랫동안 착용하고 싶어하는 사용자를 점점 더 많이 끌어들이고 있으며, 새로운 교체 수요를 주도하는 중요한 요소가 되었다고 믿고 있습니다.

개방형 제품의 급속한 증가에도 불구하고, 전통적인 TWS는 가까운 미래에도 여전히 지배할 것입니다. Smart Analytics Global은 기존 인이어 진정한 무선 헤드폰이 2027년까지 전 세계 TWS 출하량의 80% 이상을 차지할 것으로 예측합니다. 이는 새로운 형태의 제품이 계속해서 사용자의 관심을 돌리더라도 Apple이 기존 TWS 시장에서의 확고한 이점을 바탕으로 전체 시장에서 여전히 선두 위치를 유지할 것으로 예상된다는 것을 의미합니다.

전반적인 규모 측면에서 보고서는 2026년에 전 세계 TWS 총 출하량이 2025년보다 3% 증가한 3억 4,400만 개에 이를 것으로 예측합니다. 이는 2027년에는 전년 대비 2% 증가한 3억4900만대로 더욱 증가할 것으로 예상된다. 성장이 둔화되는 성숙 시장에서는 오픈백 헤드폰이 구조적 성장을 이끄는 핵심 원동력이 되고 있습니다. Apple과 같은 선두 제조업체가 기존 이점을 유지하면서 새로운 형태를 배포하는 방법은 향후 몇 년 동안 TWS 시장 진화의 핵심 측면이 될 것입니다.