최근 국가 시장 감독 관리국은 상업 광고 인용 내용에 중점을 두고 '광고 인용 집행 지침'(이하 '지침')을 발표했습니다. 이는 광고 감독 시스템을 더욱 개선하고 시장 감독 부서의 광고 인용 감독을 표준화하며 광고 활동 주체가 광고 인용 준수 능력을 향상시킬 수 있도록 지원하는 것입니다.
적용 범위를 명확히 하세요.'가이드라인'에서는 '광고 인용 내용', '인용 광고' 등의 개념과 준수해야 할 일반 원칙을 명확히 하고, 인용 내용 등 광고 내용의 진정성, 정확성, 적법성에 대해 법률에 따라 책임을 져야 하며, 법률에 따라 입증 책임을 져야 함을 강조하고 있다.
인용 내용을 표준화합니다."가이드라인"은 실험 측정, 통계 조사, 문헌 자료 등 다양한 상황에 맞게 다양한 유형의 인용 콘텐츠에 대한 규범적 요구 사항을 개선하고, 광고 인용 콘텐츠가 허위 광고에 해당하는 상황에 대해 분류된 설명을 제공하여 사회적 우려에 대응합니다.
규제 규칙을 개선합니다."주의를 끄는 큰 단어, 책임을 면제하는 작은 단어"를 사용하는 광고에 대해 긍정적 측면과 부정적인 측면 모두에서 광고 내용에 대해 구체적이고 명확한 요구 사항을 설정하고 절대적인 용어를 사용하여 소비자가 자신의 시장 지위와 경쟁 우위를 오해하게 만드는 불법 상황을 자세히 열거하여 광고 감독 시스템을 더욱 완벽하게 개선합니다.
다음으로, 국가시장감독관리총국은 혼란스러운 광고 언어를 정리하고 바로잡기 위한 진행 중인 작업과 결합하여 "큰 캐릭터는 눈길을 끌고, 작은 캐릭터는 면제", "먼저 쏘고 나서 표적을 그립니다"와 같은 불법 광고와 기타 불법 광고를 더욱 억제하고 광고주의 "마케팅 불안"을 완화하고 "단어 게임" 광고를 적극적으로 포기하도록 안내하며 소위 "당근" 생성과 같은 수단을 통해 "변혁" 경쟁의 심화를 효과적으로 방지하기 위해 현지 시장 감독 부서를 지도할 것입니다. 피트 트랙 챔피언".
