최근 허난성 난양에 있는 'Yujian Xiaomin'이라는 부부 국수 가게가 'Yujian Xiaomin'에게 고소당했습니다. 언론 보도에 따르면, 'Yujian Xiaomin'의 여주인인 마오 씨는 고소 이유가 상표권 침해라고 울부짖으며 불평했습니다. 상대방 변호사는 협상을 통해 소송이 취하되면 7,000~8,000위안을 배상해야 한다고 말했다. "8위안짜리 국수 한 그릇에 최소한 1,000그릇은 팔아야 하는데, 1,000그릇에 드는 비용도 있어요."
마오 씨는 남편과 함께 거의 2년 동안 'Yu Jian Xiao Noodles'를 운영해 왔다고 말했습니다. 그녀는 충칭 출신이고 "Yu"는 충칭의 약어입니다. 가게 이름은 정통 충칭면을 만들고 있으며 어떠한 브랜드도 흉내낼 생각이 없음을 표현하기 위한 것입니다. 뜻밖에도 단순한 소원이 '범죄'로 간주되었습니다.
사건은 빠르게 확대됐다. 많은 소비자가 Yujian Xiaomin 미니 프로그램을 통해 환불을 시작했으며 일부 소비자는 "Yujian Xiaomin" 매장 페이지에 응원 메시지를 남겼습니다. 한동안 여론은 거의 압도적으로 '위젠샤오미안' 편이었다.
6월 15일 이른 아침, Yujian Xiaomin의 창립자인 Song Qi는 등록된 35번째 카테고리 "Yujian Xiaomin" 상표를 상대방에게 무료로 제공하기로 결정했다는 공개 사과 편지를 발표했습니다. 회사는 경영상 중대한 실수를 저질렀으며, 아웃소싱 로펌과의 협력을 중단했다고 밝혔다.
그러나 난양의 '우건샤오미안'의 경험은 고립된 사례가 아니다. Tianyancha의 데이터에 따르면, Meet Xiaomian은 2024년부터 상표권 침해를 이유로 많은 개별 산업 및 상업 가구를 반복적으로 고소했으며 현재 관련 상점 중 상당수가 취소되었습니다.
일부 변호사들은 실제 상황을 토대로 볼 때 '우젠샤오미안'이 '우젠샤오미안' 등록상표의 독점권을 침해할 가능성은 거의 없다고 지적했다. 유명 기업이 자신의 권리를 보호하기 위해 소송을 제기할 경우 법적 소송에서 승리하는 것 외에도 기업 윤리와 사회적 기대를 준수하는지 여부도 평가해야 합니다. 그렇지 않으면 소비자 불매운동을 유발하고 브랜드 이미지에 직접적인 영향을 미칠 수 있습니다.
"Yu Jian Xiaomin"침해? 변호사: 상표를 선물하는 것은 "의미가 거의 없습니다"
이 사건은 여론에 논란을 불러일으켰고, 많은 소비자들이 샤오미 미니 프로그램을 접한 뒤 환불을 시작했다. 한 소비자는 자신이 저장한 금액을 환불한 스크린샷을 올리며 "자신이 틀린 줄은 몰랐지만 해당 브랜드가 불매운동을 했고, 가맹비를 환불받았으며, 이 브랜드는 다시는 볼 수 없을 것이라는 사실을 알고 있었다"고 댓글을 달았다.
위젠 샤오미안(Yujian Xiaomin)은 6월 13일 공식 답변을 통해 “최근 허난성 난양에서 회사 위탁을 받은 제3자 로펌이 ‘위젠 샤오미안’을 상대로 제기한 상표권 보호 조치가 광범위한 관심과 논의를 불러일으킨 것으로 알고 있다”며 “상황을 파악한 뒤 지난 6월 12일 연락을 취해 ‘위젠 샤오미안’에 대한 소송을 철회하고 상표권 보호 조치 과정을 반성하도록 했다”고 밝혔다.
6월 15일 이른 아침, Yujian Xiaomin의 창립자인 Song Qi는 등록된 35류 "Yujian Xiaomin" 상표를 상대방에게 무료로 제공하기로 결정했다는 공개 사과 편지를 발표했습니다. "간판을 바꾸지 않고도 안심하고 사용하실 수 있습니다. 계속해서 Class 43 상표를 출원해야 하거나 기타 필요한 사항이 있는 경우에도 필요한 지원을 해드릴 의향이 있습니다."
오늘 'BUG'란에는 'Yujian Xiaomin' 매장 전화 번호로 여러 번 전화했지만 보도 당시에는 전화를받지 못했습니다. West China Metropolis Daily에 따르면 'Yu Jian Xiao Noodles'는 6월 14일에 영업을 재개했으며 마오 여사는 아직 현재 상점 이름을 계속 사용할지 여부를 결정하지 않았습니다.
Tianyancha 데이터에 따르면 2022년 Yujian Xiaomin은 'Yujian Xiaomin' 상표를 신청했습니다. 국제분류는 카테고리 35 광고판매, 상표상태는 '등록', 독점권 기간은 2023년 3월 7일부터 2033년 3월 6일이다. 같은 해 Yujian Xiaomin은 카테고리 43 케이터링 및 숙박업에 대해 'Yujian Xiaomin' 상표를 출원했지만 결국 해당 신청이 거부되었습니다. 클래스 35 상표는 브랜드 판촉, 마케팅, 체인 운영 등 분야의 기업에 적용 가능하고, 클래스 43 상표는 소비자에게 직접 케이터링 및 숙박 서비스를 제공하는 레스토랑, 카페 및 기타 기업에 적용 가능한 것으로 이해됩니다.
그러나 Shanghai Shen Yihe Law Firm의 파트너인 Wang Longguo 변호사는 "Yujian Xiaomin"과 같은 개별 산업 및 상업 가구의 경우 Yujian Xiaomin이 기증한 상표의 실제 사용이 상대적으로 제한적이라고 솔직하게 말했습니다. "상표의 핵심 기능은 상인이 자신의 이름을 사용하여 사업 활동을 수행하는 것을 방지하기 위해 상인에게 법적 보호를 제공하는 것입니다. 그러나 잘 알려지지 않은 소규모 상인의 경우 실제로 제3자가 침해할 가능성은 낮습니다."
Wang Longguo는 "중화인민공화국 상표법"에 따라 "Yujian Xiaomin"과 "Yujian Xiaomin"이 텍스트 구성과 발음이 유사하여 유사 상표의 표면적 특성에 부합하고 상표권 침해 문제가 있을 수 있기 때문에 Xiaomin을 만나 "Yujian Xiaomin"을 고소할 수 있는 공식적인 법적 근거가 있다고 말했습니다. 그러나 실제 상황에 비추어 볼 때, "Yujian Xiaomin"이 "Yujian Xiaomin"의 등록 상표에 대한 독점권을 침해할 가능성은 거의 존재하지 않습니다.
Wang Longguo는 상표 침해가 상표 침해에 해당하는지 여부를 판단하려면 상표 유사성과 혼동 가능성을 판단해야 한다고 강조했습니다. 상표의 유사성은 단순히 상표 내의 단어만을 비교하는 것이 아닌, 상표의 전반적인 특성을 토대로 비교하여야 합니다. '渝'과 'Yu'를 예로 들어 보겠습니다. 글자 모양과 의미가 전혀 다르고, 억양도 달라서 비슷하지 않습니다. 혼동 가능성에 대해, 일반 대중이 "Yu Jian Xiao Noodles"를 볼 때 충칭의 특별한 별미와 연관시킬 가능성이 더 높은 반면, "Meet Xiao Noodles"는 사람들에게 충칭의 지리적 의미를 상기시킬 가능성이 적고 브랜드 이름을 더 많이 참조합니다. 그러므로 이 둘은 쉽게 혼동되지 않습니다.
합법적인 소득 창출? 여러 개별 산업 및 상업 가구가 고소당했습니다.
사실, 난양에서 "Yu Jian Xiaomin"의 경험은 그가 Xiaomin을 만났을 때 "칼 아래로 갔다"는 것이 처음이 아닙니다. Tianyancha의 데이터에 따르면 Meet Xiaomian은 2024년부터 Shandong Guangrao Meet Xiaonoodle Shop, Sichuan Chengdu Yujian Snack Shop, Shandong Zibo Meet Xiaomian Shop 등을 상표권 침해를 이유로 반복적으로 소송을 제기했습니다. 현재 이들 국수집은 모두 개인사업자로 모두 문을 닫은 상태다.
또 다른 매장 주인인 '유젠샤오미엔(Yu Jian Xiao Mian)'도 유젠샤오미엔(Yu Jian Xiao Mian)으로부터 소송을 받았다고 말했다. 사건의 원인도 상표권 침해 분쟁이었다. Yu Jian Xiao Mian은 "Yu Jian Xiao Mian"과 "Yu Jian Xiao Noodles"라는 단어 사용을 중단하고 경제적 손실을 보상해달라고 요청했습니다. Yu Jian Xiao Mian이 소송을 제기했을 때 매장은 운영 문제로 인해 취소되었습니다.
송기는 앞서 공개 서한에서 지난 며칠 동안 비공개로 고민하다가 회사 경영에 중대한 실수가 있음을 깨달았다고 인정했다. 그는 또한 회사가 아웃소싱 로펌과의 협력을 중단했다고 밝혔으며 상표 보호가 과학적이고 건전하게 수행될 것을 촉구했습니다. 상표권 침해 판단 기준 조정 및 그에 따른 상표권 보호 조치와 관련하여 "BUG" 칼럼이 Xiaomian에 연락했으며 회사는 공개 서한의 구체적인 내용이 우선한다고 밝혔습니다.
'BUG' 칼럼에서는 '법적 소득 창출' 모델이 업계에서 흔하지 않다는 사실을 알게 됐다. 브랜드는 지적재산권 소송을 제3자 로펌에 아웃소싱하고, 로펌은 일괄 선별, 편지 발송, 일괄 기소를 진행합니다. 피고인은 소송 비용이 많이 들고 이를 감당할 수 없어 합의를 선택하는 경우가 많습니다. 로펌은 그 중 일부를 가져가고, 브랜드는 보상 수익을 얻는다.
Wang Longguo는 로펌과 같은 제3자에게 상표권 보호 권한을 부여하는 것이 실제로 많은 기업에서 일반적인 관행이라고 말했습니다. 일반적인 상황에서는 로펌 등 수탁자가 법적 절차를 시작하기 전에 회사에 보고합니다. 이때 소송을 제기하는 최종 의사결정자는 회사입니다.
"유명 기업이 자신의 권리를 지키기 위해 소송을 제기해야 한다면 법적으로 승소할 수 있는지 여부뿐 아니라 해당 소송이 기업윤리와 사회적 기대에 부합하는지도 평가해야 한다. 기업이 소송권을 남용한 것으로 밝혀지면 소비자 불매운동을 촉발할 수 있어 브랜드 이미지에 직접적인 영향을 미칠 수 있다." 왕룽궈가 말했다.
연수입 1억인데 '우젠' 한 그릇도 부족하다?
Meet Xiaomin에 대한 답변에서 회사는 Meet Xiaomin이 작은 매장에서 현재까지 성장했다고 여러 번 밝혔습니다. 사업을 시작하는 것이 쉽지 않다는 것을 알고 있으며 모든 운영자의 노고를 존중합니다.
2014년 Song Qi와 그의 남중국 공과대학 동창인 Su Xuxiang, Luo Yanling은 광저우에 30제곱미터 규모의 거리 매장을 열었습니다. Song Qi는 한때 McDonald's에서 경영 연수생으로 근무했으며 이후 Yum China에서 레스토랑 개발 및 확장을 담당했습니다. 이러한 경험은 그가 향후 Xiaomin의 표준화된 운영 시스템을 구축할 수 있는 기반을 마련했습니다.
표준화된 운영 체제와 자본 지원을 바탕으로 Jie Xiaomin은 급속한 확장을 달성했습니다. 2025년 말 현재 미트 샤오미안에는 직영 매장 411개, 프랜차이즈 매장 92개 등 총 503개 레스토랑이 있다. 일년 내내 156개의 새로운 레스토랑이 문을 열었고, 한 해 동안 143개의 매장이 순증했습니다. 회사 확장 계획에 따르면 2026년에는 150~180개의 신규 매장을 오픈하고, 2028년에는 매장 수가 1,000개를 넘어설 것으로 예상된다.
재무 데이터 관점에서 보면 '중국 1위 국수집'인 Meet Xiaomian은 2025년 상장 후 좋은 출발을 할 것입니다. 연간 영업이익은 16억 2,200만 위안으로 전년 동기 대비 40.5% 증가했으며 모회사 순이익은 1억 600만 위안으로 전년 동기 대비 74.8% 증가했으며 조정 순이익은 1억 3,500만 위안으로 전년 대비 111.9% 증가했다.
그러나 영광스러운 성적 이면에는 점포 수의 급속한 증가와는 대조적으로 많은 핵심 영업 지표가 변동했습니다.
첫째, 고객당 단가가 지속적으로 하락하고 있다는 점이다. 재무보고 자료에 따르면 2025년 미트샤오미안 직영점의 평균 주문 소비량은 29.9위안으로 전년 대비 6.85% 감소하고, 프랜차이즈 매장의 평균 주문 소비량은 28.8위안으로 전년 대비 9.43% 감소할 것으로 예상된다. 회사는 재무 보고서에서 고객 유치를 위해 요리 가격을 낮추고 보다 저렴한 식사 경험을 제공하는 데 앞장섰다고 설명했습니다.
가격과 수량을 교환하는 맥락에서 Meet Xiaomian의 동일 매장 매출도 상승과 하락을 겪었습니다. 직영점을 예로 들면, 2024년 미트샤오미안(Meet Xiaomin)의 동일점포 매출 성장률은 -4.4%였다. 2025년 상반기에도 -3.1%의 마이너스 성장을 이어갔다. 2025년이 되어서야 동일점포 매출이 전년 대비 1% 증가하며 플러스 수준으로 돌아왔다.
오늘 마감 기준, Meet Xiaomian의 주가는 발행가인 주당 HK$7.04보다 약 47% 하락한 주당 HK$3.74로 마감되었으며, 시장 가치는 HK$26억5800만입니다.