미국의 거대 게임 퍼블리셔 일렉트로닉 아츠(이하 EA)는 게임을 통해 플레이어와 연결하려는 브랜드와 협력할 수 있는 새로운 게임 내 광고 플랫폼인 'EA 광고'를 출시했다고 발표했습니다. 이 플랫폼의 도움으로 브랜드는 "EA Sports FC", "Madden NFL", "NHL", "Skate" 및 "The Sims"를 포함한 동적 이식을 통해 자사 제품을 EA의 많은 인기 작품에 실시간으로 통합할 수 있습니다.
EA는 자사의 EA 스포츠 사업이 콘솔, PC, 모바일 전반에 걸쳐 매년 "수억"의 플레이어를 참여시키고 있다고 밝혔습니다. 관계자는 또 스포츠 게임은 이용자 충성도가 매우 높다고 강조했다. 예를 들어, "Madden NFL"의 일일 누적 게임 시간은 NFL 시즌 23,000개에 해당하는 반면, "EA Sports FC"는 매일 10억 개 이상의 게임이 플레이됩니다.
EA의 최고 경험 책임자인 데이비드 틴슨(David Tinson)은 성명에서 플레이어들이 "플레이하고, 보고, 만들고, 연결하기 위해" 매일 EA의 게임과 온라인 경험을 방문하며 브랜드에 "중요한 순간에 존재할 수 있는" 기회를 제공한다고 말했습니다. 그는 EA 광고를 통해 브랜드는 게임의 몰입도를 파괴하지 않으면서 플레이어 경험을 존중하고 게임의 세계관에 맞는 형태로 참여해 '플레이어에게 의미 있는' 시나리오로 디스플레이를 완성할 수 있다고 강조했다.
EA에 따르면 EA 광고 프로그램에 참여하는 브랜드는 실시간 동적 전달 기술을 사용해 광고 콘텐츠를 다양한 형태로 게임에 통합할 수 있다. 구체적인 방법에는 경기장의 가상 광고판 광고, 다양한 청중을 위한 타겟 광고 지점, 브랜드를 중심으로 맞춤화된 게임 내 대화형 콘텐츠가 포함됩니다. 이러한 콘텐츠는 공식적으로 플레이어 경험을 "방해하지 않고 향상"하도록 설계되었다고 설명됩니다.
EA는 또한 고도로 상호작용적인 게임 환경에서 브랜드가 "게임 자체의 일부가 될" 것이며 플레이어가 현실 세계에서 광고를 접하는 방식과 더욱 밀접하게 일치할 것이라고 말했습니다. 브랜드는 게임의 실시간 환경에서 유연하게 활동을 수행하고, 다양한 마케팅 목표에 따라 배치를 조정하며, 집계된 상호 작용 데이터를 기반으로 광고 활동을 지속적으로 최적화하고 업데이트할 수 있습니다.
현재 EA는 여러 타이틀에서 여러 실제 브랜드와 협력해 왔습니다. 기존 배치 사례로는 'EA Sports FC' 및 대학 축구 관련 작품에서 Visa와 제휴, 'EA Sports FC', 'Madden NFL' 및 대학 축구 경기에 Lowe's 브랜드 소개, 'EA Sports FC'에서 Red Bull, Xfinity 및 Peacock과 연계, 대학 축구 경기에 Mountain Dew 관련 콘텐츠 추가 등이 있습니다.
EA 광고 플랫폼을 공식 출시함으로써 EA는 이러한 단편화된 브랜드 협업을 표준화된 플랫폼으로 통합하여 더 많은 광고주를 유치하고 스포츠 및 라이프스타일 게임을 중심으로 구축된 비즈니스 생태계를 더욱 확장하려고 노력하고 있습니다.