올해 중국 '618' 중기 쇼핑 페스티벌에서는 온라인 매출 증가율이 급격하게 둔화되면서 국내 소비에 대한 구조적 압박이 여전히 취약하다는 점을 다시 한번 강조했다. 소매 데이터 기관인 Syntun의 최신 통계에 따르면 올해 5월 13일부터 6월 18일까지 '618' 프로모션 기간 동안 중국 전체 전자상거래 네트워크의 총 온라인 매출은 전년 동기 대비 4% 증가에 그쳤으며 이는 지난해 같은 기간의 15.2% 증가율보다 훨씬 낮은 수치입니다. 이 최신 데이터는 이전에 소매 판매 성장이 감소했다고 보고한 공식 통계를 반영하며, 이는 수출 및 기술 관련 산업이 상대적으로 견조한 성과를 거두고 있는 반면, 가계 부문의 소비자 지출은 여전히 ​​중국 경제에서 약한 연결고리임을 보여줍니다.

공식 자료에 따르면 올해 5월 중국 소비재 총 소매판매액은 전년 동기 대비 0.6% 감소했다. 이는 2022년 전염병 예방 및 통제 조치가 철회된 이후 처음으로 소매 판매가 감소한 것입니다. 골드만삭스의 후이 샤인 중국 수석 이코노미스트는 연구 보고서에서 산업 생산과 자본 시장 성과의 관점에서 "하이테크 및 인공지능 관련 부문과 부동산 및 전통 소비 분야 간의 차별화가 더욱 확대되고 있다"고 지적했습니다. 보고서는 또 최근 현지 집중 조사와 고위 관료들의 정책 성명을 인용해 '구조적 차별화는 계속될 것'이라는 현재의 판단이 점차 의사결정과 시장 차원에서 공감대를 형성하고 있다고 전했다.

골드만삭스는 최근 전망에서 중국의 2분기 실질 국내총생산(GDP) 성장률 전망치를 기존 4.7%에서 4.5%로 낮추었지만, 연간 성장률 전망치는 4.7%로 유지했다. 이 기관은 수출과 첨단기술 제조업이 여전히 경제를 어느 정도 뒷받침할 것이라고 믿고 있지만, 부동산 조정과 소비 둔화로 인해 전반적인 모멘텀이 계속해서 둔화될 것이라고 말했습니다.

'618' 쇼핑 페스티벌의 성과는 소비의도를 관찰하는 중요한 창구로서 시장의 주목을 받고 있다. 세턴 통계에 따르면 '당일배송' 즉석배송, 커뮤니티 공동구매 등 옴니채널 주문을 계산하면 올해 '618' 기간 중국 전체 온라인 소매판매액은 약 9340억 위안(약 1378억6000만 달러)에 달한다. 주요 전자상거래 플랫폼 중 거래량 기준으로는 알리바바의 티몰이 1위를 차지하고 있으며 징둥닷컴과 바이트댄스의 더우인 전자상거래가 뒤를 잇고 있지만 관련 카테고리 전체 매출 증가율은 0.9%에 불과하다.

합리적인 소비 환경 속에서 중고 플랫폼은 눈부신 성과를 거두었습니다. 중고 디지털 거래 플랫폼 에이티리뉴(ATRenew)는 올해 '618' 기간 동안 중고 제품 판매량이 전년 동기 대비 80% 가까이 증가했다고 밝혔다. 이는 저렴하고 가성비 좋은 제품에 대한 소비자들의 선호도가 높아지고 있음을 보여준다. 업계 관계자들은 지난해 중국의 온라인 소매 판매가 정부 보조금, 특히 가전제품 등 내구 소비재의 교체 수요를 촉진하기 위한 '트레이드인(trade-in)' 보조금에 힘입어 단기적인 급증을 경험했다고 지적했다.

그러나 올해 소비구조가 크게 달라졌다. WPIC 공동 창업자이자 CEO인 제이콥 쿡(Jacob Cooke)은 JD.com이 공개한 데이터를 인용하며 높은 보조금에 의존해 가전제품 판매를 견인해 약 400%의 급속한 성장을 달성했던 예년과 달리 올해 '618' 기간에는 집 청소 등 서비스에 대한 소비자 수요가 매우 활발했다고 지적했다. 그는 CNBC 프로그램 '차이나 커넥션(The China Connection)'에서 의류, 라이프스타일, 뷰티, 건강 제품 등 카테고리의 뛰어난 성과는 소비자들이 큰 지출을 통제하면서도 "자신을 더 잘 돌보고 더 기꺼이 나가서 삶을 경험하기" 위해 이미지 관리와 건강 관련 일상 소비에 더 많이 투자할 의향이 있음을 반영한다고 말했습니다.

이와 함께 인공지능 관련 하드웨어 제품 판매와 전자상거래 플랫폼에 의한 AI 도구 적용도 빠르게 성장하고 있다. Cooke는 점점 더 많은 온라인 플랫폼이 AI를 사용하여 운영 효율성을 개선하고 제품 추천 및 재고 관리를 최적화함으로써 전반적인 성장이 둔화되는 환경에서 브랜드가 이윤을 향상시키는 데 도움을 주고 있다고 지적했습니다. 그러나 AI의 거시적 영향을 둘러싼 불확실성은 여전히 ​​크며, 일부 기관에서는 AI가 가져올 수 있는 새로운 고용 압력을 경계하기 시작했습니다.

골드만삭스는 보고서에서 인공지능 기술의 대중화가 어느 정도 일자리 대체를 촉발해 거시적 수준의 역풍을 악화시키고 부동산 시장과 가계 소비 회복 과정을 더욱 지연시키거나 심지어 방해할 수 있다고 경고했다. 은행은 AI로 인한 구조적 실업이나 예상되는 소득 감소를 효과적으로 방지할 수 없다면 주민들의 주택 지출과 선택적 소비가 계속 압박을 받을 수 있다고 믿습니다. 수출과 기술산업이 상대적으로 강세를 보이는 가운데 고용과 소득, 신뢰를 어떻게 안정시킬지는 '포스트 전염병 시대' 중국 경제가 직면해야 할 핵심 문제로 대두되고 있다.