지난 9월 20일 쓰촨성 량산현에서는 농민을 돕는다는 명목으로 처참하게 장사를 하고 있는 인터넷 연예인 단체에 통보했고, 이들 인터넷 연예인의 배후에 있는 계정과 회사도 그에 따라 처벌을 받았다. 이들 인터넷 연예인들은 농부를 돕는다는 명목으로 대본을 통해 가짜 캐릭터를 만들어 팔로워를 늘리고, 생방송을 시작하여 상품을 판매합니다. 그러나 그들이 취급하는 제품은 '대량산의 특산품'으로 낙인찍혀 있지만 사실은 짝퉁이고 조악한 제품이다. 그들 중 다수는 수백만 명의 팬을 보유한 계정을 보유하고 있습니다.

몇 년 전만 해도 업계를 대표하는 많은 앵커들이 생방송 방에서 자선을 현수막으로 활용해 보상을 요구하는 경우가 많았다. 단편 영상과 생방송 전자상거래가 부각되면서 많은 연예인들이 농업 전문가나 자선 홍보대사로 변신해 농민을 돕고 이를 통해 상품을 판매하고 수익을 창출하고 있다.

판매를 촉진하고 트래픽을 유도하기 위해 잘 팔리지 않는 스크립트가 반복적으로 금지되는 이유는 무엇입니까? 그것은 수련자들에게 어떤 경고를 주는가?

원래는 농부를 돕는 아름다운 이야기인 줄 알았는데, 공들여 짜인 대본일 줄은 몰랐다.

지난해 하반기에는 '조링어'라는 단편 영상 전문가가 두인에서 인기를 끌며 일주일 만에 거의 100만 팔로워를 확보했다. 그녀가 올린 영상에서 그녀는 쓰촨성 량산현 출신의 이족 소년 취부(Qu Bu)를 만났다.

영상 속 맑은 눈빛과 소박한 성격을 지닌 취부는 네티즌들로부터 '제2의 정진'이라는 평가를 받은 바 있다.

예기치 않게 이야기의 방향이 혼란스러워졌습니다. Zhao Ling'er는 저녁 식사를 위해 Qu Bu의 집에 갔고 Qu Bu의 대가족과 빈곤을 보았습니다. 그녀는 영상에서 Qu Bu를 돕고 싶다고 말했습니다. 그 후 상황이 제자리를 잡았습니다. Zhao Ling'er는 Qubu를 사용하여 짧은 비디오를 만들었을 뿐만 아니라 빈곤 완화 및 농민 지원에 초점을 맞춘 상품 판매 라이브 방송을 시작했습니다.


당시 일부 네티즌들은 조링어의 캐릭터와 내용이 대본이라고 느꼈고, 생방송장에서 그의 제품 가격에 의문을 제기하는 사람들도 있었다.하지만 쿠부의 캐릭터는 굉장히 탄탄하고, 영상 속 그의 행동과 말은 늘 설득력이 있다. 이로 인해 두 사람은 '농업 및 빈곤 구제 경력'을 계속하게 된다.

9월 20일 쓰촨성 량산현에서 '인터넷 연예인 생방송 사례 시리즈' 기자회견을 열고 네티즌들은 이른바 빈곤 구제 인터넷 연예인으로 불리는 두 명의 자오링거(Zhao Linger)와 취부(Qu Bu)가처음부터 끝까지 모두 회사에서 포장한 '가짜 캐릭터'다., 그들의 이야기도 대본입니다.


2022년 7월, 자오링어의 뒤를 잇는 MCN인 청두샤오위주농미디어(주)의 담당자가 량산에 와서 당시 자영업을 하고 있던 자오링어와 현지인 취부를 발견한 후 여행 관점에서 두 사람이 마주치는 모습을 영상으로 촬영한 것으로 파악된다. 그 후, 식사를 하고, 소통하고, 취부에게 카메라 앞에서 비참한 연기를 하게 함으로써 양산의 빈곤 완화 캐릭터가 점차 확립되었습니다.

해당 캐릭터와 기본 팬을 확보한 후 Zhao Linger와 Qu Bu는 상품 판매를 시작했습니다.그들은 양산 지역 특산품을 파는 대신 다른 곳에서 저가의 상품을 대량 구매해 '대량산 특산품'으로 분류해 막대한 이익을 챙겼다. 이들의 '빈곤 구제' 제품은 전국 20개 이상의 성, 시에 판매되고 있으며 매출액은 1천만 위안이 넘습니다.


Zhao Ling'er와 Qu Bu는 상품 가져오기의 앵커로서 7개월 동안 상품 가져오기에 대한 수수료 수입이 700,000위안을 초과했습니다.

Zhao Ling'er와 Qu Bu뿐만 아니라 Liangshan Mengyang과 Liangshan Aze도 Liangshan의 배너를 사용하여 농부들이 저가 제품에 '량산 특산품'이라는 라벨을 붙이고 생방송실에서 높은 가격에 판매하여 소비자를 속이는 데 도움을 주었습니다. 이들 기관은 트롤 구매, 브러싱 주문 등을 통해 생방송 실 사용자 소비를 자극하기도 한다.

데이터에 따르면 량산현의 일련의 인터넷 연예인 생방송 사건에서 총 54명의 용의자가 체포되었으며, 그중 11명의 인터넷 연예인 앵커가 관련되었으며 18명의 체포가 승인되었습니다. MCN 기관 5곳이 파괴됐고 관련 기업 14곳이 압수됐다. 관련 벌꿀 원료 20톤 이상, 위조 '대량산 꿀' 완제품 4,700병 이상, 제품 포장 50,000여 개, 생산 설비 3세트를 압수했습니다. 해당 사건에 관련된 자금 500만 위안 이상이 동결됐다.

이들 차단된 량산 농민 인터넷 유명인사들의 배후에는 모두 새로 설립된 기업인 것으로 파악된다.

Zhao Ling'er와 Qubu 뒤에 있는 Chengdu Xiaoyu Zhunong Media Co., Ltd.처럼 말이죠. Qicchacha에 따르면 이 회사는 2022년에 설립되었으며 쓰촨성 청두시에 위치하고 있습니다. 등록비는 100,000위안이고, 주요업무는 수자원관리관리이다.


Liangshan Mengyang과 Liangshan Aze의 뒤를 잇는 Chengdu Aowei Culture Media Co., Ltd.는 2021년에 설립되었습니다. 지분 60%를 보유한 Tang Shengjie는 Sichuan Wochen Agriculture Co., Ltd.와 Sichuan Wocheng Agriculture Co., Ltd.에서도 근무합니다. Chengdu Xinxin Fruit Co., Ltd.와 Chengdu Zhongyi Auto Sales Co., Ltd.는 모두 취소되었습니다.


이들 기업은 설립된 지 얼마 되지 않았을 뿐만 아니라, 짧은 영상 생방송 트랙과 거의 관련이 없는 산업에 속해 있음을 알 수 있다. 그러므로 교통을 위한 짧은 영상 라이브 방송을 목표로 하며, 궁극적인 목표는 상품을 빠르게 가져오는 것입니다.

MCN 조직의 일부 사람들은 량산현 공안국이 보고한 MCN 조직이 일반적으로 업계에서 '야생 MCN'으로 알려져 있다고 말했습니다. 관련 시정 조치가 진행 중이며, 생방송 플랫폼 측에서도 이를 모니터링해 왔다. 이러한 행위가 소비자 집단의 마음속에 있는 콘텐츠 전자상거래 산업 전체에 대한 신뢰를 훼손하고 전자상거래 사업의 발전에 직접적인 영향을 미치기 때문이다.

02대본 매출이 왜 이렇게 붐비는 걸까요?

실제로 농업, 농촌, 농촌을 주제로 한 짧은 영상과 전자상거래 생방송이 많고, 사람 팔기, 농민 돕기, 빈곤 구제 등을 주제로 한 대본과 과대광고 콘텐츠도 많다.

한 고위 과일 전자상거래 실무자는 Xinbochang에 "량산 인터넷 유명인이 체포됐고 (빈곤을 완화하고 농민을 돕고 있다고 주장하는) 쓰촨성 인터넷 유명인이 체포되지 않은 경우가 많다"고 말했다.

비디오어카운트, 콰이쇼우, 도우인 등 콘텐츠 플랫폼에서는 농부들의 노고를 담은 영상을 촬영해 작은 노란색 트럭에 걸어두면 좋은 매출을 올릴 수 있다고 말했다.

이런 '가짜녹음' 영상 콘텐츠는 쉽게 공감을 불러일으킬 수 있기 때문이다. 동시에 판매되는 제품은 농산물로 포장되어 기관과 전문가로부터 자연스럽고 건강하며 무공해임을 강조합니다. 가격 이점과 함께, 이유를 모르는 사용자는 구매 주문을 하게 됩니다.

'Zhao Ling'er'와 'Qubu'의 계정이 차단된 후 일부 팬들은 불신을 표명했습니다. "너무 사실적으로 촬영해서 믿을 수가 없어요."


이는 또한 저비용, 빠른 계정 생성, 높은 트래픽 등 스크립트 내용이 반복적으로 금지되는 이유를 설명합니다.

2017년 한 인터넷 유명인은 쓰촨성 량산에서 지역 주민들에게 돈과 물품을 나눠주는 자선 활동을 생방송으로 녹화했습니다. 그는 매우 높은 관심을 받았으며 높은 보상을 받았습니다. 그러나 같은 해 9월, 인터넷 연예인의 자선단체가 사기였다는 사실이 드러났다. 돈과 물질의 분배는 단지 형식적인 것에 불과했습니다. 그는 이 행동을 단지 생방송 방의 인기를 높이고 빈곤 완화를 구실로 사용자를 유인하여 보상을 제공하기 위해 사용했을 뿐입니다. 결국 해당 인터넷 연예인 역시 사기 혐의로 유죄 판결을 받았다.

2017년부터 유사한 벌금 사건, 롤오버 사건이 많이 발생했습니다.

예를 들어, 팔로어가 천만 명이 넘는 Sannong 구루인 @Niu Aifang의 Xiaochunhua는 원래 농촌 지역 가족의 삶을 기록한 동영상으로 팬들 사이에서 큰 인기를 얻었습니다. 그러나 생방송이 뒤집힌 후 네티즌들은 소위 농촌 캐릭터가 가짜이고 촬영 장소가 특별히 지어진 것이라는 사실을 알게되었습니다.

캐릭터 디자인이 뒤집히면서 니우아이팡의 샤오춘화 역시 2022년 11월부터 현재까지 업데이트를 중단했습니다.


"Daliangshan Internet Celebrity"가 노출되기 전에 Douyin에 대한 허위 콘텐츠에 대한 다른 뜨거운 검색이있었습니다.

9월 초, 마스터 @黑niu 제철 과일(이하 '黑牛')이 '우연한 만남' 영상을 공개했다. 영상 속 그는 시골로 차를 몰고 가는데 석류를 들고 있는 어린 소년이 그에게 다가와 석류를 사야 하는지 물었다. 이어 영상에는 어린 소년의 할머니가 등장했다. 알고 보니 어린 소년의 부모는 일하러 나간 뒤 연락이 두절됐고, 할아버지와 손자는 석류 재배로 생계를 꾸렸다는 사실을 알게 됐다. 그래서 흑우는 돈을 들여 어린 소년의 바구니에서 수십 킬로그램의 석류를 사서 할아버지와 손자를 차에 태워 산으로 올라갔습니다.

이 '다른 사람 돕기' 동영상은 빠르게 관심을 끌었습니다. 영상 속 순수하고 맑은 소년은 많은 이들의 공감을 불러일으키며 응원을 표하고 싶었다. 하지만 네티즌들이 어린 소년의 할머니를 발견하자 그녀는 석류를 재배하지 않았으며 그날 영상의 내용은 헤이니우가 무대를 위해 돈을 지불했다고 말했습니다.


Daren Hei Niu는 과일을 판매하는 전자상거래 앵커입니다. 그러한 작품을 촬영하면 그의 계정에 대한 트래픽이 증가할 뿐만 아니라 그의 제품에 "농민을 돕는다"는 라벨이 붙습니다. 그러나 할머니의 해명이 발표된 후 Heiniu의 계정은 플랫폼에 의해 즉시 차단되었습니다.

이러한 스크립트와 불명예스러운 콘텐츠의 확산에 따라 플랫폼 및 규제 수준에서 지속적인 수정이 이루어지고 있습니다.

량산현 당 위원회 사이버 공간 관리 책임자는 올해부터 량산 사이버 공간 사무국이 공안, 시장 감독 및 기타 부서와 힘을 합쳐 ''자체 미디어' 혼란을 명확히 하고 엄격하게 시정하고' '비극적인 경매', '농민에 대한 허위 지원', '가짜 자선'과 같은 불법 활동을 엄중하게 단속하기 위한 심층적인 특별 캠페인을 실시하고 있다고 소개했습니다. 현재까지 인터넷상 불법정보가 14,157건 삭제되었으며, 불법계정 346건이 처리되었습니다.

요즘에는 관련 부서와 플랫폼 자체에서 이러한 대본 과장 및 불완전 판매 콘텐츠를 단속하기 위한 노력을 강화하고 있습니다.

실무자들에게 경고하는 것은 좋은 콘텐츠를 생산하고 좋은 제품을 판매해야만 오래 지속될 수 있으며, 그래야만 진정으로 나쁜 통화를 몰아내고 라이브 스트리밍에 대한 사용자의 저항을 제거하며 전체 콘텐츠 전자상거래 산업이 더 잘 발전할 수 있다는 것입니다.