요약:
11월 9일 Disney와 Adobe는 다년간의 전략적 파트너십을 발표했습니다. 두 당사자는 영화 및 TV 제작, 테마파크 운영, 크루즈 운영, ESPN 스포츠 콘텐츠 제작을 지원하기 위해 디즈니 비즈니스를 위한 맞춤형 생성 인공 지능 모델을 공동으로 개발할 예정입니다.
이 협업은 Adobe의 연례 MAX 크리에이티브 컨퍼런스에서 공식적으로 발표되었습니다. 이번 계약에 따라 디즈니는 어도비의 최신 인공 지능 기술에 우선적으로 접근할 수 있으며, 어도비와 협력하여 생성 AI를 자체 창의적 제작 프로세스에 통합하는 방법을 모색할 것입니다.
협력의 중심에는 Adobe Firefly Foundry가 있습니다. 일반 사용자를 위한 일반적인 생성 AI 도구와 달리 이 솔루션을 통해 Disney는 Adobe와 협력하여 Disney의 지적 재산, 캐릭터 이미지, 스토리 환경 및 시각적 스타일에 대한 독점 모델을 훈련할 수 있습니다. Adobe는 이러한 모델이 인간 중심, 아티스트 주도 개발 접근 방식을 채택하고 Disney의 고유한 세계관과 시각적 자료를 사용하여 맞춤화되어 생성된 콘텐츠가 상업적 용도 및 전문 제작 요구 사항에 더욱 부합하도록 만들 것이라고 말했습니다.
이는 미래에 디즈니가 캐릭터 이미지와 시각적 스타일을 엄격하게 제어하면서 창작을 지원하기 위해 AI를 사용할 수 있음을 의미합니다. 모델은 다양한 캐릭터의 외모 특성, 특정 장면의 디자인 언어, 시간이 지남에 따라 디즈니 작품이 확립한 예술적 스타일을 이해할 수 있어 생성된 콘텐츠와 기존 브랜드 이미지 간의 불일치를 줄일 수 있습니다.
두 당사자 간의 협력은 영화와 TV 제작에만 국한되지 않습니다. Disney의 Imagineering R&D 부서는 이미 Adobe Firefly 플랫폼을 사용하여 테마파크 개발을 지원하고 있습니다. 이번 계약은 월트 디즈니 스튜디오(Walt Disney Studios)의 크리에이티브 워크플로우 확장 지원, AI가 ESPN 스포츠 콘텐츠 제작에 참여하고 스포츠 관중의 인터랙티브 경험을 향상시킬 수 있는 방법을 연구하는 등 디즈니 내에서 Adobe 기술 적용 범위를 더욱 확장할 것입니다.
테마파크의 경우 생성 AI를 사용하여 장면, 시각 자료, 경험 콘텐츠 디자인을 지원할 수 있습니다. 영화 및 TV 제작 분야에서는 크리에이티브 팀이 일부 시각적 콘텐츠 제작 속도를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다. 스포츠 비즈니스에서는 AI가 관객을 위한 그래픽 디자인과 디지털 콘텐츠 개발에 참여할 수 있습니다. 그러나 현재 양측이 발표한 내용은 주로 협력 방향에 관한 것이며 특정 제품의 출시 시기나 세부 기능은 공개되지 않았습니다.
이는 최근 생성 인공 지능을 수용하는 디즈니의 또 다른 중요한 움직임이기도 합니다. 디즈니는 앞서 오픈AI와 협력을 맺었고, 인공지능 캐릭터 플랫폼 캐릭터.AI(Character.AI) 파산에 연루된 바 있다. 분명히 이 엔터테인먼트 거대 기업은 다양한 AI 회사와 협력하여 거대한 콘텐츠 및 엔터테인먼트 산업 시스템에 생성 기술을 도입하려고 노력하고 있습니다.
디즈니가 AI 기술 적용을 추진하는 동시에 비용 통제와 인력 조정 등의 압박도 받고 있다는 점은 주목할 만하다. 블룸버그는 앞서 디즈니가 수천 명의 직원을 해고할 준비를 하고 있으며 연간 약 20%의 비용 절감을 달성할 계획이라고 보도한 바 있다. 관련 계획이 실행되면 이는 2026년 이후 디즈니의 네 번째 해고가 된다.
Disney와 Adobe 간의 이번 협력의 의미는 생성 AI를 일반적인 콘텐츠 생성 도구에서 기업 내 전문 제작 인프라로 전환하는 것입니다. 특별히 훈련된 모델을 통해 Disney는 클래식 캐릭터, 브랜드 이미지 및 시각적 자산이 사용되는 방식을 계속해서 익히는 동시에 창의적 효율성을 높이기를 희망합니다. 지적재산권이 풍부하고 창의적인 제작 시스템이 성숙한 엔터테인먼트 기업이라면 일반 모델을 직접 활용하는 것보다 이런 맞춤형 AI 모델이 더 매력적일 수 있다.
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