요약:
지난 10월 28일 시장조사기관 카운터포인트리서치가 발표한 '스마트폰 주간 판매 추적 보고서'에 따르면, 애플 아이폰 18 프로 시리즈의 출시 첫 3주 글로벌 판매량은 지난해 같은 기간 아이폰 17 프로 시리즈에 비해 3.1% 증가한 것으로 나타났다. 이 중 중국 시장 매출이 전년 동기 대비 29% 증가해 글로벌 매출 증가의 대부분을 차지했고, 미국과 일본 매출은 전년 동기 대비 감소했다.
대위분석에서는 중국 시장의 성장이 지난해보다 초기 공급량이 넉넉한 데다 안드로이드 제조사의 주력 경쟁 제품 가격이 인상된 데 따른 것으로 분석하고 있다. 동시에 인도와 같은 신흥 시장에서도 시리즈 판매 성장을 가져왔습니다.
미국과 일본 시장은 새 모델의 가격이 이전 모델보다 비싸다는 사실로 인해 영향을 받고 있습니다. Counterpoint는 미국 소비자들이 일반적으로 새로운 휴대폰의 기능과 디자인 개선이 충분히 중요하지 않다고 믿고 있다고 지적했습니다. 일본 시장의 환율 요인은 가격 상승의 영향을 더욱 증폭시키고 구매 수요를 억제했습니다.
모델 구성으로 보면 아이폰18 프로 맥스는 이번 시리즈 매출의 56%를 차지해 지난해 같은 기간 57%보다 소폭 낮아졌다. 카운터포인트는 이러한 변화가 Pro 모델을 선호하는 인도, 동남아시아 등 신흥 시장의 가격 인상과 판매 증가에 따른 것이라고 설명합니다.
카운터포인트리서치 임수정 부국장은 중국 시장의 강세가 지속 가능한 수요에서 비롯된 것인지, 아니면 소비자들이 사전에 휴대폰을 구매한 데서 비롯된 것인지 앞으로 몇 주 동안 지켜봐야 한다고 말했습니다. 단기적으로는 미국과 일본 시장이 반등할 수 있을지, 43주차에 출시된 아이폰 듀오가 새로운 수요를 불러일으키고 프로맥스 판매를 전환시킬 수 있을지가 주목된다.
카운터포인트리서치의 타룬 파탁(Tarun Pathak) 리서치 디렉터는 올해 신제품이 직면한 시장 환경이 지난해와 크게 다르다고 본다. 보관 비용과 거시경제적 불확실성으로 인한 가격 인상으로 인해 소비자의 업그레이드 의지가 억제되고 교체 주기가 더욱 연장되고 있습니다. 초기 판매 정점 이후 수요가 안정적으로 유지될 수 있는지 여부도 4분기 연휴 쇼핑 시즌 동안 Apple의 실적에 영향을 미칠 것입니다.
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