요약:
세계 최대 장난감 그룹인 레고는 소프트웨어 기반 빌딩 블록 및 지속 가능한 개발과 같은 신제품에 대한 투자를 늘리고 있으며 매출과 이익의 빠른 성장 단계를 유지하기 위해 노력하고 있습니다. 덴마크 가족이 운영하는 회사는 화요일에 올해 상반기 수익이 5분의 1 이상 증가하여 기록적인 420억 덴마크 크로네(66억 달러)를 기록했다고 발표했습니다. 순이익은 3분의 1 증가한 86억 덴마크 크라운을 기록했습니다.
2017년 CEO로 취임한 Niels Christiansen은 레고가 거의 모든 국가에서 시장 점유율을 확보하고 있으며 다음과 같이 "매우 광범위한" 성장을 달성했다고 말했습니다. 월드컵, 포뮬러 원, 포켓몬과 같은 테마 세트.
레고는 2004년 파산 직전까지 간 뒤 10년 만에 급속도로 성장했다. 하지만 당시 회사가 너무 빨리 성장하고 사업 구조가 너무 복잡해지면서 2017년 매출이 감소했다.
크리스천센은 “투자를 대폭 늘리고 있다”고 말했다. "이것은 동일한 실수를 반복하지 않는 최선의 보장입니다. 투자 속도가 유지되지 않으면 조만간 회사의 추진력이 고갈될 것입니다."
플라스틱 벽돌 제조업체는 소프트웨어 엔지니어 수를 3배로 늘리고 새로운 "스마트 브릭" 시스템을 출시했습니다. 이 시스템은 스타워즈 및 포켓몬 테마 세트에서 처음으로 사용되어 보다 디지털적이고 상호 작용적인 플레이 경험을 제공합니다.
이 스마트 빌딩 블록은 음향 효과를 재생하고 대화형 놀이 효과를 생성할 수 있으며 회사는 이를 점차 더 많은 제품에 통합하고 있습니다. Christiansen은 앞으로 더 많은 기능이 잠금 해제될 것이라고 밝혔습니다.
레고는 제품 매트릭스의 대규모 확장을 통해 유럽에서 가장 성공적인 민간 기업 중 하나로 성장했습니다. 최근 몇 년 동안에는 더 많은 소녀와 성인이 빌딩 블록 세트를 구매하도록 유도하기 위해 노력해 왔습니다.
장난감 제조업체는 상반기 생산시설 투자를 약 10% 늘려 46억 덴마크 크로네를 기록했다. 또한 레고랜드 테마파크를 운영하는 멀린 엔터테인먼트 그룹(Merlin Entertainment Group)으로부터 레고 디스커버리 센터(Lego Discovery Center)를 인수하는 데 19억 덴마크 크로네를 지출했습니다.
그룹이 미국에 새로운 공장을 짓고 있다. 또한 베트남 신규 공장이 가동에 들어갔고, 헝가리와 덴마크 공장도 증설 중이다. 레고는 모든 플라스틱 빌딩 블록을 사내에서 생산합니다. 회사는 화석 연료에서 파생된 순수 원자재를 대체하기 위해 재활용 재료 개발에 막대한 투자를 하고 있으며 비용을 소비자에게 전가하지 않을 것입니다. 이는 회사가 자체 생산 능력을 면밀히 통제해야 함을 의미합니다.
Christiansen은 지난 10년 동안 레고 매출이 거의 3배나 증가했다고 언급하면서도 "우리는 성장 한계점에 도달했다고 생각하지 않으며 여전히 많은 기회가 있다고 생각합니다"라고 덧붙였습니다.
레고가 엄청난 이익 증가를 이용하기 위해 "과잉 투자"했는지 묻는 질문에 그는 "뭐라고요? 과잉 투자로 간주되는 것은 무엇입니까? 하지만 실제로 지속 가능한 개발에 대한 우리의 투자와 어느 정도 디지털화는 디지털화라고 말하고 싶습니다. 대부분의 회사보다 높습니다." 크리스찬슨은 그룹의 현재 성장률이 영원히 유지될 수 있다고 믿지는 않지만, 레고의 성장률이 계속해서 장난감 업계를 능가할 수 있기를 바란다고 말했다.
2016~2017년의 큰 성공이 숨겨진 위험으로 변할 수도 있다는 질문에 그는 "이 문제는 매우 중요한 문제이고 우리는 이것을 연구하고 판단하는 데 많은 시간을 보냈습니다. 우리는 이러한 유형의 성장이 영원히 지속될 것이라고 당연하게 여기지 않고 신중하고 냉정하게 생각합니다. 그래서 우리는 맹목적으로 인력을 채용하지 않습니다. 과거에 비해 목표가 훨씬 더 집중되고 미래 지향적인 투자도 합니다"라고 대답했습니다.
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