요약:
오늘 도쿄를 방문하는 관광객들은 센소지 사원, 시부야 교차로, 도쿄에 있는 적어도 하나의 Onitsuka Tiger 매장 등 꼭 방문해야 할 여러 장소가 있습니다. 관광객들은 세련된 운동화 줄을 살펴보거나 점원에게 자신이 좋아하는 스타일을 휴대폰으로 보여주기 위해 이러한 패션 메카로 모여듭니다. 매장에서는 문 밖에 줄을 서서 기다리는 관광객들에게 번호쿠폰을 발급해 주고, 차례로 매장에 입장할 수 있다. 길모퉁이에서 새 신발을 사서 직접 신는 사람들도 볼 수 있습니다.
엔화 약세는 관광객들이 일본 명품을 고국에서 구입하는 것보다 더 낮은 가격에 구입할 수 있다는 것을 의미합니다. 마니아들은 다른 브랜드의 인기 두꺼운 밑창 운동화에 비해 발이 가벼워진 레트로한 느낌을 칭찬한다.
이러한 열풍은 Onitsuka Tiger의 모회사인 Asics의 매출과 이익 성장을 주도했습니다. 이 일본 신발 회사의 제품은 전문 러너와 편안한 "아빠 신발"을 선호하는 사람들 모두에게 선호됩니다.
회사의 최근 재무 보고서에 따르면 일본을 방문하는 인바운드 관광객의 높은 소비에 힘입어 Onitsuka Tiger의 매출은 6월까지 6개월 동안 전년 대비 36% 증가하여 895억 엔(약 5억 7,400만 달러)에 이르렀습니다. 같은 기간 ASICS의 전체 매출은 34억 달러에 달했고 이익은 약 50% 급증했습니다.
아식스는 지난 6월 고속 성장 사업의 의사결정 효율성을 높이기 위해 Onitsuka Tiger 브랜드를 완전 소유 자회사로 분사할 것이라고 발표했습니다.
Goldman Sachs의 도쿄 소매 및 소비재 산업 연구 책임자인 Kono Sho는 최근 젊은 세대를 중심으로 시작된 '밀레니엄(Y2K)' 패션 열풍이 Onitsuka Tiger의 발전에 힘을 실어주었다고 말했습니다.
그러나 그는 Onitsuka Tiger의 가벼운 럭셔리함과 고급스러운 톤을 유지하기 위해 매장 확장 속도를 조절하고 할인과 프로모션을 거부하는 등 회사가 브랜드의 인기를 매우 잘 조절하고 있다고 덧붙였습니다. 2023년 ASICS의 대규모 사업 위축으로 인해 현재 미국 내 Onitsuka Tiger 독립 매장은 없습니다. 새로운 대형 Onitsuka Tiger 플래그십 스토어가 내년 초 로스앤젤레스에 오픈할 예정입니다.
Kono Sho는 "그들은 이러한 고급 브랜드 이미지를 유지하기를 희망합니다."라고 말했습니다.
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