이번 여론폭풍을 겪은 후 이가기가 정상에 복귀하는 것은 어려울 것이지만 이 이름의 거대한 '잔존 가치'는 계속해서 더 탐구될 것이다. 홀로 서기보다 정원에서 봄 풍경을 감상하는 것을 선호하는 오리엔탈셀렉션이 동유희와의 '탈주'에 박차를 가하고 있다. 슈퍼 IP로서 톱 앵커의 영향력이 약화되는 것이 업계 트렌드가 되었고, 전자상거래 플랫폼에서 빅 앵커의 시대가 끝날 수도 있습니다.

카메라 앞에서 눈물을 흘리며 사과한 이자기는 재빨리 뒤를 돌아 다음 생방송실로 달려가 평소대로 상품을 가져왔다. 하지만 이 2분 15초의 사과는 모두의 용서를 얻지 못했다. 48시간 만에 Li Jiaqi의 개인 Weibo는 110만 명 이상의 팔로워를 잃었습니다.

널리 유포된 또 다른 영상에서 리자치의 얼굴은 초조함으로 가득 차 있었고, 자신이 '여기 앉아 있는 것의 최종 의미'에 대해 의문을 품기 시작했습니다. 올해도 컴백한 지 1년이 채 안 된 인터넷 톱 앵커 더블11이 '멋져'일지는 아무도 모른다.

Li Jiaqi가 여론에 압도된 날, 오리엔탈 셀렉션은 2,000개가 넘는 동우희의 생방송 조각이 하늘을 날고 있던 것에 대해 사과했습니다. 그 전까지는 동유희 본인이 '눈 속에 숨어 있다'는 루머가 끊이지 않았다.

슈퍼앵커의 황금시대는 지나간 것 같다. 웨이야는 '사라졌고' 나용호는 무대 뒤로 돌아왔고, 콰이쇼우 이거 팀은 '심바'를 계속했다. 후발주자가 따라잡기 힘든 트래픽 유도 능력은 여전히 ​​갖고 있지만 정점에서 떨어진 모습이다.

표류하는 Li Jiaqi, 최종 의미는 조각에 있습니까?

통제 불능 리자치

"내가 어디에서 왔는지 잊어서는 안 되고, 나 자신을 잃어서도 안 되는데... 미안해요. 모두를 실망시켰어요." 9월 11일 저녁, 이자기는 눈이 붉어지며 "그의 이전 상태를 찾을 수 없다"고 목이 메었다.

그러나 그의 통제력 상실로 인한 혼란은 끝나지 않았습니다.

9월 10일 오후, 생방송 중이던 이자기가 갑자기 한 댓글에 불을 지폈다. 일부 팬들은 "화희지가 점점 비싸지고 있다"는 글을 남겼다. 그는 노골적인 조바심으로 물었다. "왜 그렇게 비싸요? 이 가격은 수년 동안 유지됐으니 눈을 뜨고 말도 안되는 소리하지 마세요."

"가끔은 스스로 이유를 찾아보는 게 어때요? 세월이 지나 월급이 올랐나요? 열심히 일하셨나요?" 약간 짜증이 났던이 순간의 "설교"는 Li Jiaqi를 여론의 최전선으로 빠르게 밀어 넣었습니다.

이러한 통제력 상실로 인해 Li Jiaqi는 큰 대가를 치르게 되었습니다. 48시간 만에 Li Jiaqi와 Hua Xizi가 번갈아 검색에 나섰고, 그의 개인 Weibo 팔로워 수는 3,043만 5천 명에서 2,927만 8천 명으로 감소했으며, 누적 팔로워 수는 110만 명 이상 감소했습니다.

한 팬은 이 생방송을 본 소감에 대해 "등을 찔리는 듯한 강한 느낌. (마치) 가난한 사람들이 또 다른 가난한 사람을 부자에게 먹였는데, 이제 우리 가난한 사람들이 그 사람에게 멸시를 받는 것 같다"고 말했다.

Li Jiaqi의 오만함은 진짜이지만 Li Jiaqi의 불안도 가짜가 아닙니다.

연간 389회 생방송을 했던 '모범 노동자' 리자치는 점차 반은퇴 상태에 들어섰고, 출연 횟수와 기간도 크게 줄었다. 대신, 다양한 카테고리를 담당하는 새로운 앵커가 교대로 바뀌었습니다. ONE은 버라이어티 쇼 'All Girls' Anchor'를 통해 '차세대 Li Jiaqi'를 대량 생산하려고 시도하고 있지만 모든 팬들이 이를 좋아하고 2세대 앵커에 대해 불평하는 것은 아닙니다. (자세한 내용은 Snow Leopard Finance and Economics의 "Li Jiaqi의 "후계자" 7일 만의 빠른 기록"을 참조하세요.)

Li Jiaqi의 황금 브랜드의 매력도 일식 조짐을 보였습니다.

인기 상품을 찾기 어려웠던 과거와 비교하면, 올해 618 프로모션 기간 동안 리자치 라이브 방송실에 모인 팬들의 열기는 확실히 높지 않았다. 시청자 1천만 명 돌파 시간이 8시쯤으로 연기됐고, 과거에 낚아채던 뷰티 제품 중 3개만 저녁 11시가 되어서야 매진됐다.

올해 6월 18일 Li Jiaqi는 GMV에서 49억 7,700만 위안을 판매하여 전년 대비 21.4% 증가하여 생방송 전자상거래 총 매출 성장률 27.6%를 밑돌았습니다.

왕관은 점점 무거워지고 있으며 '타오바오 1위 형제'의 후광은 여전히 ​​눈부시지만 암울한 추세가 있습니다.

얼마 전 한 생방송에서 이자기는 평소의 유쾌함과 친근함에서 벗어나 지친 모습을 보였다. "사실 이제 일을 안 해도 되는데... 맨날 여기 앉아만 있어도 머리가 아프고 죽어요." 그는 팬들을 비난하는 동시에 자신이 진행하는 라이브 방송의 '의미'에 대해 의문을 품기 시작하는 듯했다.

이번 위기 이후 이가기가 전성기로 돌아가는 것은 어려울 것이지만, 이 이름의 '잔존 가치'는 여전히 온 힘을 다해 탐구되고 있다.

Taobao에서 Li Jiaqi의 중요성은 ONE이 2세대 앵커를 육성하고 지원하도록 돕는 것입니다. 보도 시점 기준 '소녀의 옷장' 생방송실 팔로워는 184만7천명, '소녀의 옷장'은 2924만명의 팔로워를 보유하고 있다. Douyin 및 Xiaohongshu와 같은 플랫폼에서 그의 라이브 스트리밍 조각은 많은 상인의 ​​홍보 영상에 등장하여 '풀 심기'의 책임을 맡고 있습니다. "Li Jiaqi가 추천함"이라는 항목이 있는 제품은 종종 상당한 매출을 올릴 수 있습니다. 리자기가 추천한 살리실산 화장솜은 62위안(한화 약 62위안)에 팔리며 9만개가 팔렸다.

Snow Leopard Finance의 불완전한 통계에 따르면 Douyin에는 "Li Jiaqi 추천", "Li Jiaqi의 좋은 라이브 방송"과 같은 키워드를 사용하는 이름이 20개 이상 있으며 팬 수는 수백에서 수만 명에 이릅니다.

점점 낮아지는 동유희

오리엔탈 셀렉션의 '첫 번째 형제'로서, 여전히 사랑을 받고 있는 동유희는 생방송 단편이 점점 더 널리 퍼지는 것을 제외하고는 이전보다 훨씬 낮은 인지도를 유지하고 있다.

최근 Douyin에서는 약 2,000개에 달하는 Dong Yuhui의 라이브 슬라이스 계정이 갑자기 인기를 끌었습니다. 공식 소식을 접하지 못한 팬들은 즉각 가짜 계정이라고 신고했고, 동유희는 "개인적으로 승인한 상품 배송 계정에 대해 회사로부터 어떠한 통보도 받은 적이 없다"며 위조 계정에 맞서 나섰다.

그러나 반전은 곧 일어났다. 이번 사건은 오리엔탈스크리닝 창업자 유민홍과 동방샤오순 대표가 잇따라 사과하면서 마무리됐다. 이러한 슬라이싱 계정의 대부분은 공식적으로 승인되었습니다.

뿐만 아니라, 동유희의 생방송 단편은 오래전부터 오리엔탈 셀렉션의 수많은 매트릭스 계정에 등장하며 트래픽 유도라는 중요한 임무를 짊어지고 있다.

이 '희극'은 동유희가 여전히 오리엔탈 셀렉션에서 흔들리지 않는 '1위'임을 보여준다. 하지만 오리엔탈 셀렉션 생방송실에서는 동유희의 존재감이 점차 줄어들고 있다.

동유희는 춘절 기간 동안 생방송장에서 17일 연속 모습을 드러내지 않아 일부 팬들은 그가 '숨겨진 것'이라고 의심할 정도였다. 올해부터 동유희의 생방송 빈도는 점차 줄어들어 황금시간대에 다른 앵커들에게 자리를 내주고, 새로운 계정 '세계를 보는 동양선발'이 그의 주 포지션이 됐다. 그의 이름과 만화 이미지도 오리엔탈 셀렉션의 제품 포장에서 점차 사라졌다.

최근 오리엔탈 셀렉션(Oriental Selection)이 타오바오(Taobao)에 처음으로 출시되었습니다. 많은 기대를 모았던 동유희는 등장하지 않았다. 대신 유민홍이 직접 이끄는 앵커팀으로 교체됐다.

Dongfang Selection에서 Dong Yuhui의 중요성은 자명합니다. 춘절 연휴인 동유희가 자리를 비운 17일 동안 오리엔탈셀렉션 생방송실 GMV는 1억~2억5천만위안으로, 기존 반월 평균 매출 2억5천만~3억5천만위안과 큰 차이를 보였다. 동유희가 지난 2월 8일 오리엔탈셀렉션 본계정으로 복귀한 뒤 오리엔탈셀렉션 주가는 이틀 연속 12% 상승했다.

Dong Yuhui의 점점 더 낮은 프로필은 Oriental Selection이 최상위 "제단"에서 점차적으로 쇠퇴하는 것과 거의 동시에 일어났습니다. 올해 1월 초부터 3월까지 오리엔탈 셀렉션 생방송실 GMV는 약 6억 위안에서 4억5500만 위안으로 계속 감소했다. 1분기 일 평균 시청자 수도 1000만명 이하로 떨어졌다. 최고치인 6000만명을 넘은 것과는 거리가 멀다.

하나의 미인에 비하면 오리엔탈 셀렉션은 분명 봄의 풍경이 가득한 정원을 보고 싶어한다.

유민홍은 라이브 스트리밍에 상품 판매 상한선이 있다는 점을 여러 차례 공개적으로 밝혔고, 오리엔탈 셀렉션은 '상품 판매 인터넷 연예인'에 만족하지 않는다. 트래픽 엔드와 공급망을 연결하는 것이 야망인 유민홍은 플랫폼에 얽매이는 것을 꺼리거나 특정 선두 앵커에 지나치게 의존하지 않는다.

Slice의 꾸준한 트래픽과 수익 흐름에 기여하는 것이 현재 Dong Yuhui의 가장 큰 의미일 수 있습니다.

'남매 하나' 비하인드

Li Jiaqi와 Dong Yuhui는 여전히 최전선에서 활동하고 있지만 생방송계의 '한 형제와 한 자매'는 대부분 사라진 지 오래입니다.

2022년 6월, Luo Yonghao는 "새로운 기업가적 프로젝트를 고려하기 위해 인터넷을 끊겠다"고 발표했습니다. Douyin 계정 "Luo Yonghao 라이브 룸"이 공식적으로 "친구 만들기 라이브 룸"으로 이름이 변경되었습니다. 친구 만들기는 MCN에 대한 개인 IP가 지배하게 되며 다수의 매트릭스 계정이 배포됩니다.

나용호가 탈퇴를 선언한 이후 친구만들기 생방송방의 영향력은 급격히 줄어들었다. Xin Dou 데이터에 따르면 Lao Luo가 100일 동안 떠났을 때 Make Friends 라이브 방송방의 평균 시청자 수가 110만 5천 명으로 떨어졌습니다. 라오뤄(Lao Luo)가 집권했을 때 이 수치는 200만 명도 채 되지 않았습니다.

하지만 그럼에도 불구하고 나용호와 친구 만들기는 뒤돌아볼 기미가 없었다. 지금까지 Make a Friend는 "Make a Friend Drinks" 및 "Make a Friend Home"을 포함하여 약 20개의 수직 계정을 만들어 대규모 앵커 그룹과 Lao Luo의 영향력을 공유하려고 노력했습니다.

오랫동안 은퇴한 전 타오바오 자매 웨이야는 뒤에서 영향력을 행사하고 있다.

Wei Ya가 근무하는 Qianxun은 2022년 2월부터 Bee Surprise Club, Bee Joy Club, Bee Xinyuan Club을 포함한 'Bee Three Clubs' 라이브 방송실을 순차적으로 설치했습니다. Wei Ya는 다시는 직접 등장한 적이 없지만 질서있게 운영되는 "Bee Three Clubs"에는 그녀의 그림자가 도처에 있습니다. 앵커는 주로 Wei Ya의 과거 조수이며 생방송 방 스타일, 말하기 기술 및 대상 청중은 Wei Ya와 ​​완전히 동일합니다.

현재 가장 많은 팬을 보유하고 있는 비서프라이즈클럽의 팔로워 수는 832만5천명, 관객수는 800만명 내외로 안정적이다. 웨이야가 있었을 때와는 비교할 수 없을 만큼 영향력이 크지만, 데이터 관점에서는 이미 좋은 결과다.

이러한 '탈개인화' 움직임의 방향 전환을 가장 먼저 감지한 사람은 아마도 '콰이쇼 1호 형제' 심바일 것이다.

2021년부터 Xinxuan 그룹은 의식적으로 "de-Simba"를 시작했습니다. Simba는 점차적으로 무대 뒤에서 무대 뒤로 이동했고 회사의 의사 결정 작업에 더 많이 참여하게 되었습니다. 그의 "네 제자"인 단단(Dandan), 마오자매(Mao Sister), 자오멍체(Zhao Mengche), 시 다메이리(Shi Dameili)는 빠르게 콰이쇼우의 주요 닻이 되었습니다.

Sanyancha가 발표한 8월 Kuaishou 생방송 마스터 판매 목록에 따르면 판매 데이터로 판단할 때 Xinxuan Group은 Kuaishou 앵커 판매 목록 상위 20위 전체 매출의 절반을 차지했습니다.

슈퍼 IP로서 슈퍼 앵커의 영향력이 약화되는 것은 자신도 모르게 업계의 일반적인 추세가 되었습니다.

톱 앵커들은 여전히 ​​막대한 트래픽과 수익 창출 능력을 갖고 있지만, 전자상거래 플랫폼과 MCN 모두 변함없이 '높게 들어 올렸다가 부드럽게 내려놓는' 방식을 취하고 있다. 연수입 1억이 넘는 뤄용하오의 생방송 클립은 다양한 소셜 플랫폼에 흩어져 있지만, 생방송실에서는 '가족의 이익을 위해' 서서히 사라지고 있다.

Li Jiaqi의 검은 백조 사건은 대형 앵커 시대의 종말을 위한 마지막 추진력이 될 것인가?

입장:

징둥몰