11월 23일 뉴스에 따르면, X(구 트위터)는 엘론 머스크의 소셜 미디어 플랫폼에 대한 증오심 표현에 대한 우려로 지난주 새로운 광고주 손실을 경험하기 시작했습니다. 그 이후로 최소 12개의 주요 브랜드가 X에 대한 광고 지출을 중단했습니다. Fox Sports, Ubisoft, Axios, TechCrunch 및 패리스 힐튼이 소유한 뉴미디어 회사인 11:11 Media는 최근 며칠 동안 X에 대한 광고 지출을 중단했다고 밝혔습니다. 지난 주에는 다수의 주요 광고주도 X 플랫폼을 포기했습니다.
계속되는 광고주 철수는 X가 직면한 위기가 심화되고 있음을 의미합니다. 회사는 작년 머스크가 인수를 완료한 이후 이미 브랜드를 다시 플랫폼으로 유치하기 위해 노력하고 있습니다. 동시에 점점 더 많은 X 사용자가 다른 플랫폼으로 전환하고 있습니다. 이번 주에 백악관이 Threads에 합류했습니다.
광고주 손실의 최근 물결은 진보적인 언론 감시단체인 MediaMatters의 보고에 따라 IBM이 X에 대한 광고가 X에 친나치 콘텐츠와 함께 게재된 것을 발견한 후 IBM이 X에 대한 광고를 중단했다고 발표했을 때 시작되었습니다. IBM의 결정은 이번 주 초 X에 대한 게시물에서 반유대주의 음모 이론에 대한 머스크의 대중적 지지에 따른 것입니다.
금요일에는 디즈니, 파라마운트, 컴캐스트, 라이온스게이트, NBC유니버설, CNN의 모회사인 워너 브라더스 디스커버리 채널 등 다수의 주요 미디어 브랜드들이 X에 대한 광고를 중단할 이유를 밝히지 않았음에도 불구하고 뒤를 따랐습니다. 여러 언론 매체에 따르면 애플도 지난주 X에 대한 광고 지출을 철회했습니다.
X는 "표현의 자유"를 보호하기 위해 광고 파트너에게 도움을 요청했습니다. 이 회사는 월요일에 MediaMatters가 사이트의 광고가 극단주의 콘텐츠와 함께 나타날 가능성을 허위로 표현했다고 비난하는 소송을 제기했습니다. X는 또한 MediaMatters가 친나치로 식별한 계정을 수익화 전략에서 제외했다고 밝혔습니다. 즉, 해당 계정의 페이지에는 더 이상 광고가 게재될 수 없습니다.
X CEO Linda Yaccarino는 브랜드 안전성 관리가 불쾌한 콘텐츠 옆에 광고가 게재되는 것을 방지하는 데 도움이 된다고 홍보해 왔습니다. MediaMatters는 X와 끝까지 소송을 제기하겠다고 밝히며 보도를 주장했습니다.
X는 플랫폼이 안전하다는 것을 광고주에게 확신시키기 위해 몇 가지 추가 조치를 취했습니다. MediaMatters가 발견한 친나치 계정과 기타 극우 및 백인 우월주의 계정은 사이트에서 여전히 활성 상태로 남아 있으며, 그 중 일부는 머스크가 인수한 이후 복원되었습니다. CNN은 지난 수요일 저명한 백인 민족주의자인 Richard Spencer의 X 계정 페이지에 미시간 대학교 광고가 게재된 사실을 발견했습니다.
증오심 표현에 대한 우려에도 불구하고 일부 광고주는 X에 머물고 있습니다. 플랫폼의 최대 광고 파트너 중 하나인 NFL은 화요일에 플랫폼에서 자금을 조달하지는 않았지만 증오심 표현에 대한 우려를 여러 차례 X 리더십에 직접 제기했다고 밝혔습니다. (작은)