미국의 유명 투자은행 번스타인(Bernstein)은 금요일 보고서에서 테일러 스위프트(Taylor Swift)의 눈길을 끄는 '에라스(Eras)' 투어가 미국 여러 도시에서 호텔 수익을 증대시켰다고 밝혔다. 투어가 해외로 진행되면서 소위 "하드 경제적 효과"는 전 세계적으로 볼 수 있습니다.
Bernstein 분석가 Richard Clarke는 보고서에서 다음과 같이 썼습니다. "이 두 호텔은 업계에서 상당한 발전을 이루었습니다."
Bernstein의 데이터에 따르면 Swift가 방문한 이후 몇 달 동안 미국 주의 객실당 평균 수익은 전국 벤치마크보다 4% 포인트 이상 높았습니다. 이들 주의 객실당 매출은 지난해 같은 기간에 비해 평균 약 7% 증가했다. (객실당 발생되는 수익은 객실 이용 여부에 관계없이 호텔 총 수익을 이용 가능한 객실 수로 나누어 계산합니다.)
Clark는 수익 증가의 주요 원인이 호텔 객실 요금 상승에 따른 것이지만, 예약 건수도 증가한 경우가 많다고 말했습니다. 가장 극단적인 예로, 스위프트 콘서트가 있던 날 밤 내슈빌의 호텔 점유율은 30% 이상 올랐고, 객실 요금도 50% 이상 올랐다. Swift가 방문한 주말에 객실당 수익이 두 배 이상 증가했습니다.
Clark는 이번 투어가 국제 투어인 만큼 다른 나라에서도 Swift의 영향력을 느낄 수 있는 기회가 될 것이라고 지적했습니다.
한편, 번스타인은 비욘세의 '르네상스' 투어가 스위프트의 투어에 비하면 상대적으로 영향력은 적었지만 호텔 산업에도 상당한 발전을 가져왔다는 사실을 발견했습니다.
소위 "황혼의 경제 효과"도 연준의 관심을 끌었는데, Fed는 Swift가 필라델피아에 머무는 동안 높은 호텔 예약을 특히 언급했습니다.
연방준비은행 관계자는 7월 경제 활동을 요약한 베이지북에 다음과 같이 썼습니다: "지역의 전반적인 관광 회복 둔화에도 불구하고 한 소식통은 5월이 필라델피아의 호텔 수익이 가장 높은 달이었다고 강조했습니다. 이는 주로 태국인들의 영향으로 도시에서 열린 Le Swift 콘서트에 손님이 유입되었습니다. ”
실제로 Clark은 Swift가 투어를 진행하는 동안 필라델피아 호텔 점유율이 11% 증가했으며 이용 가능한 객실당 수익은 평균 59% 증가했다고 말했습니다.