로이터 통신에 따르면 아마존은 원래 파이어폰이 실패한 지 10여년 후에 스마트폰 하드웨어 시장으로 복귀할 계획입니다. 내부적으로 코드명 "Transformer"라는 새로운 휴대폰 프로젝트가 현재 개발 중입니다. 이 장치는 AI 통합 및 모바일 개인화에 중점을 둡니다. 음성 비서 Alexa를 깊이 결합하여 사용자의 디지털 생활을 재구성하고 기존 애플리케이션 생태 장벽을 무너뜨리는 것을 목표로 합니다.
이 프로젝트는 획기적인 전자 장치를 만드는 것이 핵심 임무인 Amazon 장치 부문의 1년 된 ZeroOne 혁신 팀이 주도하고 있습니다. 이 문제에 정통한 사람들에 따르면 이 프로젝트는 마이크로소프트 전 임원인 J 알라드(J Allard)가 주도하고 있다. 새로운 휴대폰의 핵심은 인공 지능 기능에 대한 기본 액세스에 있습니다. 이는 기존 앱 스토어의 번거로운 다운로드 및 등록 프로세스를 제거하여 사용자가 자연스러운 상호 작용을 통해 Amazon 쇼핑, Prime 오디오 및 비디오, Grubhub와 같은 생태 서비스를 보다 편리하게 사용할 수 있도록 합니다. Alexa는 전체적으로 핵심 기능이 될 것이지만 내부자는 이것이 반드시 장치의 유일한 기본 운영 체제가 아닐 것이라고 말합니다.
R&D 팀은 현재 두 가지 제품 경로를 병행하여 평가하고 있습니다. 하나는 전통적인 스마트폰이고 다른 하나는 Light Phone에서 영감을 받은 미니멀리스트 피처폰입니다. 후자는 사용자의 화면 중독을 줄이기 위해 고안되었으며, 애플이나 삼성 사용자를 위한 보조 백업 장치로 시장에 진출할 것으로 예상된다. 아마존은 창업자 제프 베조스(Jeff Bezos)의 직접 감독하에 2014년 최초의 휴대전화인 파이어폰(Fire Phone)을 출시했습니다. 하지만 주류 애플리케이션 부족과 3D 기능의 심각한 전력 소모로 인해 14개월 만에 제품이 취소되면서 미판매 재고가 1억7천만 달러에 달하는 손실을 입게 됐다.
현재 전 세계 매출의 약 40%를 차지하는 Apple과 Samsung의 견고한 패턴과 업계 조직 IDC가 예측하는 전 세계 스마트폰 출하량이 2026년에 13%라는 역사적인 감소를 겪을 것으로 예상하는 상황에서 Amazon의 하드웨어 르네상스는 극도로 높은 시장 문턱에 직면해 있습니다. 현재 "Transformer" 프로젝트의 예상 가격, 자본 투자 및 구체적인 출시 일정은 확정되지 않았습니다. 회사의 전략이 변경되거나 재정적 압박을 받는 경우 프로젝트는 언제든지 보류될 수 있습니다.