시장조사업체 카운터포인트(Counterpoint)의 최신 데이터에 따르면 2026년 1분기 미국 전체 스마트폰 판매량은 전년 동기 대비 5.7% 감소했다. 그러나 Apple은 이러한 추세를 거스르고 이 기간 동안 성장했으며 iPhone 17 시리즈에 대한 강력한 수요로 미국 시장 점유율을 계속 확대했습니다. 같은 기간 안드로이드 스마트폰 판매량은 전년 동기 대비 14.4% 급감했고, 플랫폼 환경은 더욱 애플 쪽으로 기울었다.


보고서는 2026년 1분기 미국 아이폰 판매량이 전년 동기 대비 1.3% 증가했다고 지적했는데, 이는 전반적인 시장 위축 속에서 특히 두드러졌다. AT&T, T-Mobile, Verizon 등 3대 통신사 중 Apple이 주가 상승을 달성했으며, Verizon이 가장 눈길을 끌었습니다. 애플의 스마트폰 점유율은 77%에 달했다.

이러한 성장의 일부는 2025년 연휴 쇼핑 시즌의 공급 제약 효과를 지속시킵니다. 이전 분기의 공급 부족으로 인해 일부 수요가 2026년 초까지 지연되어 전체 iPhone 제품 라인의 판매 주기가 길어졌습니다. 카운터포인트 역시 2026년 1분기 기본 아이폰17의 시장 실적이 예상보다 좋아 판매를 견인하는 핵심 모델 중 하나가 됐다고 구체적으로 언급했다.

플랫폼 유통의 관점에서 볼 때, 미국 스마트폰 시장은 iOS 쪽으로 더욱 기울어져 있습니다. 2025년 1분기에는 Apple이 매출의 72%, Android가 28%를 차지했습니다. 2026년 1분기에는 그 둘이 75%와 25%가 됐다. 이는 전체 시장이 축소되는 동안 Apple이 더 높은 점유율로 더 많은 고가치 사용자를 확보했다는 것을 의미합니다.

삼성은 갤럭시 S26 출시를 3월 중순으로 연기함으로써 분기 초 교체 기간의 일부를 놓치고 고급 시장에서 애플의 여지를 더 많이 확보했습니다. 현재 미국의 고급 스마트폰 시장은 여전히 ​​애플, 삼성, 구글, 모토로라 등 몇몇 브랜드에 집중되어 있습니다. 플래그십 모델 출시 시기는 판매 속도에 큰 영향을 미친다.

Counterpoint는 통신업체 채널이 여전히 미국 시장에서 Apple의 주요 장점이라고 믿습니다. 2026년 1분기에는 Apple의 Verizon 점유율이 77%로 크게 증가하여 계약 기계, 할부, 패키지 번들링 측면에서 통신사와 강력한 협력 모델을 형성했음을 보여주었습니다.

가격과 제품 전략 측면에서 애플은 상대적으로 안정적인 가격 책정을 통해 경쟁력을 강화했다. Apple은 iPhone 17e를 예로 들면서 가격을 비교적 안정적으로 유지하면서 기본 저장 용량을 256GB로 늘렸습니다. 일반적으로 메모리 및 스토리지 비용이 상승하는 상황에서 다른 브랜드는 이윤을 유지하기 위해 가격을 인상해야 했습니다. 동시에 운영자 보조금, 할부 재정 계획, iOS 생태계를 둘러싼 끈적임 등이 순수 하드웨어 매개변수와 함께 작용하여 사용자의 최종 구매 결정을 형성합니다.

600달러 이상 가격이 책정되고 미국 후불 채널을 통해 판매되는 모델 중에서 Apple은 프로모션 및 노출 위치를 더욱 강화하여 전체적으로 삼성을 능가하고 Counterpoint의 스마트폰 프로모션 지수에서 우위를 점했습니다. 이 전략은 특정 분할 모델의 하드웨어 이익 마진을 압축할 수 있지만 장기적으로 iOS 사용자 규모를 유지하는 데 도움이 되므로 구독 및 서비스 비즈니스의 지속적인 성장을 촉진합니다. 카운터포인트는 부품 가격이 계속 오르면서 가격 안정성, 통신사 지원, 마케팅 규모 등에서 중소형 안드로이드 브랜드가 애플과 경쟁하기 어려울 것이라고 지적했다.

고급형 시장의 구조적 견고성과는 대조적으로, 미국의 선불 및 저가형 스마트폰 시장은 2026년 1분기에도 계속 약세를 보였습니다. 유가 상승과 부채 상환 압력으로 인해 세금 환급 시즌에 추가로 유입된 현금이 부분적으로 상쇄되어 저소득층 사용자의 휴대폰 구매 및 교체 예산이 더욱 빠듯해졌습니다. 매출 감소는 특히 100달러 미만 가격대에서 두드러지며, 메모리 가격 상승과 이윤 폭 축소로 인해 중소 브랜드에 엄청난 압박이 가해지고 있습니다.

이 시장 계층에서 Samsung과 Motorola는 Cricket 및 Metro와 같은 선불 채널을 통해 점유율을 더욱 늘렸습니다. 반면 TCL, HMD, Maxwest, Orbic, Blu 등의 브랜드는 주가 하락, 제품 업데이트 주기 연장, 마케팅 투자 부족 등을 경험하며 '약자는 항상 약하다'는 추세를 보여주고 있습니다. 카운터포인트는 미국 스마트폰 시장이 집중화 추세에 있다고 보고 있다. 고급형 시장은 애플이 확고히 장악하고 있고, 저가형과 선불형 분야에서는 삼성과 모토로라가 중소 브랜드가 차지한 자리를 점차 흡수하고 있다.