Google은 최근 사용자가 보고 있는 광고가 인공 지능 기술에 의해 생성되었는지 여부를 보다 명확하게 식별할 수 있도록 돕기 위한 새로운 이니셔티브를 시작했습니다.AI 기술이 대중화되면서 기업에서는 이를 활용해 광고 콘텐츠를 제작하거나, 다양한 배경으로 제품을 전시하거나, 상업 사진 촬영 비용을 절약하는 것이 더욱 쉬워졌습니다.
그러나 소비자가 이러한 내용을 인지하지 못한 채 보게 될 경우 실제 제품 사진으로 착각, 오해를 불러일으킬 수 있습니다. Google은 이전에 오해의 소지가 있거나 기만적인 광고를 엄격히 금지했지만, 이전에는 선거 광고에 AI 사용을 공개해야 한다고만 규정했습니다.
투명성을 높이기 위해 Google은 전 세계 사용자가 광고에 있는 점 3개 메뉴나 정보 아이콘을 클릭하여 액세스할 수 있는 내 광고 센터 패널을 업그레이드하고 있습니다. 현재 이 패널을 통해 사용자는 광고를 차단하고 불법 콘텐츠를 신고하거나 광고주 정보를 볼 수 있습니다. 업데이트 후 사용자에게는 '이 광고가 어떻게 만들어졌는지'라는 새로운 옵션이 표시되어 해당 광고가 AI를 사용하여 생성되었는지 또는 수정되었는지 확인할 수 있습니다.
메커니즘의 작동 방식과 관련하여 Google은 광고주가 내장된 생성 AI 광고 도구를 사용하여 콘텐츠를 생성하면 공개가 자동으로 활성화된다는 점을 분명히 했습니다. 하지만 광고가 구글 플랫폼 외부에서 제작된다면 광고주는 AI의 참여를 표시하기 위해 새로운 제어 기능을 적극적으로 사용해야 할 것입니다. 구글은 외부에서 제작된 광고에 AI가 포함되는지 여부에 대해 독립적인 검증을 실시하지 않는다고 밝혔다. 또한, 일부 국가나 지역에서는 현지 법률이 명확하게 규정된 경우 해당 광고에 강제로 AI 생성으로 표시될 수도 있습니다.
