코카콜라 컴퍼니(The Coca-Cola Company)는 포장, 소매 터미널, 자동 판매기 및 디지털 플랫폼을 포괄하는 글로벌 브랜드 리뉴얼 계획의 일환으로 7월 20일 새로운 시각적 시스템 출시를 공식 발표했습니다. 이번 업그레이드는 전 세계 200개 이상의 시장을 대상으로 하며 브랜드 이미지를 더욱 통일되고 명확하게 만드는 것을 목표로 합니다.
겉모습은 바뀌었지만 코카콜라의 상징인 빨간 캔과 클래식한 손글씨 로고는 버리지 않았습니다. 새로 고침은 빨간색과 흰색 색상 구성, 상징적인 Spencer 글꼴, 상징적인 "다이내믹 리본" 및 Arden Square 디자인 요소를 포함하여 브랜드의 클래식한 시각적 자산을 더욱 강조합니다.
코카콜라의 글로벌 카테고리 사장인 아르나브 로이(Arnab Roy)는 "이번 새로 고침은 소비자가 어디에서 우리 제품을 경험하든 우리 브랜드 표현을 더욱 명확하고 일관되게 만들기 위해 고안되었습니다."라고 말했습니다.
"Transform" 매거진에 따르면 브랜드 디자인 에이전시 JKR은 새로운 글로벌 비주얼 아이덴티티 시스템 구축을 담당했으며, 패키징 시스템은 디자인 스튜디오 The Superultrarare에서 재작업했습니다.
이번 리프레시에서는 코카콜라 제로슈가의 패키징 변화가 가장 중요하다. 새로운 캔에는 더 큰 글꼴의 "Zero Sugar" 로고가 있으며 눈에 띄는 "Dynamic Ribbon" 패턴의 검은색 버전과 짝을 이룹니다. 동시에, 플라스틱 병 버전에는 일반 콜라의 고전적인 빨간색 병과 쉽게 구별할 수 있도록 검은색 캡이 있습니다.
코카콜라는 시각적 요소가 업데이트되었지만 이번 조정은 새로운 로고를 만들거나 기존 브랜드 이미지를 완전히 대체하는 것이 아니라 다양한 버전의 코카콜라 제품에 더 강한 가족적 단결감을 주기 위한 것이라고 강조했습니다.
Coca-Cola의 디자인 책임자인 Rapha Abreu는 이 디자인 개요의 개요가 매우 간단하다고 밝혔습니다. "코카콜라를 세계 어디에서나 코카콜라처럼 보이도록 만드는 것"이었습니다. 이 컨셉은 전체 브랜드 리프레시를 통해 실행됩니다.