요약:
Financial Times에 따르면 9월 7일 Apple의 신임 CEO인 John Ternus는 수요일 취임 후 첫 신제품을 발표할 예정이며 소비자들이 iPhone 20년 역사상 한 번도 일어나지 않은 두 가지, 즉 접이식 화면과 2,000달러가 넘는 가격을 받아들이기를 희망하고 있습니다.
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새로운 디자인은 이전에 Ternus가 이끌었던 Apple의 하드웨어 사업부 내에서 최소 8년 동안 개발되었습니다. 팀 쿡(Tim Cook)은 이 중대한 제품 출시를 그의 후임자에게 맡겼습니다. 현재 Ternus는 시장 가치 기준으로 세계 2위 기업의 경영을 맡게 된 지 2주차에 접어들었습니다.
그러나 이번 출시 역시 큰 어려움에 직면해 있습니다. 왜냐하면 Apple은 전체 공급망이 직면한 비용 압박을 상쇄하기 위해 소비자들이 가격 인상을 받아들이도록 해야 하며, 그렇지 않으면 이윤 감소에 따른 비용을 부담해야 할 수도 있기 때문입니다. 하지만 폴더블폰은 매력적인 외관에도 불구하고 7년 전 다른 주요 휴대폰 제조사들이 폴더블폰을 시장에 출시한 이후 소비자들 사이에서 제한적인 반응을 보였다.
시장이 성숙되기를 기다리는 중
“Apple이 이 특정 제품 카테고리를 기다리기를 원했던 데에는 여러 가지 이유가 있습니다.” 전직 Apple 디스플레이 엔지니어인 Radu Reit는 이렇게 말했습니다. 최근 몇 년간의 기술 발전으로 폴더블 스크린의 내구성이 향상되면서 화면 주름이 줄어들고 제조 비용이 절감되었습니다.
Leiter는 Apple이 출시할 수 있는 기기 구조는 실제로 10년 전에 달성 가능했다고 덧붙였습니다. 그러나 10년 전만 해도 그러한 스크린을 제조하려면 수천 달러의 비용이 들었을 것입니다. 반면에 상업적인 요인도 있습니다. 시장이 정말 충분히 큰가요? 당시에는 그렇지 않았습니다.
애널리스트들은 애플의 폴더블 스크린폰 가격이 2,000달러 이상이 될 것으로 예상하고 있으며, 전체 아이폰 제품군도 가격이 오를 것으로 내다봤다. 이 가격 수준은 소비자의 경제성에 대한 주요 테스트가 될 수 있습니다. 애플은 기본 아이폰18 출시를 내년 봄으로 연기할 것으로 예상된다.
특히 삼성전자는 병풍이 기포나 잔물결이 생기기 시작하면서 높은 반품률로 이어지는 등 초기 기술적인 문제에 시달렸다.
폴더블 스크린 휴대폰 시장 성장 둔화
Apple은 폴더블 휴대폰이 상대적으로 틈새 디자인에 대한 소비자의 관심을 다시 불러일으키고 회사가 시장 점유율을 확보하는 데 도움이 될 것이라고 확신하고 있습니다. 이는 Apple이 익숙한 전략을 채택하고 있음을 의미합니다. 경쟁사가 위험한 새 장치를 출시하고 동일한 제품의 개선된 버전을 출시하기 전에 초기 실패의 결과를 겪을 때까지 기다려 보십시오.
Apple의 폴더블 화면 기기 연구 및 개발은 Cook이 CEO가 되기 오래 전부터 시작되었습니다. 2011년 특허에 따르면 당시 애플은 힌지 구조를 개발하고 있었습니다. 이 문제에 정통한 소식통에 따르면, 애플의 엔지니어링팀과 디스플레이팀은 이르면 2018년부터 접이식 화면 기술을 실험하기 시작했습니다.
신제품 출시 주기가 시작됩니다
Jeffrey 분석가 Edison Lee는 수요일 Ternus의 데뷔가 3~5년 주기의 신제품 출시 주기의 시작을 의미할 것이라고 말했습니다. 테르누스가 인수하기 오래 전부터 기획됐던 제품들은 소비자들의 관심을 되살리기 위해 디자인됐다.
"iPhone에 대한 수요는 포화 상태입니다. 소비자가 스마트폰을 교체하도록 유도하려면 새로운 제품 형태에 집중해야 합니다. 현재의 제품 형태를 유지하면서 소비자가 시간이 지남에 따라 기꺼이 더 높은 가격을 지불할 것이라고 기대할 수는 없습니다." 에디슨 리가 말했다.
튜너스
Apple은 가전제품 업계의 다른 기업과 마찬가지로 올해 데이터 센터에서 부품, 특히 메모리 칩을 대량으로 조달하면서 부품 부족 현상을 겪었습니다. 이후 애플은 맥과 아이패드의 가격을 인상했다.
조사업체 IDC는 가격 상승으로 전 세계 스마트폰 판매량이 위축되고 있는 가운데, 애플의 진입으로 폴더블 스크린폰이 2026년 시장 성장을 이룰 유일한 부문이 될 것으로 전망했다.
IDC 애널리스트들은 폴더블 스크린 휴대폰의 전 세계 판매량이 전년 대비 약 12% 증가하고, 2027년에는 애플이 시장의 40%를 점유할 것으로 예측했다.
UBS 분석가 David Vogt는 Apple이 첫 해에 최소 1,000만 대의 폴더블 휴대폰을 판매할 것으로 예상한다고 말했습니다. 이는 지난 12개월 동안 삼성의 판매량과 거의 맞먹는 수치입니다.
이러한 판매량은 Apple의 연간 전 세계 iPhone 판매량 약 2억 5천만 대 중 작은 부분에 불과하지만 기기의 평균 판매 가격을 높이는 데는 충분합니다. Vogt는 "공급망 문제가 발생하면 더 비싼 장비를 만들고 덜 저렴한 장비를 만들게 될 것"이라고 말했습니다.
많은 분석가들과 마찬가지로 Vogt는 Apple이 이번 주에 전반적으로 iPhone 가격을 인상할 것으로 예상합니다. 이 가격 인상은 반짝이는 새 장치만큼 면밀히 관찰될 가능성이 높습니다.
“이것이 걱정됩니다.”라고 그는 말했습니다. “Apple이 마지막으로 iPhone 가격을 대폭 인상한 것은 코로나19 전염병 이후 유럽에서였으며, 판매량은 거의 즉시 감소했습니다.”
이 폴더블 iPhone은 중국 시장에서 최고의 성능을 발휘할 것으로 보입니다. 화웨이는 이전에 중국 시장에서 폴더블 스크린 휴대폰 분야에서 어느 정도 성공을 거두었습니다. 애플은 최근 몇 년간 중국 시장에서도 스마트폰 시장 점유율을 되찾고 있다.
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