요약:
RUNTO의 데이터에 따르면 2026년 상반기 중국 노트북 컴퓨터 시장의 온라인 옴니채널 플랫폼 판매량은 557만 대로 전년 동기 대비 12.1% 감소했습니다. 매출액은 397억 위안으로 전년 대비 4.9% 감소했다.
시장은 2025년 4분기부터 3분기 연속 전년 동기 대비 매출 감소를 경험했다.
시장 하락에는 세 가지 주요 이유가 있습니다.
-2025년에는 국고보조금 정책으로 대체수요가 대량으로 초과됐으나 2026년에는 보조금 강도가 낮아지고 우대비율이 15%로 축소되며 할당량이 설정됐다. 둘 사이의 대조는 공동으로 현재 시장 성과에 영향을 미쳤습니다.
-2025년 윈도우 10 단종으로 인한 기업/개인 기기 교체 물결도 수요 방출을 촉발했다.
-AI 서버의 저장 용량이 '고갈'되어 소비자 노트북 가격이 급등했습니다. DRAM/SSD 가격은 2025년 최저치 이후 3배 이상 급등했습니다. Intel의 CPU 가격은 전반적으로 상승했으며 저가형 프로세서 생산 능력은 감소했습니다. 비용 압박이 최종 시장으로 전달되어 판매 가격이 급등하고 시장 수요와 거래가 더욱 위축되었습니다.
데이터에 따르면 2026년 상반기 중국 노트북 온라인 옴니채널 시장의 평균 가격은 7,120위안으로 전년 대비 8.2% 증가했습니다.
JD.com, Tmall 등으로 대표되는 기존 주요 판매 플랫폼에서 4000위안 이상 가격대의 판매 비중은 84.6%로 5.9%포인트 증가했다.
그 중 6000~7999위안은 판매량이 가장 많은 가격대로 판매량의 25.4%를 차지한다.
동시에 4,000~5,999위안의 가격대는 애플의 베스트셀러 제품이 주도했으며, 점유율은 전년 대비 2.7%포인트 증가했다.
10,000위안 이상의 고급 시장은 전액 보조금(정책 보조금 비율은 15%, 상한은 1,500위안)과 전문 창작에 대한 엄격한 수요의 혜택을 받았습니다. 매출 비중은 14.0%로 지난해 같은 기간보다 3.3%포인트 높아졌다. 에코 플래그십 모델은 이 가격대의 주요 판매력입니다.
시장 침체 속에서 선도 브랜드의 리스크 저항력은 더욱 두드러졌고, 매튜 효과는 더욱 강화되었습니다. 중국의 전통적인 주류 전자상거래 플랫폼에서 노트북 컴퓨터 시장의 집중도는 계속 높아지고 있습니다.
Lenovo, Apple, Asus, Mechanical Revolution, HP는 총 82.3%의 시장 점유율을 기록하며 지난해 같은 기간보다 11% 포인트 증가한 상위 5대 매출 순위에 올랐습니다.
Lenovo는 약 33%의 판매 점유율로 주류 온라인 판매 플랫폼 중 1위를 차지하고 있습니다. 모든 가격대의 제품 레이아웃, 성숙한 공급망 제어 및 심층적인 채널 범위를 통해 점유율은 Apple의 거의 두 배에 달하며 그 뒤를 바짝 뒤쫓고 있습니다.
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