요약:
11월 3일 QuestMobile은 2026년 중국 모바일 인터넷 가을 보고서를 발표했습니다. 데이터에 따르면 2026년 9월 현재 모바일 인터넷의 월간 활성 사용자 수는 전년 대비 0.9% 증가한 12억 8,100만 명에 달했습니다. 월평균 이용시간은 8월 처음으로 200시간을 넘어섰고, 9월에도 189.8시간으로 전년 동기 대비 6.5% 증가했다.
상위 진영의 변화 관점에서 Tencent Holdings, Douyin Group 및 Alibaba는 총 중복 제거 사용자(APP + 미니 프로그램)가 각각 12억 8,000만 명, 12억 5,900만 명, 12억 5,800만 명으로 전년 대비 0.9%, 5.2%, 0.4% 증가하여 상위 3위 자리를 유지했습니다. Baidu Group, JD.com 및 Ant Group은 사용자 규모가 각각 10억 9,300만 명, 9억 7,800만 명, 9억 6,800만 명으로 4~6위에 올랐으며, 전년 대비 성장률은 각각 -1.8%, 7.1%, 1.4%였습니다.
또한 보고서에 따르면 2026년 9월 Douyin Group의 상위 3개 애플리케이션은 Douyin, Hongguo 무료 단편 드라마 및 Douyin이 될 것이라고 합니다. 중복 제거 후 총 사용자 수는 각각 10억 2,900만 명, 4억 3,000만 명, 4억 1,900만 명입니다. Hongguo는 Doubao를 능가했습니다. 작년에는 Douyin, Toutiao, Douyin Express였습니다.
이용 시간 기준으로 단편 드라마 영상과 단편 영상의 성장 기여율은 111.5%에 이르렀다(온라인 영상, 종합정보 등 분야에서 소비한 시간을 삼켰다). 단말 부문에서는 Apple이 활성 점유율 20.92%로 Huawei(20.87%)를 제치고 1위를 차지했습니다. 그러나 두 가지 모두 전년 대비 각각 0.3%, 1.7% 감소하는 하락세를 보였습니다. OPPO, vivo, Xiaomi의 활성 비율은 각각 18.24%, 16.79%, 10.34%로 각각 0.0% 포인트, 1.3% 포인트, 0.7% 포인트 증가했습니다.
AI 애플리케이션 기준으로 보면 2026년 9월 두바오(Doubao)와 딥식크(DeepSeek)의 월평균 사용량은 각각 72.0회와 65.9회, 월평균 사용시간은 132.5분과 136.7분으로 타 플레이어에 뒤처졌다. 둘 사이의 분기별 변화를 비교하면, Doubao의 월평균 빈도와 기간은 각각 6.1%와 7.8% 감소한 반면 DeepSeek은 5.8%와 9.5% 증가했습니다.
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