요약:
Tmall은 올해 Double 11 판매가 10월 20일 오후 8시에 정시에 시작될 것이라고 공식 발표했습니다. 대규모 판매 프로모션을 전날 Tmall 사장 Jia Luo와 Double 11 프로젝트 리더 Mu Shan이 공동으로 언론과의 그룹 인터뷰를 수락하고 오랜 세월 축적된 결과 Double 11이 이미 중국 소비자의 연간 소비 습관으로 자리 잡았다고 말했습니다.
두 플랫폼 경영진의 관점에서 볼 때 Double 11과 Double 12라는 두 가지 주요 소비 노드는 4분기 전국적인 냉각으로 인한 계절적 수요 집중과 함께 매년 중국에서 가장 강한 소비 활력을 지닌 핵심 쇼핑 시즌을 형성합니다.
해마다 똑같은 프로모션 활동을 하는 데는 플랫폼이 만족하지 못한다고 인정했습니다. 또한 올해 더블11은 소비자의 참여 문턱을 최대한 낮추기 위해 게임 플레이 규칙을 지속적으로 업데이트하고 최적화할 것이라고 밝혔습니다.
Jialuo에 따르면 올해 대규모 프로모션에 참여하는 7천만 개 제품의 핵심 등록 요건은 즉시 할인권을 직접 제공하는 것입니다. 모든 할인을 합산한 후 최종 할인은 최대 22% 할인까지 가능합니다. 이러한 규칙을 설정하는 핵심 출발점은 프로세스를 단순화하고 소비자가 복잡한 전체 할인 계산 및 매장 간 주문에 불필요한 에너지를 낭비하지 않도록 방지하는 것입니다.
그러나 Jialuo는 또한 오늘날의 Double 11이 더 이상 개발 초기 단계의 모든 플랫폼에 대해 거칠고 통일된 50% 할인 단계로 돌아갈 수 없다고 직설적으로 말했습니다.
더블11 초창기에는 전체적인 규모가 작았으며, 한정판 제품을 소수로 매진시키는 것이 핵심 논리였습니다. 수억 명의 소비자와 수백만 명의 가맹점이 참여하는 전국적인 행사로 발전하면서, 빅 프로모션은 더 이상 강제 50% 할인이 아니라 모든 참여 가맹점에게 올해 최저 실질 할인을 제안하고, 선점했다가 하락하는 잘못된 프로모션 루틴에 종지부를 찍게 되었습니다.
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