요약:
2018년경 트랜션은 디지털계에서 인기 있는 남자 주인공이 됐다. 중국에서는 평판이 별로 좋지 않은 회사였던 트랜션(Transsion)이 아프리카 휴대폰의 제왕이 된 것으로 밝혀져 당시 가장 신비로운 휴대폰 거인이 됐다.
A주 시장은 이듬해에 상장되어 큰 인기를 끌었습니다.
그러나 올해 천인의 스타일은 더 이상 예전과 같지 않다.
Transsion은 올해 홍콩에 상장해 H주를 발행했습니다. 10월 15일 홍콩증권거래소 메인보드에 공식 상장됐다.
최근에는 Midea Group, CATL, SF Holding 등 많은 기업이 두 곳에 상장되었습니다.
동일한 법인이 상하이와 홍콩에 재고 판매대를 개설하고 서로 다른 시장을 마주하고 있다는 것으로 간단히 이해하면 됩니다. 상하이 카운터는 주로 본토 자금을 사용하고, 홍콩 카운터는 주로 해외 자금을 사용합니다. 일반 투자자는 마음대로 양쪽 주식을 교환할 수 없습니다.
그래서 같은 회사의 주식을 팔아도 양측의 가격은 다릅니다.
A주가 H주보다 비싼 것이 일반적입니다.
흔하지 않은 점은 홍콩 시장에서 Transsion에 제시된 가격이
A주 가격의 절반을 조금 넘는 수준이라는 것입니다...
A주 시장과 H주 시장의 속성 차이에 더해, Shuangwen의 전 남자 주인공인 Chuanyin은 현재 극심한 변동을 겪고 있습니다.
2006년에 아프리카의 모바일 사용자 수는 2000년 1,600만 명에서 2006년 1억 9,800만 명으로 급증했으며 포화 수준과는 거리가 멀었습니다.
Zhu Zhaojiang은 여기에 무슨 일이 일어나고 있다고 느꼈고 Bird를 사임하고 Transsion을 설립했습니다.
그의 비결은 간단합니다.
아프리카에 초점을 맞추고 현지화된 휴대전화를 만드는 것입니다.
아프리카 퇴역군인의 요구사항은 우리와 상당히 다릅니다.
예를 들어, 아프리카의 다양한 네트워크는 적용 범위가 다르며, 서로 다른 이동통신사 간의 통화 요금은 네트워크 내 통화보다 비쌉니다. 예전 은행간 이체 개념과 좀 비슷하네요. 중국초상은행에서 중국초상은행으로 이체할 경우 수수료가 저렴하지만, 중국초상은행에서 중국초상은행으로 이체할 경우 수수료가 비쌉니다.
동일한 사람의 지갑에 SIM 카드가 여러 개 있습니다. 그는 종종 전화를 걸기 위해 카드를 꺼내고 카드를 바꿔야 하는데, 이는 매우 답답합니다.
Transsion은 아프리카에서 최초로 듀얼 SIM 휴대폰을 출시했으며, 2008년에는 4SIM 휴대폰도 출시했습니다.
또한 당시 아프리카의 전력망이 불안정하고 정전이 자주 발생했기 때문에 휴대전화의 배터리 수명, 지속 시간, 자체 손전등 유무 등의 기능에 대해 매우 우려했습니다.
당시 아프리카의 주류 휴대전화는 노키아와 삼성이었다. 이 두 주요 국제 제조업체 역시 강력했으며 먼지 방지, 긴 배터리 수명, 내구성, 땀 방지 등을 포함하여 어느 정도 현지 조정을 하고 있었습니다.
그러나 Chuanyin은 검술을 무자비하고 정확하게 만들었습니다.
아프리카 참전용사들이 가장 신경쓰는 기능과 중요하지 않은 구성만 잘라서 휴대폰 가격을 낮게 유지할 수는 있다.
Transsion의 아프리카 지역 TECNO 클램셸 기능 휴대폰 초기 판매 가격은 미화 20~50달러 정도였습니다. 분석가들은 동일한 가격대의 경쟁사보다 최소 10% 저렴하다고 추정합니다.
또한 Audio-Technica는 매우 공격적인 마케팅을 펼치고 있으며 건물 전체를 점유하고 벽을 자체 로고로 덮거나 거리 전체에 Audio-Vision 홍보 깃발을 배치하는 경우가 많습니다.
아프리카 6개국을 인터뷰한 리야동(Li Yadong)은 아프리카에 오랫동안 거주한 중국인 친구의 말을 인용해 "TECNO의 벽화 캠페인 덕분에 페인트 생산은 아프리카에서 거의 대중적인 산업이 됐다"고 말했다.
2015년쯤에는 Transsion이 아프리카 휴대전화 시장에서 1위 자리를 차지했습니다.
스마트폰 시대에 트랜션(Transsion) 역시 자신만의 통찰력을 발휘하여 도시와 영토를 미친 듯이 정복했습니다.
인터넷 속도가 느리기 때문에 많은 아프리카 사용자는 앱을 너무 많이 다운로드하지 않으며 듀얼 코어와 쿼드 코어에 크게 신경 쓰지 않습니다. 그들에게 있어서 가장 직관적인 일은 셀카를 찍는 것일 수도 있습니다. Transsion은 사진을 찍기 위해 특별히 어두운 피부의 아름다움을 조정했습니다.
피처폰 시대에 트랜션이 아프리카인을 위한 최초의 휴대폰에 베팅했다면, 스마트폰 시대에는 트랜션이 아프리카의 스마트폰 열풍으로 다시 승리할 수 있다고 믿는 사람들이 많다. 이것이 바로 사실이다. Transition은 이러한 흐름 속에서도 계속해서 장점을 발휘해 왔습니다.
동시에 그는 파키스탄, 방글라데시, 인도, 동남아시아, 중동, 라틴 아메리카, 동유럽 등 신흥 시장에서도 자신만의 플레이 스타일을 카피했습니다.
2019년부터 2023년까지 Transition은 전반적으로 상승 추세에 있습니다. 2023년 Transsion의 글로벌 스마트폰 출하량은 한때 상위 5위 안에 들었습니다.
그런데 여기가 소리 전달의 정점인지 놀리는 분들도 계시는데...
이르면 2015년부터 OPPO, Realme, Honor 등 국내 브랜드가 잇달아 시장에 진출했다. 이제 그들은 점차 시장에서 무시할 수 없는 경쟁자가 되었습니다. 성장속도가 무섭습니다. Transsion Kuku는 경쟁사와 경쟁하기 위해 돈을 지출합니다.
업계 배당금이 점차 사라지면서
주로 중저가 제품에 주력하고, 적은 이익을 추구하지만 빠른 회전율을 추구하는 트랜션이 큰 문제에 봉착하게 됐다. 하드웨어 비용 상승으로 인해 이윤폭이 엄청나게 감소했습니다.
네, 주된 이유는 AI의 물결로 인해 글로벌 메모리 칩 가격이 너무 급등했기 때문입니다. 예를 들어 Meizu 22 Air는 메모리 가격의 엄청난 상승으로 인해 출시를 취소했다고 합니다...
2025년 트랜션은 올해 656억2300만 위안을 벌어들였는데, 이는 지난해 같은 기간보다 4.5% 감소한 것이다. 다만, 전년 동기 대비 영업이익은 51.25%, 순이익도 53.43% 감소해 다소 이익 위기에 빠졌다.
물론 천인 역시 정상에 오르기 위해 많은 행보를 보이면서 열심히 노력하고 있습니다.
가장 직접적인 것은 중저가 모델을 늘리고 휴대폰 제품의 가격을 올리는 것인데...
모든 사람이 경험할 수 있도록 몇 가지 주력 모델 게시
Transsion의 전반적인 전략은 2025년 하반기부터 제품 가격을 US$100(약 RMB 670에 해당) 미만으로 낮추는 동시에 US$200(약 RMB 1,340에 해당) 제품의 대폭적인 성장을 허용하는 것입니다.
올해 4개월간 트랜션 스마트폰 평균 판매가격은 705.5위안으로 지난해 같은 기간 538.8위안보다 약 31% 증가했다.
아래 모델은 대중 소비자를 겨냥한 트랜션의 ITEL 플래그십 모델이다. 가격은 비교적 저렴하지만 가격은 천 위안이 넘습니다.
그리고
사물 인터넷, 에너지 저장 장치, 전기 삼륜차, 전기 이륜차 등의 부업에도 더욱 적극적으로 참여합니다.
트랜션이 휴대폰을 만들 때 아프리카의 전력망이 불안정하다는 사실을 발견하고 휴대폰 배터리 수명에 대한 수요가 있어서 나중에 스스로 에너지 저장 장치를 만들었다고 앞서 언급하지 않았나요?
전기자동차가 도입된 후 배터리 교체, 재활용, 에너지 저장의 폐쇄 루프가 형성되었습니다...
이것은 아프리카의 이전 동료가 찍은 것입니다
이것은 아프리카 특성을 지닌 또 다른 것입니다.
아프리카에는 많은 자산금융회사가 있습니다. 상대적으로 소득이 불안정한 분들은 이들 업체를 통해 계약금 0/매우 낮은 금액으로 휴대폰을 구입하실 수 있으며, 남은 대출금은 매일 소액으로 상환됩니다.
휴대전화에는 특정 잠금 장치가 있습니다. 당일에 돈을 갚지 않으면 전화기가 벽돌이 됩니다. 돈을 갚으면 휴대폰의 잠금이 해제됩니다.
전기차에도 비슷한 모델이 있습니다.
이 모드를 통해 먼저 자동차를 얻게 되며, 이 기간 동안 이 자동차를 이용해 물건 배달, 사람 태우기 등 돈을 벌 수 있습니다. 배터리를 교체할 때마다 소액의 돈을 지불하고 오토바이의 작은 조각을 구입합니다.
일정 금액을 지불하시면 차량이 귀하의 것이 됩니다.
Transsion의 전기차 브랜드는 일부 지역에서 유사한 비즈니스를 운영하고 있습니다.
Bolt와 같은 브랜드도 아프리카 퇴역군인을 위한 점수를 정했습니다.
휘발유를 구입하면 일일 연료비가 GH₵ 65입니다. 이 돈은 순전히 비용입니다. 엔진이 고장나면 직접 수리해야 합니다.
전기차를 구입하시면 기름값보다 전기요금이 저렴하기 때문에 일일 배터리 교체 + 대출금 상환이 하루 GH₵ 70로 그다지 비싸지는 않지만 2년 후에 차를 사용할 수 있는 권리가 주어지며 배터리는 BEEP이므로 걱정하지 않으셔도 됩니다.
그들의 말에 따르면 오늘 비용을 지불하고 내일 비용을 지불한다는 것입니다...
이 프로모션은 꽤 매력적이라고 말하고 싶습니다.
이러한 비즈니스는 상상의 여지가 더 크겠지만, 현재로서는 휴대폰이 여전히 Transsion의 절대적인 기본 기반입니다.
2026년 트랜션의 위상이 크게 회복되겠지만, 시장이 더 이상 시작했을 때처럼 단순하지 않다는 것은 분명하다. 따라서 홍콩 주식시장에 진출하게 되면 당연히 자본의 재평가(re-pricing)를 겪게 될 것이다.
이 홍콩 주식 투자 설명서에서 Transsion의 자금 조달 목적은 AI 연구 개발, 브랜드 구축 및 해외 시장 확장을 가리킵니다.
그중에서도 AI가 가장 크다. 트랜션은 자체 AI 비서와 AI 이미징 알고리즘을 연구하고 있다. 아프리카 언어는 특히 파편화되어 있고, 동일한 국가에 영어, 프랑스어, 아랍어 및 다수의 현지 언어가 있을 수 있기 때문에 AI 작은 언어 모델도 타겟 방식으로 연구하고 있습니다.
오래된 이야기가 끝나가고 있습니다. 다음으로, 아프리카의 전 왕은 새로운 성장 스토리를 찾기 위해 땅에 대한 자신의 이해에 의존해야 합니다.
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