요약:
사치품 위조 문제가 점점 더 만연해짐에 따라 미국 스타트업 Veritas는 맞춤형 칩 기술을 사용하여 브랜드에 새로운 위조 방지 솔루션을 제공하려고 노력하고 있습니다. 회사는 최근 2세대 제품 인증 칩 출시를 발표했습니다. 이는 브랜드와 소비자가 제품 자체에 직접 디지털 ID를 내장하여 제품의 진위 여부를 보다 정확하게 확인할 수 있도록 돕기 위함입니다.
명품 산업은 오랫동안 위조품으로 인해 어려움을 겪어 왔습니다. 최근 몇 년 동안 위조품 제조업체는 지속적으로 기술을 개선해 왔습니다. 일부 소위 "모조품 함량이 높은" 제품은 브랜드 로고, 포장, 인증 문서까지 복사할 수 있어 진위 여부를 확인하기가 점점 더 어려워지고 있습니다. 베리타스는 기존의 QR 코드, 일반 NFC 태그 및 기타 솔루션이 더 이상 고급 브랜드의 인증 요구 사항을 충족할 수 없다고 생각합니다.
Veritas는 전 Tesla 기술 제품 관리자였던 Lucie Holland가 설립했습니다. 그녀는 회사가 개발한 핵심 기술은 제품 구조를 손상시키지 않고 제품 내부에 직접 내장할 수 있도록 특별히 설계된 마이크로칩이라고 말했다. 소비자는 스마트폰을 통해 칩 정보를 읽고 베리타스 앱에서 해당 디지털 소유권 인증서와 제품 ID 기록을 볼 수 있습니다.
정적 QR 코드나 일반 NFC 태그와 달리 Veritas의 솔루션은 동적 인증 메커니즘을 사용합니다. 휴대폰이 칩에 닿을 때마다 시스템은 보안 인증 응답을 생성합니다. 동시에, 칩 내부에는 분해 방지 와이어가 통합되어 있습니다. 제품이 변조되거나 칩이 불법적으로 제거되면 인증 시스템에 영향을 미치고 비정상적인 상태가 노출됩니다. 회사는 이러한 접근 방식이 물리적 ID와 디지털 ID를 더욱 긴밀하게 연결할 수 있다고 믿습니다.
소개에 따르면 새로 출시된 2세대 칩은 1세대 제품에 비해 더욱 업그레이드됐다. 금속 표면에서 정상적으로 작동할 수 있으며 유리를 통한 스캐닝 및 식별을 지원합니다. 이는 적용 시나리오가 더 이상 의류 및 가죽 제품에만 국한되지 않고 보석, 트로피, 경질 소재 제품 및 향수병과 같은 더 많은 고부가가치 제품 카테고리로 확장된다는 것을 의미합니다.
베리타스는 차세대 칩이 대량 생산 준비가 되어 있으며 브랜드에 추가 라벨이나 외부 인증 문서에 의존하는 대신 인증 기능을 제품 자체에 직접 통합할 수 있는 다양한 방법을 제공할 수 있다고 밝혔습니다.
이번 주에는 여성 육상 경기 브랜드 ATHLOS와의 파트너십도 발표했습니다. 협력의 일환으로 이벤트에서 수여되는 18개의 챔피언십 크라운에는 모두 베리타스 칩이 내장되어 원산지와 진위 여부를 확인할 수 있습니다.
경쟁 협력 외에도 베리타스는 아티스트 아담 포트(Adam Port)가 재설계한 르브론 제임스(LeBron James)의 첫 나이키 운동화에도 칩을 이식했습니다. 사용자는 휴대폰으로 운동화를 터치하기만 하면 컬렉션의 역사적 배경, 창작 스토리, 관련 디지털 정보를 확인할 수 있습니다.
파이낸싱 측면에서 Veritas는 지금까지 사전 초기 파이낸싱으로 175만 달러를 완료했습니다. 이번 자금 조달 라운드는 Reddit 공동 창립자 Alexis Ohanian의 벤처 캐피탈 부문인 Seven Seven Six가 주도했으며, 다른 투자자로는 DoorDash 공동 창립자 Stanley Tang 및 기타 많은 기업가 및 투자자가 포함됩니다.
올해 초 자금 지원을 종료한 이후 Veritas는 소비자 대상 iOS 앱과 브랜드 관리 플랫폼을 출시했습니다. 브랜드는 제품 인증 기록 관리는 물론, 플랫폼을 활용해 소비자에게 회원 커뮤니티, 이벤트 체크인, 한정 상품 우선 구매 자격 등 부가가치 서비스를 제공할 수 있다.
전 세계 중고 명품 시장이 지속적으로 확대됨에 따라 제품 정품 인증이 업계의 과제로 대두되고 있습니다. 베리타스는 위조방지 칩을 제품에 직접 내장해 생산, 유통, 재판매까지 검증 가능한 디지털 아이덴티티 시스템을 구축함으로써 위조상품 유통 위험을 줄이고 브랜드와 소비자 간 장기적인 연결을 구축하고자 한다.
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